
Razumevanje pisanja tekstova
Uglavnom, pisanje ima za cilj ubeđivanje. Njegov primarni cilj je da natera čitaoca – bez obzira na određenu akciju – da kupi, registruje se za bilten ili klikne na link. Copivriters stvaraju zanimljive poruke koje treba da budu hitne i inspirišu konverzije. Oni koriste oskudicu i emocionalnu privlačnost, između ostalih strategija, kako bi inspirisali brze odgovore mogućih potrošača.
Na primer, dobar copivriting se može videti u:
- Prodajne stranice: trebalo je da pretvori goste u potrošače.
- Kampanje putem e-pošte: Ubedljive poruke koje podstiču primaoce da deluju.
- Oglasi društvenih medija: Kratki, uticajni sadržaji koji imaju za cilj brzo pokretanje saobraćaja.
Ključ copivritinga je njegova jednostavnost i kratkoća. Da bi privukao pažnju čitalaca i omogućio brze odluke, često koristi privlačne naslove i snažne pozive na akciju (CTA).
Funkcija pisanja sadržaja
S druge strane, pisanje sadržaja fokusira se na pružanje vrednosti putem poučnih i obrazovnih resursa. Pisci sadržaja žele da uključe čitaoce pružajući analizu, odgovore na pitanja ili sposobnost rešavanja problema. Obično duže i detaljnije, ova vrsta pisanja ima za cilj da izgradi poverenje tokom vremena, a ne da inspiriše brz odgovor.
Tipični primeri pisanja sadržaja uključuju:
- Blog Postovi: Članci koji informišu ili obrazuju čitaoce o određenim temama.
- E-knjige: Detaljni resursi koji pružaju sveobuhvatno znanje.
- Bele knjige: Detaljni izveštaji koji istražuju složena pitanja ili rešenja.

Source: Depositphotos
Mnogo puta optimizovan za pretraživače (SEO), pisanje sadržaja pomaže kompanijama da privuku prirodni saobraćaj. Pisci sadržaja stvaraju autoritet u svojoj oblasti tako što se bave potrebama i interesima mogućih potrošača, povećavajući njihove dugoročne stope konverzije.
Ključne razlike
- Svrha:
- Copivriting: Ima za cilj da pretvori čitaoce u kupce.
- Pisanje sadržaja: Ima za cilj da informiše i angažuje čitaoce.
- Dužina i format:
- Copivriting: Tipično kratka forma (npr. Oglasi, odredišne stranice).
- Pisanje sadržaja: Generalno duge forme (npr. Članci, e-knjige).
- Ton i stil:
- Copivriting: Ubedljiviji i orijentisan na prodaju.
- Pisanje sadržaja: Više edukativno i informativno.
- SEO fokus:
- Copivriting: Manji naglasak na ključnim rečima; fokusira se na konverziju.
- Pisanje sadržaja: Snažno naglašava SEO strategije za pokretanje saobraćaja.
Sve u svemu, dobar plan e-trgovine kritički zavisi od pisanja i pisanja sadržaja. Dok pisanje sadržaja gradi poverenje i autoritet nudeći dragocene informacije, copivriting sija u pretvaranju saobraćaja u potencijalne kupce ili prodaju pomoću ubedljivih poruka.
Kompanije bi trebalo da razmisle o uključivanju oba pristupa u svoje marketinške inicijative ako žele najbolje rezultate. Ova mešavina ne samo da privlači goste, već ih čini i posvećenim potrošačima, tako da gradi snažno prisustvo na mreži koje pokreće razvoj na veoma konkurentnom tržištu današnjice. Razumevanje kada da se koristi svaku vrstu pisanja će osnažiti narativ vašeg brenda i poboljšati vašu ukupnu marketinšku efikasnost.