Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
Izveštaj eMarketer-a pokazuje značajan rast troškova oglašavanja u brojnim sektorima. Telekomunikacije, maloprodaja, roba široke potrošnje i ovogodišnje političke kampanje imaju snažan uticaj.
Telekomunikacije preuzimaju vodeću ulogu
Telekomunikaciona industrija se značajno oporavlja nakon pada u 2022. godini. Očekuje se da će potrošnja na digitalno oglašavanje u ovom sektoru porasti za 20,9% do kraja 2024. godine, premašujući 20 milijardi dolara. Ovo povećanje proizilazi iz obnovljene konkurencije među glavnim igračima kao što su Verizon, AT & T i T-Mobile, čineći telekomunikacije jednim od najbrže rastućih sektora u troškovima oglašavanja.
Source: Emarketer
Maloprodaja i CPG nastavljaju da dominiraju digitalnim oglašavanjem
Iako je rast potrošnje na oglašavanje u maloprodaji blago usporen, ovaj sektor ostaje definitivno najveći investitor, a predviđa se da će troškovi digitalnog oglašavanja dostići 83,09 milijardi dolara. Maloprodaja i CPG zajedno će činiti skoro polovinu svih potrošnje na oglašavanje na društvenim mrežama. Facebook, Instagram i TikTok će biti bojna polja za angažovanje kupaca.
„Skoro svaka industrijska vertikala koju pratimo premašila je naša očekivanja potrošnje prošle godine, a većina će videti ubrzani rast u 2024. godini. U 2023. godini projektovali smo rast širom zemlje od 9,7%, ali konačna cifra bila je robusnija 10,6%. Očekujemo da će većina sektora graditi na ovom zamahu sa još višim stopama rasta u odnosu na prethodnu godinu u 2024. godini „, navodi se u izveštaju.
Političko oglašavanje narušava tradicionalnu medijsku potrošnju
S obzirom na američke predsedničke izbore, troškovi političkog oglašavanja predstavljaju jedinstvenu anomaliju. Kategorija „ostalo“, koja prvenstveno uključuje političke reklame, pokazuje rast od 140%, posebno u tradicionalnim formatima kao što je televizija. Ovo nadoknađuje pad potrošnje ne-digitalnih medija u drugim industrijama.
Oglašavanje društvenih medija u fokusu
Društvene mreže ostaju centralne za e-trgovinu. Maloprodajni i CPG brendovi će doprineti skoro 42.31 milijardi dolara oglašavanju na društvenim mrežama u 2024. godini. Ovo predstavlja skoro polovinu ukupnih izdataka za oglašavanje na društvenim mrežama u svim sektorima, naglašavajući važnost ciljanih strategija društvenih medija.
Source: Emarketer
Pretraga i prikaz oglašavanja
Jasan trend se pojavljuje na američkom tržištu digitalnog oglašavanja – većina sektora preferira prikazno oglašavanje. U 2024. godini očekuje se da će 56.8% potrošnje na digitalno oglašavanje ići na Displai, dok će 41.2% ići na oglašavanje u pretraživanju. Preostala sredstva će biti podeljena između generisanja olova, marketinga putem e-pošte, oglasa i mobilnih poruka.
Značajni izuzeci su turizam i zdravstvo, koji favorizuju kampanje za pretraživanje. U segmentu putovanja, kupci sprovode brojne pretrage pre donošenja odluka, a u zdravstvu, pretraga je ključna za lokalizovane usluge kao što su lekari i farmaceutske odluke.
Kakvi su izgledi za američko oglašavanje u 2025. godini?
Očekuje se da će potrošnja na digitalno oglašavanje u SAD-u dostići 337.56 milijardi dolara u 2025. godini. Predviđa se da će maloprodaja dominirati, a očekuje se i dalji rast u telekomunikacijama.
Sledeće godine, ukupna potrošnja na digitalno oglašavanje u svim sektorima povećaće se sa 302,77 milijardi dolara u 2024. godini na 337,56 milijardi dolara.
Očekuje se da će maloprodajni sektor premašiti oznaku od 100 milijardi dolara u digitalnom oglašavanju do 2026. godine. Predviđa se da će dostići 93,64 milijardi dolara u 2025. godini.
Source: Emarketer
