AI, deepfakes i lažne veb stranice. Digitalni marketing nikada nije bio rizičniji

Izveštaj o pulsu industrije za 2025. godinu iz Integral Ad Science (IAS) kreiran je na osnovu istraživanja sprovedenog u saradnji sa IouGov-om u septembru 2024. godine. U njemu su učestvovali stručnjaci za digitalno oglašavanje KSNUMKS u SAD-u od oglašivača, agencija, kompanija za oglašavanje i izdavača. Cilj je bio da se identifikuju ključni izazovi i mogućnosti koje će oblikovati digitalno oglašavanje u 2025. godini.

Dominacija društvenih medija i digitalnog videa u oglašavanju e-trgovine

Društveni mediji ostaju dominantan element strategija digitalnog oglašavanja. Čak 61% stručnjaka to je identifikovalo kao svoj najveći prioritet. Međutim, deepfakes, dezinformacije i rizici povezani sa bezbednošću brenda predstavljaju ozbiljan izazov.

Video sadržaj se sve više isprepliće sa društvenim platformama, zbog čega digitalno video oglašavanje raste – 71% stručnjaka očekuje povećanje programske potrošnje na video oglašavanje.

Za brendove e-trgovine, to znači dve ključne stvari:

• Ulaganja u društvenu kupovinu i marketing uticaja su od suštinskog značaja, jer potrošači sve više kupuju direktno putem društvenih mreža. KSNUMKS% stručnjaka predviđa da će marketing uticaja igrati još veću ulogu u KSNUMKS-u.
• Merenje kvaliteta medija pomoću veštačke inteligencije (AI) biće ključno za obezbeđivanje bezbednog oglašavanja, jer 53% stručnjaka smatra da su društveni mediji najrizičnije okruženje iz perspektive bezbednosti brenda.

AI, deepfakes i pretnja bezbednosti brenda

Proliferacija sadržaja generisanog AI i deepfake-a postaje jedna od najvećih pretnji kvalitetu digitalnih medija. U izveštaju se navodi da je 76% stručnjaka naglasilo potrebu za nezavisnim merenjem kako bi se sprečilo postavljanje oglasa uz deepfake sadržaj.

20% stručnjaka smatra da su deepfakes najozbiljnija pretnja kvalitetu medija u 2025. godini.

Maloprodajni mediji: balansiranje personalizacije i zaštite privatnosti

Maloprodajni mediji postaju suštinski deo strategija oglašavanja e-commerce firmi, ali zabrinutost zbog privatnosti i ciljanja oglasa ostaje izazov:

• 68% stručnjaka kaže da će ograničenja privatnosti uticati na ciljanje oglasa u maloprodajnim medijima.
• 58% veruje da će kontekstualno ciljanje biti ključno za postizanje uspeha kampanje bez kršenja pravila o privatnosti.

Ovo ukazuje na prelazak sa oglašavanja zasnovanog na korisničkim podacima na kontekstualno oglašavanje, koje se fokusira na sadržaj i emocije povezane sa objavljenim materijalom, a ne na lične podatke korisnika.

Borba protiv reklamnih prevara i MFA sajtova

Reklamne prevare i veb stranice Made-for-Advertising nastavljaju da iscrpljuju budžete za oglašavanje. MFA sajtovi, koji su prvenstveno dizajnirani za prikazivanje reklama, a ne za istinski angažman korisnika, činili su 13% troškova programskog oglašavanja u drugom kvartalu 2024. godine. Sa pojavom generativne AI, njihovo stvaranje postaje lakše.

Nove mogućnosti u igrama i CTV-u

Novi mediji postaju atraktivan prostor za oglašavanje u e-trgovini. Gaming i Connected TV (CTV) nude nove mogućnosti angažovanja, ali i donose rizike u pogledu kvaliteta medija:

• 73% stručnjaka naglašava važnost nenametljivog postavljanja oglasa u igrama kako bi se izbeglo ometanje korisničkog iskustva.
• 68% veruje da CTV reklame imaju niske stope vidljivosti, jer se često pokreću na ekranima bez aktivnog gledanja.

Za brendove e-trgovine, to znači da oglašavanje u ovim formatima zahteva strateško planiranje i temeljno merenje efikasnosti kampanje.

Budućnost oglašavanja e-trgovine u 2025. godini

Ovaj izveštaj prvenstveno odražava situaciju na američkom tržištu. Propisi, ponašanje potrošača i platforme za oglašavanje mogu tamo funkcionisati drugačije nego u Evropi. Ipak, trendovi koji oblikuju digitalno oglašavanje u SAD-u često utiču i na globalna dešavanja. Šta treba da izvučemo iz ovoga? Ako želite da vaši oglasi daju rezultate u 2025. godini, morate imati jasnu strategiju i kontrolu nad tim gde i kako se pojavljuju. Generativna AI i deepfakes povećavaju rizike povezane sa oglašavanjem, tako da je važno izbegavati sumnjive plasmane i oslanjati se na pouzdana reklamna okruženja.

Kontekstualno ciljanje može pomoći da se dođe do kupaca bez invazivnog praćenja, dok nove platforme kao što su CTV i igranje mogu doneti nove mogućnosti ako ih možete efikasno koristiti. Zapamtite transparentnost, kontrolu nad kvalitetom medija i smislenu procenu učinka kampanje.