3 min. čitanja

Da li su Babi Boomers zanemarena prilika za e-trgovinu?

Šta voli Gen Z? Gde nalazimo Gen Z? Kako se obratiti Gen Z? Mnogi članci i predavanja fokusiraju pažnju na mlade odrasle. Međutim, novi izveštaj otkriva iznenađujući trend koji bi mogao uticati na marketinške strategije. Babi Boomers, generacija rođena između 1946. i 1964. godine, prolaze kroz digitalnu revoluciju. I mnogi brendovi to do sada previđaju.

Ovaj clanak je preveden za vas od strane veštačke-inteligencije
Da li su Babi Boomers zanemarena prilika za e-trgovinu?
Izvor: Depositphotos

Varc se fokusirao na neiskorišćeni potencijal ove ciljne grupe u izveštaju „Veliki digitalni pomak Babi Boomersa“. Ova generacija trenutno spada među najbogatije na svetu. Verovatno ih ne bismo tražili u online okruženju, što se pokazalo kao greška. To je, u stvari, unosan segment sa visokom kupovnom moći.

Dramatičan prelazak na digitalno

Babi Boomers predstavljaju neiskorišćeni potencijal bogate ciljne grupe. Poslednjih godina ova generacija je prošla kroz dramatičan pomak ka digitalnom. Trenutno provode 54,4% svog medijskog vremena na mreži, što je povećanje od 7,4% za samo četiri godine. Ovaj trend je još izraženiji tokom desetogodišnjeg horizonta – vreme provedeno sa digitalnim medijima poraslo je sa 31,6% na 53%.

Promena u medijskim preferencijama je takođe zanimljiva. Babi Boomers sve više preferiraju digitalne verzije tradicionalnih medija. Uočavamo prelazak sa štampanih novina na online vesti, rastuću popularnost CTV-a (Connected TV) na račun tradicionalne televizije i povećanje interesovanja za digitalni zvuk. Ovaj trend otvara nove mogućnosti za ciljanje marketinških poruka.

Baby Boomers represent an untapped potential of a wealthy target group. In recent years, this generation has undergone a dramatic shift towards digital. They currently spend 54.4% of their media time online, an increase of 7.4% in just four years. This trend is even more pronounced over a ten-year horizon - time spent with digital media has increased from 31.6% to 53%.

Source: WARC

Društveni mediji i oglašavanje

Posmatramo različitu dinamiku u domenu društvenih medija i streaming servisa. Dok jepotrošeno na društvenim mrežama poraslo za 43,1% u proteklih 10 godina, gledanje streaming platformi zabeležilo je zapanjujući porast od 195% u istom periodu. Uprkos ovom trendu, Facebook ostaje najpopularnija društvena mreža, sa 29% nedeljnih korisnika u SAD koji pripadaju ovoj starosnoj grupi.

Za trgovce, ova generacija predstavlja specifične izazove. Samo 12% Babi Boomers pozitivno doživljava oglašavanje, što je znatno ispod proseka 47% kroz generacije. Ovaj trend se takođe ogleda u niskom usvajanju SVOD (Subscription Video on Demand) usluga podržanih oglasima. Samo 4,5% Babi Boomersa izabralo je ovu opciju, u poređenju sa 28,4% za generaciju Z.

Ovi uvidi ukazuju na to da trenutne marketinške strategije treba preispitati i prilagoditi promjenjivim navikama ove značajne demografske grupe. Razumevanje i prilagođavanje ovim trendovima može otvoriti put za efikasnije ciljanje jednog od najbogatijih segmenata potrošača.

Babi Boomers su na mreži. Kako reaguje vaša marketinška strategija?

  1. Preispitajte svoje medijske planove: Fokusirajte se na digitalne kanale koje Babi Boomers preferiraju – online vesti, CTV i digitalni audio.
  2. Optimizujte sadržaj za CTV i streaming: Investirajte u kvalitetan video sadržaj i oglase za platforme kao što su Netflik i IouTube. Razmislite o lokalnim igračima.
  3. Prilagodite svoj pristup: Kreirajte ciljani sadržaj koji odjekuje sa vrednostima i interesima ove generacije.
  4. Eksperimentišite sa formatima oglašavanja: S obzirom na nisku popularnost tradicionalnog oglašavanja, potražite inovativne i manje invazivne načine da ih dosegnete.
  5. Ne zaboravite Facebook: Iako nije toliko atraktivan za mlađe generacije, ostaje ključna platforma za Babi Boomers.
  6. Obrazovanje i pružanje vrednosti: Umesto agresivne prodaje, fokusirajte se na pružanje korisnih informacija i rešenja za probleme ove ciljne grupe. Ignorisanje digitalne transformacije Babi Boomers može značiti gubitak značajne poslovne prilike. Prilagođavanjem svoju strategiju ovom trendu, možete steći konkurentsku prednost i otvoriti put do jednog od najbogatijih segmenata potrošača.

 

Podeli članak
Slični članci
Najbolje strategije digitalnog marketinga za mala preduzeća u 2025. godini
20 min. čitanja

Najbolje strategije digitalnog marketinga za mala preduzeća u 2025. godini

Iskustvo sa brojnim e-prodavnicama pokazuje kako tehnologija i odnosi pokreću rast. Za 2025. proverene strategije uključuju SEO, AI, marketing sadržaja, PPC i izgradnju zajednice – većina zahteva samo vreme i trud, a ne velike budžete. Sa AI sada od suštinskog značaja za ostanak konkurentnosti, hajde da istražimo najefikasnije pristupe od Selltoro stručnjaka, Jan Janouškovec.

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro
Pročitaj članak
58% Podelite e-poštu za popuste, ali zaštitite društvene podatke
2 min. čitanja

58% Podelite e-poštu za popuste, ali zaštitite društvene podatke

Trgovci na malo otkrivaju da, iako kupci vole popuste, oni su takođe zabrinuti za svoju privatnost prilikom deljenja ličnih podataka. Prema nedavnoj studiji konsultantske kompanije za digitalnu transformaciju Daemon, promotivne ponude i e-pošta za popuste ostaju snažno izvlačenje kroz generacije; Millennials vode na 67%, zatim Babi Boomers na 65%, i Gen Z na 61% u […]

Pročitaj članak
Digitalni novčanik prolazi: Povećajte prodaju e-trgovine sa mobilnim kuponima
4 min. čitanja

Digitalni novčanik prolazi: Povećajte prodaju e-trgovine sa mobilnim kuponima

Od osnovnih karata za ukrcavanje do efikasnih marketinških alata, digitalni novčanik prolazi su prošli značajan razvoj. U okviru mobilnih novčanika aplikacija kao što su Apple novčanik, Google Pai, i Samsung Pai, ove digitalne predstave mogu da drže bilo šta od ukrcavanja propusnica i karata za članske kartice, kartice lojalnosti, i kuponi.

Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vesti SADA

10+ nepročitano

10+