65% Španaca započinje božićnu kupovinu u novembru

Na osnovu podataka, 4. januar 2025 . će biti dan sa najviše poseta u prodavnicama, isto kao i 2023. godine. Ovo se uklapa u uobičajeno ponašanje španskog tržišta, gde kraj božićne sezone tjera ljude da izvrše svoje posljednje kupovine. Crni petak je i dalje relevantan, međutim popularnost alternativnih jeftinih događaja dovela je do toga da subota 30. novembra izgubi relevantnost u odnosu na 2023. godinu.

Promena prakse kupaca

Inspirisan delimično online događajima sa smanjenim cenama kao što su Amazon Prime Deal Dais, istraživanje otkriva da 21% španskih potrošača namerava da započne svoju božićnu kupovinu u oktobru. Od 2023. godine ovaj broj pokazuje porast od tri procenta. Sa 46% milenijalaca koji nameravaju da kupuju tokom ove sezone, oni će najverovatnije imati koristi od ovog događaja.

Generalni direktor Sensormatic Solutions u Iberiji Ezequiel Duran kaže da podaci o saobraćaju pomažu prodavnicama da maksimiziraju svoju strategiju, ne samo da povećaju prodaju, već i da razviju lojalnost potrošača i privuku sveže poslove.

Novembar i Crni petak: Maloprodajni vrhunci

Novembar ostaje odličan mesec za božićnu kupovinu uprkos promenama. 65% ispitanika želi da započne kupovinu u ovom mesecu, što ukazuje na posebno veliko interesovanje za korišćenje popusta i ponuda. Zapravo, 71% kupaca će obratiti pažnju na traženje popusta. Sa 53% potrošača koji preferiraju da vide ili dodirnu predmete pre kupovine, studija takođe naglašava da je za većinu potrošača posećivanje fizičkih prodavnica od ključnog značaja za validaciju proizvoda.

Elementi koji utiču na izbor kupovine

Ekonomija i cene (68%), kvalitet proizvoda (57%) i promocije u prodavnici (50%) zauzimaju prvo mesto među faktorima koji najviše utiču na ponašanje božićne kupovine. U komplikovanom ekonomskom okruženju, ovaj poslednji broj pokazuje vrednost privlačnih popusta i konkurentne politike cena u privlačenju ljudi.

U porastu od 38,30 € u odnosu na prošlu godinu, prosečna potrošnja španskih domaćinstava za poklone u 2024. godini iznosi 499,70 €. Muškarci takođe žele da potroše više od žena (510,70 € u odnosu na 490,90 €). Na 445.20 €, Millennials će imati najniži budžet; 45.7% od njihimaju tendenciju da pređu na jeftinije proizvode.

Omnichannel kupovina na zahtev

Odražavajući porast trenda višekanalne kupovine, koji se i dalje širi iz godine u godinu, 66% španskih potrošača želi da koristi usluge online kupovine uz kućnu dostavu. Što se tiče kategorija proizvoda, zdravlje i lepota (12%), igračke i knjige (13%) i odeća (27%) će biti ključne oblasti rashoda.

Božićna kupovina: održivi pristup

Sa 70% ispitanika koji su spremni da plate više za održive predmete, održivost takođe postaje sve važnija u izboru kupovine. Iako je njihov interes visok, 26% priznaje da je inflacija ograničila njihovu sposobnost da to učine. Grupa koja je najmanje zabrinuta zbog ovog elementa su Babi Boomers; 37,5% njih nerado troši više na ekološki prihvatljivu robu.

Sve u svemu, božićna sezona 2024. izgleda uzbudljivo i konkurentno, sa jasnim naglaskom na maksimiziranje višekanalnog iskustva i lojalnosti potrošača putem analitike saobraćaja i pametnih promocija. Fizičke prodavnice će uvek biti od vitalnog značaja, ali internet prodajna mesta će postajati sve relevantnija.