Amazonov četvorodnevni premijer događaj udvostručuje prodaju Crnog petka u Velikoj Britaniji

Amazonov letnji šoping eksperiment je radio bolje nego što je iko očekivao. Prvi četvorodnevni Prime događaj kompanije u Velikoj Britaniji donio je ogroman broj koji je posramio Crni petak. Britanska online potrošnja dostigla je 2,08 milijardi funti tokom događaja od 8. do 11. jula, prema Adobe Digital Insights. To je skoro dvostruko više od onoga što su kupci potrošili tokom Crnog petka 2024. godine.

8. jula, sam, oborio rekorde. Prvi dan je privukao 676.5 miliona funti, što ga čini najjačim danom online potrošnje u Velikoj Britaniji do sada ove godine.

U poređenju sa prošlogodišnjim dvodnevnim događajem Prime Dai plus naredna dva dana, ovogodišnji prošireni format isporučio je povećanje od 11,1% u odnosu na prethodnu godinu. Dodatni dani su se očigledno isplatili.

Početna Predmeti Vodio je optužbu

Kategorije koje su zabeležile najveći rast pričaju zanimljivu priču o tome šta potrošači u Velikoj Britaniji trenutno žele. Kućni predmeti su na vrhu liste sa rastom od 98% u odnosu na prethodnu godinu. Računari su na drugom mestu sa rastom od 82%. Ali dečija odeća nije bila daleko iza rasta od 76%.

Na strani popusta, odeća je ponudila najbolje ponude, sa cenama nižim od 17% u odnosu na pre godinu dana. To je pomoglo da se poveća značajna prodaja u modnoj kategoriji.

Vrhunski proizvodi su dobro izvedeni

Nešto neočekivano se dogodilo tokom događaja. Umesto da samo kupuju jeftine artikle, kupci su koristili popuste za kupovinu skupljih proizvoda za svoje domove.

Udeo prodate robe iz najskupljeg kvartila proizvoda skočio je u proseku za 32% u odnosu na prosek od početka godine. To se dogodilo u kućanskim aparatima, nameštaju, kući i bašti, kao i alatima i kategorijama za poboljšanje kuće.

Ljudi su očigledno koristili duboke popuste kao priliku da kupe vrhunske predmete koje inače ne bi priuštiti.

Šta to znači za maloprodaju

Vivek Pandia, vodeći analitičar u Adobe Digital Insights, smatra da ovi brojevi otkrivaju nešto važno o ponašanju potrošača u Velikoj Britaniji.

„Uspeh Prime događaja pokazuje da su potrošači u Velikoj Britaniji i dalje prilično osetljivi na cene i da su trenuci kupovine sa konkurentnim popustima i dalje imaju snagu u otključavanju snažnih nivoa rasta“, rekao je on.

Tajming je takođe bitan. Prva polovina 2025. godine bila je teška za trgovce jer su potrošači smanjili diskrecionu potrošnju. Ove brojke Prime Dai sugerišu da bi se to moglo promeniti. „Nakon teške prve polovine godine u kojoj su potrošači obuzdali diskrecionu potrošnju, ove brojke će biti dobrodošle vesti za maloprodajni sektor koji će se nadati da će ovaj period označiti početak više letnje potrošnje,“ Pandia je dodao.

Letnja kupovina postaje ozbiljna

Uspeh Amazona mogao bi da promeni način na koji drugi trgovci razmišljaju o letnjim prodajnim događajima. Ako četvorodnevni događaj može generisati skoro dvostruke brojeve Crnog petka, druge kompanije mogu početi da planiraju sopstvene letnje šoping spektakle.

Tržište Velike Britanije jasno je dobro reagovalo na prošireni format. Da li će Amazon učiniti ovo redovnim četvorodnevnim događajem ostaje da se vidi, ali brojevi sugerišu da bi trebalo.

Za sada, trgovci imaju dokaz da su britanski potrošači spremni da troše kada su popusti pravi – čak i usred leta.

---

Informacije potiču iz nl.fashionnetwork.com