
Varc se fokusirao na neiskorišćeni potencijal ove ciljne grupe u izveštaju „Veliki digitalni pomak Babi Boomersa“. Ova generacija trenutno spada među najbogatije na svetu. Verovatno ih ne bismo tražili u online okruženju, što se pokazalo kao greška. To je, u stvari, unosan segment sa visokom kupovnom moći.
Dramatičan prelazak na digitalno
Babi Boomers predstavljaju neiskorišćeni potencijal bogate ciljne grupe. Poslednjih godina ova generacija je prošla kroz dramatičan pomak ka digitalnom. Trenutno provode 54,4% svog medijskog vremena na mreži, što je povećanje od 7,4% za samo četiri godine. Ovaj trend je još izraženiji tokom desetogodišnjeg horizonta – vreme provedeno sa digitalnim medijima poraslo je sa 31,6% na 53%.
Promena u medijskim preferencijama je takođe zanimljiva. Babi Boomers sve više preferiraju digitalne verzije tradicionalnih medija. Uočavamo prelazak sa štampanih novina na online vesti, rastuću popularnost CTV-a (Connected TV) na račun tradicionalne televizije i povećanje interesovanja za digitalni zvuk. Ovaj trend otvara nove mogućnosti za ciljanje marketinških poruka.

Source: WARC
Društveni mediji i oglašavanje
Posmatramo različitu dinamiku u domenu društvenih medija i streaming servisa. Dok jepotrošeno na društvenim mrežama poraslo za 43,1% u proteklih 10 godina, gledanje streaming platformi zabeležilo je zapanjujući porast od 195% u istom periodu. Uprkos ovom trendu, Facebook ostaje najpopularnija društvena mreža, sa 29% nedeljnih korisnika u SAD koji pripadaju ovoj starosnoj grupi.
Za trgovce, ova generacija predstavlja specifične izazove. Samo 12% Babi Boomers pozitivno doživljava oglašavanje, što je znatno ispod proseka 47% kroz generacije. Ovaj trend se takođe ogleda u niskom usvajanju SVOD (Subscription Video on Demand) usluga podržanih oglasima. Samo 4,5% Babi Boomersa izabralo je ovu opciju, u poređenju sa 28,4% za generaciju Z.
Ovi uvidi ukazuju na to da trenutne marketinške strategije treba preispitati i prilagoditi promjenjivim navikama ove značajne demografske grupe. Razumevanje i prilagođavanje ovim trendovima može otvoriti put za efikasnije ciljanje jednog od najbogatijih segmenata potrošača.
Babi Boomers su na mreži. Kako reaguje vaša marketinška strategija?
- Preispitajte svoje medijske planove: Fokusirajte se na digitalne kanale koje Babi Boomers preferiraju – online vesti, CTV i digitalni audio.
- Optimizujte sadržaj za CTV i streaming: Investirajte u kvalitetan video sadržaj i oglase za platforme kao što su Netflik i IouTube. Razmislite o lokalnim igračima.
- Prilagodite svoj pristup: Kreirajte ciljani sadržaj koji odjekuje sa vrednostima i interesima ove generacije.
- Eksperimentišite sa formatima oglašavanja: S obzirom na nisku popularnost tradicionalnog oglašavanja, potražite inovativne i manje invazivne načine da ih dosegnete.
- Ne zaboravite Facebook: Iako nije toliko atraktivan za mlađe generacije, ostaje ključna platforma za Babi Boomers.
- Obrazovanje i pružanje vrednosti: Umesto agresivne prodaje, fokusirajte se na pružanje korisnih informacija i rešenja za probleme ove ciljne grupe. Ignorisanje digitalne transformacije Babi Boomers može značiti gubitak značajne poslovne prilike. Prilagođavanjem svoju strategiju ovom trendu, možete steći konkurentsku prednost i otvoriti put do jednog od najbogatijih segmenata potrošača.