4 min. čitanja

Američko tržište oglasa 2024: Politički i telekomunikacijski porast potrošnje

Američko tržište digitalnog oglašavanja je spremno za značajan rast ove godine. Telekomunikacione usluge, maloprodaja i roba široke potrošnje. Predsednički izbori takođe pokazuju svoj uticaj na reklamni prostor. Američko oglašavanje nastavlja da održava društvene medije i prikazivanje oglašavanja kao ključne investicione prioritete. Potrošnja će dostići rekordnih 302 milijarde dolara, što signalizira dinamičnu godinu u svim sektorima.

Ovaj clanak je preveden za vas od strane veštačke-inteligencije
Američko tržište oglasa 2024: Politički i telekomunikacijski porast potrošnje
Izvor: Depositphotos

Izveštaj eMarketer-a pokazuje značajan rast troškova oglašavanja u brojnim sektorima. Telekomunikacije, maloprodaja, roba široke potrošnje i ovogodišnje političke kampanje imaju snažan uticaj.

Telekomunikacije preuzimaju vodeću ulogu

Telekomunikaciona industrija se značajno oporavlja nakon pada u 2022. godini. Očekuje se da će potrošnja na digitalno oglašavanje u ovom sektoru porasti za 20,9% do kraja 2024. godine, premašujući 20 milijardi dolara. Ovo povećanje proizilazi iz obnovljene konkurencije među glavnim igračima kao što su Verizon, AT & T i T-Mobile, čineći telekomunikacije jednim od najbrže rastućih sektora u troškovima oglašavanja.

The telecommunications industry is recovering significantly following a decline in 2022.

Source: Emarketer

Maloprodaja i CPG nastavljaju da dominiraju digitalnim oglašavanjem

Iako je rast potrošnje na oglašavanje u maloprodaji blago usporen, ovaj sektor ostaje definitivno najveći investitor, a predviđa se da će troškovi digitalnog oglašavanja dostići 83,09 milijardi dolara. Maloprodaja i CPG zajedno će činiti skoro polovinu svih potrošnje na oglašavanje na društvenim mrežama. Facebook, Instagram i TikTok će biti bojna polja za angažovanje kupaca.

„Skoro svaka industrijska vertikala koju pratimo premašila je naša očekivanja potrošnje prošle godine, a većina će videti ubrzani rast u 2024. godini. U 2023. godini projektovali smo rast širom zemlje od 9,7%, ali konačna cifra bila je robusnija 10,6%. Očekujemo da će većina sektora graditi na ovom zamahu sa još višim stopama rasta u odnosu na prethodnu godinu u 2024. godini „, navodi se u izveštaju.

Političko oglašavanje narušava tradicionalnu medijsku potrošnju

S obzirom na američke predsedničke izbore, troškovi političkog oglašavanja predstavljaju jedinstvenu anomaliju. Kategorija „ostalo“, koja prvenstveno uključuje političke reklame, pokazuje rast od 140%, posebno u tradicionalnim formatima kao što je televizija. Ovo nadoknađuje pad potrošnje ne-digitalnih medija u drugim industrijama.

Oglašavanje društvenih medija u fokusu

Društvene mreže ostaju centralne za e-trgovinu. Maloprodajni i CPG brendovi će doprineti skoro 42.31 milijardi dolara oglašavanju na društvenim mrežama u 2024. godini. Ovo predstavlja skoro polovinu ukupnih izdataka za oglašavanje na društvenim mrežama u svim sektorima, naglašavajući važnost ciljanih strategija društvenih medija.

A clear trend is emerging in the US digital advertising market – most sectors prefer display advertising

Source: Emarketer

Pretraga i prikaz oglašavanja

Jasan trend se pojavljuje na američkom tržištu digitalnog oglašavanja – većina sektora preferira prikazno oglašavanje. U 2024. godini očekuje se da će 56.8% potrošnje na digitalno oglašavanje ići na Displai, dok će 41.2% ići na oglašavanje u pretraživanju. Preostala sredstva će biti podeljena između generisanja olova, marketinga putem e-pošte, oglasa i mobilnih poruka.

Značajni izuzeci su turizam i zdravstvo, koji favorizuju kampanje za pretraživanje. U segmentu putovanja, kupci sprovode brojne pretrage pre donošenja odluka, a u zdravstvu, pretraga je ključna za lokalizovane usluge kao što su lekari i farmaceutske odluke.

Kakvi su izgledi za američko oglašavanje u 2025. godini?

Očekuje se da će potrošnja na digitalno oglašavanje u SAD-u dostići 337.56 milijardi dolara u 2025. godini. Predviđa se da će maloprodaja dominirati, a očekuje se i dalji rast u telekomunikacijama.

Sledeće godine, ukupna potrošnja na digitalno oglašavanje u svim sektorima povećaće se sa 302,77 milijardi dolara u 2024. godini na 337,56 milijardi dolara.

Očekuje se da će maloprodajni sektor premašiti oznaku od 100 milijardi dolara u digitalnom oglašavanju do 2026. godine. Predviđa se da će dostići 93,64 milijardi dolara u 2025. godini.

Digital advertising spending in the USA is expected to reach $337.56 billion in 2025. Retail is projected to dominate, and further growth in telecommunications is anticipated.

Source: Emarketer

Podeli članak
Slični članci
Crni petak 2024 Trendovi e-trgovine: Deo 3
4 min. čitanja

Crni petak 2024 Trendovi e-trgovine: Deo 3

Dok osnovna analitika prati prodaju, tržišni lideri koriste prediktivno modeliranje, naprednu segmentaciju i optimizaciju performansi kako bi dominirali Crnim petkom. U ovom detaljnom članku otkrivamo kako transformisati istorijske podatke i mašinsko učenje u vašu konkurentsku prednost za Crni petak 2024. godine.

Pročitaj članak
Evropska e-trgovina dostiže 887B € uprkos tržišnim izazovima 2023
2 min. čitanja

Evropska e-trgovina dostiže 887B € uprkos tržišnim izazovima 2023

Evropski sektor digitalne e-trgovine ostao je otporan u 2023. godini, porastavši za 3%, jer je ukupni promet e-trgovine B2C porastao sa 864 milijarde evra na 887 milijardi evra. Međutim, ova ekspanzija maskira značajne izazove za industriju, navodi se u novom izveštaju E-commerce Europe i Amsterdamskog univerziteta primenjenih nauka.

Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vesti SADA

10+ nepročitano

10+