Izveštaj eMarketer-a pokazuje značajan rast troškova oglašavanja u brojnim sektorima. Telekomunikacije, maloprodaja, roba široke potrošnje i ovogodišnje političke kampanje imaju snažan uticaj.
Telekomunikacije preuzimaju vodeću ulogu
Telekomunikaciona industrija se značajno oporavlja nakon pada u 2022. godini. Očekuje se da će potrošnja na digitalno oglašavanje u ovom sektoru porasti za 20,9% do kraja 2024. godine, premašujući 20 milijardi dolara. Ovo povećanje proizilazi iz obnovljene konkurencije među glavnim igračima kao što su Verizon, AT & T i T-Mobile, čineći telekomunikacije jednim od najbrže rastućih sektora u troškovima oglašavanja.
Maloprodaja i CPG nastavljaju da dominiraju digitalnim oglašavanjem
Iako je rast potrošnje na oglašavanje u maloprodaji blago usporen, ovaj sektor ostaje definitivno najveći investitor, a predviđa se da će troškovi digitalnog oglašavanja dostići 83,09 milijardi dolara. Maloprodaja i CPG zajedno će činiti skoro polovinu svih potrošnje na oglašavanje na društvenim mrežama. Facebook, Instagram i TikTok će biti bojna polja za angažovanje kupaca.
„Skoro svaka industrijska vertikala koju pratimo premašila je naša očekivanja potrošnje prošle godine, a većina će videti ubrzani rast u 2024. godini. U 2023. godini projektovali smo rast širom zemlje od 9,7%, ali konačna cifra bila je robusnija 10,6%. Očekujemo da će većina sektora graditi na ovom zamahu sa još višim stopama rasta u odnosu na prethodnu godinu u 2024. godini „, navodi se u izveštaju.
Političko oglašavanje narušava tradicionalnu medijsku potrošnju
S obzirom na američke predsedničke izbore, troškovi političkog oglašavanja predstavljaju jedinstvenu anomaliju. Kategorija „ostalo“, koja prvenstveno uključuje političke reklame, pokazuje rast od 140%, posebno u tradicionalnim formatima kao što je televizija. Ovo nadoknađuje pad potrošnje ne-digitalnih medija u drugim industrijama.
Oglašavanje društvenih medija u fokusu
Društvene mreže ostaju centralne za e-trgovinu. Maloprodajni i CPG brendovi će doprineti skoro 42.31 milijardi dolara oglašavanju na društvenim mrežama u 2024. godini. Ovo predstavlja skoro polovinu ukupnih izdataka za oglašavanje na društvenim mrežama u svim sektorima, naglašavajući važnost ciljanih strategija društvenih medija.
Pretraga i prikaz oglašavanja
Jasan trend se pojavljuje na američkom tržištu digitalnog oglašavanja – većina sektora preferira prikazno oglašavanje. U 2024. godini očekuje se da će 56.8% potrošnje na digitalno oglašavanje ići na Displai, dok će 41.2% ići na oglašavanje u pretraživanju. Preostala sredstva će biti podeljena između generisanja olova, marketinga putem e-pošte, oglasa i mobilnih poruka.
Značajni izuzeci su turizam i zdravstvo, koji favorizuju kampanje za pretraživanje. U segmentu putovanja, kupci sprovode brojne pretrage pre donošenja odluka, a u zdravstvu, pretraga je ključna za lokalizovane usluge kao što su lekari i farmaceutske odluke.
Kakvi su izgledi za američko oglašavanje u 2025. godini?
Očekuje se da će potrošnja na digitalno oglašavanje u SAD-u dostići 337.56 milijardi dolara u 2025. godini. Predviđa se da će maloprodaja dominirati, a očekuje se i dalji rast u telekomunikacijama.
Sledeće godine, ukupna potrošnja na digitalno oglašavanje u svim sektorima povećaće se sa 302,77 milijardi dolara u 2024. godini na 337,56 milijardi dolara.
Očekuje se da će maloprodajni sektor premašiti oznaku od 100 milijardi dolara u digitalnom oglašavanju do 2026. godine. Predviđa se da će dostići 93,64 milijardi dolara u 2025. godini.