Do 91% kupaca odbija da kupuje sa dosadnim brendovima

Istraživanje VunderKIND Ads sprovedeno je na uzorku od 1.000 digitalno aktivnih kupaca. Prema njegovim rezultatima, do 70% ispitanika misli da oglašivači ne poštuju njihovo digitalno iskustvo, a još 95% je reklo da je njihova percepcija sadržaja prekinuta oglasima. Devet od deset (92%) kupaca smatra da oglasi postaju sve nametljiviji, a do 91% kupaca čak i ne kupuje od brenda čiji oglasi smatraju da im odvlače pažnju.

Više od dve trećine (68%) potrošača koji su učestvovali u istraživanju Vunderkind-a verovatnije će se baviti oglasom ako su potpuno isključeni iz sadržaja. KSNUMKS%, međutim, više bi voleo da vidi oglase tek nakon što završe sa sadržajem na veb lokaciji.

Da li je oglas blokira novi standard?

Sledeća studija Bulbshare-a fokusirana je na generaciju Z. Izveštava da nametljivo oglašavanje prisiljava 99% potrošača u ovoj demografskoj grupi da često preskače oglase, dok skoro dve trećine (63%) online kupaca koriste blokatore oglasa kako bi izbegli online oglase u potpunosti.

Ne radi se samo o lošijem korisničkom iskustvu. Potrošači su toliko uznemireni da prekidaju pretragu i kupovinu. Oni takođe uzrokuju niže stope angažovanja i konverzije, ograničavajući efikasnost oglasa i značajno smanjujući ROI marketinga i povrat potrošnje na oglase.

Istraživanje takođe osvetljava trgovce

Vunderkind je takođe pogledao rukovodioce marketinga. Istraživanje su sproveli na uzorku od stotinu CMO-a u 2023. godini. Prema izveštaju, 50% ispitanika smatra da digitalno oglašavanje ne povećava lojalnost brendu, a 44% je reklo da njihovo online oglašavanje ne pokreće dovoljno prodaje. Ejmi Pirs, šef oglašavanja u Vunderkind International, rezimirao:

„Oglašavanje se često doživljava na negativan način. Ali istina je da kada se oglasi prikazuju u pravo vreme, pravom korisniku, na pravi – i često organskiji – način, potrošači su srećni i voljni da se uključe na smislen način. Baš kao što se trgovci i brendovi fokusiraju na personalizaciju iskustva kupovine, brendovi moraju razmotriti kako i kada je oglašavanje najbolje posluženo potrošačima kako bi stvorili oglasna iskustva usmjerena na korisnika koja pokreću angažman i konverzije koje generišu ROI „.