Brendiranje poslodavca nije trend – to je poslovna strategija

🎤 Počnimo od vrha – šta je tačno samit o brendiranju poslodavaca?

Employer Branding Summit (ili EB Summit) je jednodnevna međunarodna konferencija koja će se održati 26. novembra 2025. godine u Sofiji, a u potpunosti je fokusirana na to kako kompanije grade radna mesta koja privlače, angažuju i zadržavaju talente. To nije tradicionalna HR konferencija, to je forum za strategiju i kulturu, gde govorimo o ljudima, liderstvu, tehnologiji i komunikaciji.

Okupljamo lidere iz kompanija kao što su HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Humand i mnogi drugi kako bismo istražili kako se brendiranje poslodavca može koristiti kao stvarna poluga rasta, a ne samo kampanja zapošljavanja.

🎤 Šta vas je inspirisalo da kreirate ovaj događaj?

Radio sam u HR-u, liderstvu i kulturi više od jedne decenije – uključujući i jednu od najvećih logističkih kompanija u regionu – i stalno sam viđao istu nepovezanost: preduzeća su želela rezultate, ali su ignorisala iskustvo zaposlenih iza tih rezultata.

Takođe je postojao jasan nedostatak dubine i međunarodne perspektive u događajima koji se dešavaju na lokalnom nivou. U Amsterdamu ili Londonu, konferencije o kulturi kompanije su prepune. U Rumuniji i Srbiji grade čitave ekosisteme oko brendiranja poslodavaca. Želeo sam da donesem tu energiju u Bugarsku i podignem letvicu.

🎤 Ko treba da prisustvuje – samo HR profesionalci?

Nikako. Događaj je namenjen HR-u, marketinškim liderima, osnivačima i rukovodiocima na nivou C, u osnovi svima koji dodiruju ljude, brend ili strategiju.

Posebno u digitalnim i e-commerce kompanijama koje se brzo skaliraju, brendiranje poslodavca postaje kritično. Zaљto? Zato što vaš rast zavisi od vaše sposobnosti da zaposlite, zadržite i inspirišete ljude. A ako to ne radite namerno, to će se desiti slučajno i verovatno ne u vašu korist.

🎤 Mnogi i dalje brkaju brendiranje poslodavca sa marketingom zapošljavanja. Možete li objasniti razliku?

Odlično pitanje i jedno ćemo pokriti na događaju.

Evo kratke verzije:

• Marketing zapošljavanja je način na koji promovišete otvorene uloge i privlačite kandidate.
• Brendiranje poslodavca je način na koji ljudi doživljavaju vašu kompaniju kao mesto za rad – od prvog utiska do izlaznog intervjua.

Brendiranje poslodavca nije samo sadržaj; to je način na koji se vaša kultura pojavljuje u vašim procesima, stilu vođenja, vrednostima i odlukama. Ako vaša unutrašnja stvarnost ne odgovara vašoj spoljnoj poruci, kandidati će znati. I oni će hodati.

Koje su glavne greške koje kompanije čine kada pokušavaju da izgrade brend poslodavca?

1. Oni se fokusiraju samo na vizuelne efekte i zaboravljaju iskustvo. Veliki sajt za karijere ne znači ništa ako je vaš onboarding.
2. Oni kopiraju trendove bez konteksta. Ono što radi za Netflik neće raditi za vaš 20-osoba pokretanja.
3. Oni ga grade kao kampanju, a ne sistem. Pravi brend poslodavca je unakrsno funkcionalan – HR, liderstvo, marketing i operacije treba da budu uključeni.

I verovatno najveći: oni to prepuštaju HR-u na miru. Brendiranje poslodavca je svačiji posao.

Source: ebsummit.bg

🎤 Možemo li još jednom razgovarati o događaju? Po čemu se EB Summit 2025 ističe?

Tri stvari:

1. Globalna perspektiva. Dovodimo govornike iz vrhunskih kompanija koje su izgradile brendove poslodavaca koji rade na tržištima, kulturama i izazovima.
2. Pravi razgovori. Nema buzzvords. Fokusiramo se na stvarne studije slučaja, iskrene uvide i okvire koje ljudi mogu odmah primijeniti.
3. Stalna vrednost. Čak i pre samita, vodimo EX Talks — seriju vebinara fokusiranu na iskustvo zaposlenih, sa sesijama o digitalizaciji, zapošljavanju, kulturi i angažovanju. Ovo nije samo događaj. To je pokret.

🎤 Koje trendove treba da posmatramo u 2025. godini kada je u pitanju brendiranje poslodavaca?

・ Fuzija HR i marketinga. Linije se zamagljuju. Vidimo više „menadžera brendova poslodavaca“ koji sede unutar timova za komunikacije ili brendove, radeći rame uz rame sa potencijalnim klijentima.

・Interno pripovijedanje postaje poslovni alat. Kompanije koje ulažu u zagovaranje zaposlenih, interne komunikacije i narative vođene svrhom pobediće u ratu talenata.

・EKS kao proizvod. Baš kao i korisničko iskustvo, iskustvo zaposlenih je sada merljivo, dizajnirano i poboljšano i da je promena načina razmišljanja ogromna.

🎤 Kako ljudi mogu da prisustvuju ili se uključe?

Ulaznice su dostupne na www.ebsummit.bg.

Takođe pozdravljamo sponzore i partnere ekosistema koji žele da se pozicioniraju pred donosiocima odluka u HR-u, marketingu i liderstvu. Već smo partneri sa platformama kao što su Humand, TalentLyft, Veda računovodstvo, eHR i Plukee, i tražimo još sjajnih utakmica.

🎤 Poslednje pitanje. Šta se nadate da će ljudi otići?

Nadam se da će otići sa jasnoćom i samopouzdanjem.

Jasnoća da kultura i brendiranje nisu sporedni projekti – oni su okosnica održivog rasta. I poverenje da ne moraju da kopiraju velike brendove da bi izgradili snažan identitet poslodavca. Oni samo treba da počnu sa namerom, iskrenost, i radoznalost.

Zato što kultura ne postoji na papiru. Postoji u tome kako se pojavljujemo svaki dan.