Društvene platforme se bore sa Holidai Premium Push

Ks-ov Premium Push Falls Short uprkos agresivnoj taktici kampanje

Pop-up reklame preko celog ekrana za Ks Premium su deo agresivne kampanje koju je započeo Ks (ranije Tvitter). Loše pozicionirano dugme „k“ koje se uklapa u pozadinu otežava korisnicima da zatvore ove reklame, što je dovelo do kritike njihovog dizajna.

Iako se korisnička baza platforme smanjuje i stopa konverzije Ks Premium je manja od 1%, ona i dalje gura plaćene pretplate. Elon Musk je projektovao da će do tog trenutka biti 9 miliona pretplatnika, a do 2028. godine nada se da će imati 104 miliona.

Prema trenutnim procenama, samo oko 1,3 miliona korisnika odlučilo je da koristi premium uslugu. U pokušaju da poveća broj pretplatnika, platforma je takođe reklamne funkcije kao što je Ks Premium poklon.

Čini se da je kampanja pretplate sastavni deo šireg plana da se smanji Ks-ovo oslanjanje na prihode od oglašavanja. Međutim, ne čini se verovatno da će ove marketinške inicijative rezultirati značajnim povećanjem pretplata koje platforma traži, s obzirom na trenutnu ponudu premium funkcija.

Meta gura VR hardver, ali sadržaj i dalje zaostaje

U međuvremenu, Meta je usvojila sličnu strategiju, predstavljajući svoje VR slušalice – ključni element svoje metaverse strategije – kroz glavni reklamni prostor na Facebooku i Instagramu. Ali, kao i Ks-ova premium usluga, Meta ima osnovni problem: u trenutnom ekosistemu nema dovoljno intrigantnih VR aplikacija i iskustava da bi hardver bio neophodan.

Iako se biblioteka sadržaja širi i sama tehnologija je impresivna, ona još nije dostigla nivo osnovne potrošačke tehnologije. Međutim, plan Mete da ove proizvode učini dostupnim milijardama korisnika može se na kraju isplatiti.

Teško prodaja društvenih aplikacija pada stan

Slanjem oglasa za Snapchat + direktno u poštanske sandučiće za poruke korisnika, Snapchat je sledio. Društveni mediji sada više podsećaju na digitalna tržišta nego na društvene prostore kao rezultat ove strategije direktnog marketinga i rada drugih platformi.

Ove agresivne marketinške strategije, međutim, sada su manje efikasne nego što su možda bile u prošlosti, jer su korisnici veštiji u prosijavanju promotivnog sadržaja.