Da li pravite podcast bez videa? Propuštate gledaoce

Nedavna studija pokazuje da 42% odraslih u SAD-u preferira podcaste sa videom. U poređenju sa 32% na kraju 2022. godine, ovo predstavlja značajno povećanje, a ovaj trend je vidljiv u svim generacijama. Slušaoci navode bolju sposobnost fokusiranja (89%) i mogućnost da vide izraze lica učesnika (87%) kao glavne razloge za njihovu preferenciju. Platforme poput IouTube-a imaju koristi od ovoga – uspele su da postignu prvo mesto kao najpopularnija platforma za podcaste. Sa 36% slušalaca, oni značajno nadmašuju Spotifi (23%) i Apple Podcasts (13%).

Brojevi potvrđuju da ako do sada niste imali video sadržaj kao deo svoje marketinške strategije, vreme je da to promenite. Video podkastovi nude dvoslojni angažman – kombinujući intimnost zvuka sa vizuelnom privlačnošću videa, obezbeđujući izgradnju poverenja i bolju vezu sa publikom.

Zašto je ovo važno za e-trgovinu?

KSNUMKS. Povećana vidljivost putem društvenih medija

Video klipovi iz podcasta preplavljuju društvene mreže, a 45% odraslih prijavljuje da vide takve snimke na mreži. Ovi odlomci su često zanimljiviji od redovnih postova, što ih čini moćnim alatom za povećanje vidljivosti brenda. Za firme za e-trgovinu, ovo predstavlja mogućnosti da:

• Delite priče o proizvodima
• Kreirajte edukativne sadržaje ili tutorijale
• Istaknite recenzije kupaca

2. Podkastovi kao kućni pratilac

Većina slušalaca konzumira podcaste kod kuće i koristi ih kao „pratioca zabave“, slično televiziji u prošlosti. Ovo se savršeno uklapa u strategije e-trgovine koje se fokusiraju na publiku u opuštenom i nesmetanom okruženju. Ovo povećava verovatnoću da će se baviti brendiranim sadržajem.

3. Dođite do mlađih generacija

Generacija Z i milenijalci – dve grupe koje trenutno dominiraju potrošnjom e-trgovine – posebno su privučeni video podcastima. Ovo takođe donosi mogućnost korišćenja naslova i opisa, koji su zaista popularni među generacijom Z (73%).

Koje podcast teme su u trendu?

Sadržaj koji trenutno dominira svetom podcasta uključuje vesti (KSNUMKS%) i istraživačko novinarstvo (KSNUMKS%). Mlađe generacije takođe traže edukativne i informativne teme. Interesovanje za podcaste sa sadržajem u ovim oblastima nudi priliku brendovima i medijima da kreiraju multimedijalne formate koji ne samo da informišu, već i dođu do nove publike kroz inovativan pristup.

Kako koristiti video podcaste u e-trgovini?

• Obezbedite vrednost slušaocima

Izgradite svoj podkast o donošenju zanimljivog sadržaja o vašim proizvodima ili se kladite na stručnost u vašoj industriji. Alternativno, pokušajte da predstavite članove tima ili uticajnike.

• Koristite klipove na društvenim mrežama

Iz gore navedenih podataka jasno je da će video pomoći „humanizaciji“ vašeg brenda. Štaviše, možete lako deliti isječke na drugim platformama kao što su TikTok, Instagram i IouTube Shorts. Ovo će povećati vašu vidljivost i šanse za angažman.

• Strateško postavljanje oglasa

Razmislite o saradnji sa kreatorima koji dopiru do slične publike. Brendovi mogu ciljati podcaste relevantne za njihov segment i promovisati proizvode bez direktnog poređenja. Oglašavanje može biti i u izvornijem formatu – na primer, pominje brend, ekskluzivni popusti za slušaoce ili sponzorstva epizoda koja grade poverenje i povećavaju prodaju.

• Priključite se prevođenju za live podcast događaje

Istraživanje Morning Consult-a otkrilo je da je 41% odraslih slušalaca u SAD-u zainteresovano da bude deo živih podcast snimaka. Organizovanje snimaka uživo može biti jedinstven način za brendove da izgrade zajednicu i lojalnost.

Uspon video podcasta pokazuje kako potrošači konzumiraju medije. Ovaj format kombinuje zabavu sa ličnim interesovanjem i odličan je način da više angažujete sledbenike.

Ulaganjem u video sadržaj, brendovi se mogu pozicionirati na čelu komunikacije sa klijentima.