Da li će pauzirati oglase transformisati e-trgovinu?

Šta ih čini povoljnim u odnosu na tradicionalne oglase? Oni ne prekidaju sadržaj, već koriste prirodne pauze za gledanje, čineći ih manje nametljivim dok privlače pažnju kada gledaoci zapravo imaju vremena i prostora za interakciju.

Kako funkcionišu pauzirani oglasi?

Za razliku od tradicionalnih reklama pre i sredine snimanja koje se prikazuju pre ili tokom video zapisa, oglasi za pauziranje pojavljuju se samo kada gledaoci odluče da pauziraju. Reklama se obično prikazuje kao statični ili blago animirani vizuelni prikaz na ekranu – često sadrži QR kod ili jasan CTA za gledaoce da prate.

Na primer, IouTube je proširio pauziranje oglasa na pametne televizore od septembra 2024. godine, gde se statična reklama pojavljuje pored plejera kada je pauzirana.

Netflik je čak testirao interaktivne oglase za pauziranje u saradnji sa Google-om. To je omogućilo gledaocima da skeniraju odeću koju nose likovi u Emili u Parizu i kupuju slične proizvode.

NBCUniversal je uveo oglase za pauzu u direktnim prenosima na platformi Peacock. Statičke reklame su se pojavile kada je sadržaj pauziran. Prema NBCU-u, ovaj format je doveo do povećanja poseta veb sajtu od 43% i 43% većeg opoziva oglasa u poređenju sa tradicionalnim reklamnim spotovima.

Ovi rezultati ukazuju na to da pauziranje oglašavanja može biti efikasan alat za povećanje angažovanja gledalaca bez ometanja njihovog iskustva gledanja.

Kako brendovi e-trgovine mogu imati koristi od ovog novog formata oglasa?

Preduzeća za e-trgovinu stalno traže nove načine da angažuju kupce u pravom trenutku. Pauza oglasa predstavlja potencijalni alat koji omogućava brendovima da dođu do gledalaca kada su spremni da preduzmu akciju.

Prema Birou za video oglašavanje, 51% gledalaca preduzelo je neku akciju nakon što je videlo oglas za pauzu – bilo da posećuju veb stranicu, kliknu na e-prodavnicu ili kupuju.

Iz perspektive omnichannel marketinga , ti oglasi mogu efikasno dopuniti digitalne i televizijske kampanje. Njihova prednost leži u stvaranju besprekornog prelaza između pasivnog gledanja i aktivne kupovine, zahvaljujući integraciji sa KR kodovima, direktnim klikovima i personalizovanim preporukama.