Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
Mali pokret na vrhu
Globalni top 10 nije se dramatično promenio od 2020. godine. Amazon ostaje broj jedan po bruto vrednosti robe (GMV). Pinduoduo drži drugo mesto, dok je Douyin napredovao za pet pozicija tokom pet godina – najveći pomak na rang listi.
Shopee i AliEkpress pojavljuju se u 2025 top 10, signalizirajući kontinuirani porast azijskih platformi u globalnoj trgovini.
Regionalno, Amazon održava jake pozicije u Americi i Evropi. U Aziji, Pinduoduo i Douiin su među najvećim igračima GMV-a.
GMV koncentracija varira u zavisnosti od kategorije
Podaci ECDB-a takođe pokazuju da se tržišna koncentracija značajno razlikuje po kategorijama proizvoda. U 2025. godini, prvih pet globalnih trgovaca kontroliše između 50% i 75% GMV-a u većini segmenata, sa izuzetkom DII-a.
U prehrambenim proizvodima, vodeće platforme čine otprilike 64% ukupnog GMV-a, dok u proizvodima za negu i nameštaju i kućnim potrepštinama ta brojka raste iznad 70%. Elektronika i hobi i slobodno vreme takođe pokazuju visok nivo koncentracije.
Source: ECDB
DII se izdvaja kao najmanje koncentrisana kategorija, gde prvih pet trgovaca predstavlja samo oko 23% GMV-a, ostavljajući veći udeo manjim i regionalnim igračima.
Za evropske trgovce, ovo sugeriše da je konkurentski pritisak najveći u kategorijama elektronike, kuće i FMCG-a, dok DII i nišne vertikale mogu ponuditi fragmentiranije mogućnosti.
Rast dolazi izvan domaćih tržišta
Najjasniji obrazac u podacima je jaz između domaćeg i međunarodnog rasta.
Između 2023. i 2025. godine, Douiin je zabeležio 81,8% složenog godišnjeg rasta na međunarodnom nivou, u poređenju sa 23,5% na domaćem tržištu. Shopee je objavio 27.0% međunarodni CAGR u istom periodu.
Apple pokazuje sličnu dinamiku: 21.6% međunarodni rast, dok je domaći GMV opao 8.2%. Za glavne platforme, inostrana tržišta sve više nose ukupnu ekspanziju.
D2C lideri i jedan značajan pad
Direktna prodaja potrošačima i dalje igra značajnu ulogu u globalnoj e-trgovini. U 2025. godini, Apple je generisao 59 milijardi dolara prihoda od D2C , održavajući jasnu prednost. SHEIN je sledio sa 47 milijardi dolara, dok je Haier dostigao 17 milijardi dolara, prema ECDB-u.
Dinamika rasta, međutim, razlikuje se od brendova do brendova. SHEIN se proširio po složenoj godišnjoj stopi od 15,8% između 2023. i 2025. godine, dok je Sephora rasla još brže na 22,9%. Nike je bio jedini brend među D2C top 10 da zabeleži kontrakciju, postavljanje -13.1% CAGR u istom periodu. Brojke sugerišu da sama skala ne garantuje održivi digitalni rast.
Source: ECDB
Udeo Shopifi-a nastavlja da raste
Pored dominacije na tržištu, prodavnice kojima upravlja trgovac dobijaju na snazi. Shopifi je povećao svoj udeo u globalnom obimu e-trgovine sa 4.4% u 2023. na 6.2% u 2025. godini.
Promena ukazuje na to da, dok velike platforme nastavljaju da konsoliduju GMV, brendovi takođe ulažu u sopstvenu infrastrukturu i direktne odnose sa kupcima.
Šta to znači za e-trgovinu u 2026. godini
Podaci iz 2025. godine ukazuju na tri jasna obrasca:
- koncentracija na vrhu tržišta
- rastući uticaj azijskih platformi
- jače oslanjanje na međunarodnu ekspanziju
Istovremeno, D2C ostaje održiv, ali neujednačen, a rast sve više zavisi od izvršenja, a ne od veličine brenda.
Za evropske trgovce i trgovce, poruka je praktična, a ne teoretska: međunarodni doseg, pozicioniranje kategorija i miks kanala će definisati konkurentnost više od pukog obima.
