CEO otkriva: Zašto Host-Read Podcast oglasi nadmašuju tradicionalni radio za e-trgovinu

🎤 Nedko, molim te predstavi se našim čitaocima i reci nam kako si došao na ideju da pokreneš platformu za oglašavanje podcasta.

Ja sam marketer sa više od 15 godina iskustva. Bio sam uključen u SEO, plaćene oglase, marketing putem e-pošte, BKSNUMKSB i startup marketing. Tokom Covid-a slušao sam mnoge podcaste i saznao sam da ne postoji lider poput Google-a u oglašavanju podcasta, pa sam preradio svoj prethodni startup Brandvertisor (tržište za oglašavanje na veb sajtu) u Podvertise.fm (tržište za oglašavanje podcasta) sa mojim suosnivačem Konstantinom Pejčevom, našim CTO-om.

🎤 Kada smo ranije razgovarali, tvrdili ste da su oglasi za čitanje domaćina najviše pretvarajući za brendove e-trgovine. Šta je osnova za to, i koji brojevi to dokazuju?

Podkast medij je veoma ličan, a kada neko sluša podcaster iz nedelje u nedelju, kada podcaster predlaže neki proizvod ili uslugu sa svojim glasom, slušaoci zaista veruju da je podcaster spremniji da ga testiraju od tradicionalnih formata radio oglasa.

🎤 Takođe ste mi pomenuli revolucionarnu tehnologiju u kojoj AI čita transkripte i cilja oglase na određene epizode. Kako tačno ovo funkcioniše?

Da, ova AI tehnologija je još uvek u razvoju od strane najboljih programskih platformi kao što su AdsVizz, itd. Transkripcije su sada dostupne za svaku epizodu, gde različite platforme koriste AI za prikupljanje različitih informacija kao što su trenutni gosti epizode, sponzori, proizvodi / usluge itd. Na isti način, AI prikuplja kontekst u epizodi, a to će omogućiti programsko ciljanje da precizno odgovara kontekstu oglašivača na nivou epizode, pa čak i da postavi unapred snimljene oglase neposredno nakon pominjanja proizvoda / usluge.

🎤 U kojim kategorijama proizvoda vidite najbolje rezultate? Zašto se posebno fokusirate na zdravlje i zabavu?

Većina naših oglašivača dolazi iz D2C / DTC brendova u zdravstvu, alternativnoj medicini, zabavi, medijima, finansijama i B2C startupima. Verujem da se podkast medij razvija od odličnog alternativnog izvora svesti o brendu do neophodnog kanala za oglašavanje i, ako je moguće, za izgradnju autoriteta generalnog direktora kroz intervjue sa gostima podcasta.

🎤 Podcasteri se sele na IouTube. Kako bi brendovi e-trgovine to iskoristili u svojim strategijama?

To je istina – većina podcastera sada gradi video formate svojih podcasta za IouTube, jer daje dodatnu veliku gledanost povrh redovnih audio kanala kao što su Apple, Spotifi i druge aplikacije za slušanje. IouTube ima ciljano oglašavanje po kanalu, tako da možete ciljati najrelevantnije podcaste na svoju nišu i oglašavati se direktno sa video kreativima.

🎤 Za brend koji želi da počne sa podcast oglašavanjem – koji budžet im je potreban i odakle da počnu?

Odlično pitanje. Svaki brend može početi sa malim ili značajnim budžetom. Razlika je u tome što ako počnete sa malim budžetom, moraćete da uložite više napora da pronađete i ciljate manje podcastere, koji mogu doneti istu vrednost kao i ogromni podcasti, tako da možete početi čak i sa nekoliko hiljada evra i još uvek steći odličnu svest o brendu, pa čak i rezultate performansi.

🎤 Koje metrike zaista pokazuju da li podcast kampanja funkcioniše? Na šta bi trebalo da se fokusiraju?

Kao i kod svakog kanala oglašavanja, trebalo bi da primenite svoje ciljeve. Bez obzira da li želite svest o brendu, direktnu prodaju ili promotivne i popustne kampanje, možete pratiti performanse pomoću prilagođenih kodova kupona po podkastu i znati ROAS / ROI. Takođe možete pokrenuti kampanju društvenih medija koja cilja na viralnost, koju možete pratiti po društvenim lajkovima i akcijama. Postoje neželjeni efekti koje je teško pratiti, ali mogu doneti značajne SEO / AEO efekte, kao što su pretrage brendova u Google-u, angažovanje u Redditu itd.

🎤 Gde mislite da se podkast oglašavanje kreće u narednim godinama? Šta će biti sledeća velika stvar?

Podcast oglašavanje postaje neophodno za svaki in-house CMO i marketinšku agenciju da ima u miksu. Podkast medij je dokazao da ima neke od najvrednijih razgovora i jake veze sa svojom publikom, tako da će se formati oglašavanja poboljšati samo preciznim ciljanjem i kreativnijim optimizacijama formata konverzije. Intervjui sa gostima podkasta takođe su neophodni za svakog izvršnog direktora danas da izgradi autoritet u svojoj industriji.

Hvala na razgovoru, Nedko! Ono što se zaista izdvaja je kako podkast medij stvara tu ličnu vezu – kada ljudi slušaju istog domaćina iz nedelje u nedelju, oni iskreno veruju njihovim preporukama. A činjenica da možete početi da testirate ovo sa samo nekoliko hiljada evra čini ga dostupnim čak i za manje brendove e-trgovine.