Društveni SEO na Instagramu: Kako optimizirati sadržaj tako da vas kupci pronađu u Google-u

Kako brendovi gledaju na ovu novu situaciju? Adobe Ekpress je to istraživao među hiljadu trgovaca i preduzetnika. Cilj je bio da se utvrdi kako novo indeksiranje utiče na strategije sadržaja, performanse kampanje i marketinške budžete.

Kako brendovi reaguju na indeksiranje sadržaja

Više od polovine ispitanika već je bilo svesno ovih promena. I to ne samo teoretski – 30% je već preradilo svoj pristup objavljivanju na Instagramu, a još 26% planira da to učini.

Najčešće promene uključuju profile koji funkcionišu više kao „mini odredišne stranice“, sa dužim opisima koji bolje objašnjavaju sadržaj posta. Za otprilike četvrtinu brendova, ovo predstavlja potpuno novu vrstu rada na društvenim medijima.

Da bi sadržaj čak imao šansu da se pojavi u Google rezultatima, mora biti razumljiv bez slike. Lepa fotografija nije dovoljna; morate dodati kontekst. Posebno za e-trgovinu, to znači pomak u načinu na koji se ova platforma doživljava.

Instagram više nije samo raspoloženje ili estetika. To je prostor u kojem se isplati jednostavno objasniti šta prodajete i koji problem pomažete ljudima da reše.

Kada društveni SEO donosi bolje performanse od oglašavanja

Istraživanje je otkrilo još jedan zanimljiv nalaz: optimizovani Instagram sadržaj može dati rezultate koji nadmašuju čak i plaćeno oglašavanje.

Skoro četvrtina trgovaca tvrdi da postovi optimizovani za SEO dovode do većeg prometa od plaćenih kampanja ili tradicionalnih SEO izlaza. Još 51% vidi ovaj efekat barem delimično. Najjače prednosti su veći angažman, više klikova na veb stranice i stabilan rast publike.

Ispostavilo se da kada je sadržaj napravljen jasno, to može doneti ne samo angažman, već i saobraćaj koji daje prodavnicama e-trgovine više prostora za eksperimentisanje.

Kompanije veruju organsko Više

Pošto Instagram igra veću ulogu u otkrivanju brenda, postoji i sve veća potreba za ulaganjem u kvalitetan organski sadržaj. Kompanije sada izdvajaju u proseku KSNUMKS% svog marketinškog budžeta za Instagram sadržaj, a više od polovine planira da poveća ovu stavku u narednim mesecima.

Ovo se takođe odnosi na zabrinutost da je tempo na društvenim medijima brži nego što kompanije mogu da održe korak. Ispitanici su najčešće priznali da ne mogu da prate sadržaj na TikTok-u i Instagramu. A to su upravo platforme koje sve više funkcionišu kao prve tačke kontakta – kao mesta na kojima ljudi traže proizvode, odgovore i konkretne savete.

Gde je naslov sadržaja Instagrama?

Iz dugoročne perspektive, većina stručnjaka veruje da će značaj društvenog SEO-a rasti. Mnogi očekuju vidljive promene u roku od šest meseci.

Instagram sadržaj će se pomeriti ka oblicima koji bolje objašnjavaju šta zapravo prikazuju. Manje „vizuelnih efekata radi vizuelnih“, više jednostavnog konteksta.

Istovremeno, promena gura prodavnice e-trgovine da prate koje se teme pojavljuju u Google rezultatima i kako se njihovi postovi rangiraju među njima.

Merenje saobraćaja sa Instagrama takođe će postati sve važnije, jer organski sadržaj vraća svoj status relevantnog kanala performansi.

Praktični deo: Kako kreirati Instagram sadržaj koji takođe radi u Google-u

Instagram ostaje vizualan, ali sa indeksiranjem, ono što kažete o fotografiji ili videu odjednom je važno. Ne treba da bude smišljen do poslednjeg detalja. Samo malo više naglaska na tome da sadržaj ima smisla čak i nekome ko vas vidi prvi put.

Profil koji može da objasni šta radite

Ako neko dođe na vaš profil iz Google rezultata, oni još uvek ne znaju ništa o vama. Biografija koja daje brz odgovor pomaže.

Na primer:

• E-prodavnica odeće može da promeni „Nova kolekcija svake nedelje“ u „Odjeća za žene koje žele udobnost i na poslu“
• Brend nameštaja mogao bi da zameni generički „Kreiranje vašeg doma“ za „Nameštaj od punog drveta za dnevne sobe i spavaće sobe“

Najbolji deo je što ovo nije nikakav SEO trik. To je jednostavno jasan opis onoga što radite.

Opisi koji dodaju kontekst

Slika može biti lepa, ali Google ne može reći iz nje da li prodajete odeću, iskustva ili biljke. Kratak dodatak koji objašnjava poentu pomaže.

Na primer:

• Hidratantna krema za suvu kožu. Krema sadrži ceramide i bez mirisa.
• Aparat za kafu za ljude koji žele espreso, ali ne žele da se bave mlinom.

Jedan paragraf je dovoljan. Ne radi se o pripovijedanju, već o tome da se jasno stavi do znanja šta ljudi vide.

Kolutovi koji govore nešto u prvoj sekundi

Praktično je kada vaši Reels mogu da imenuju temu odmah na početku.

Na primer:

• Kako odabrati odgovarajuću veličinu pojasa za vašeg psa
• Razlika između satena i svile. Koji traje duže?

I dalje može biti zabavno, muzičko i dobro uređeno. Ljudi se samo brže orijentišu.

Hashtags kao putokazi

Ne moraju biti u centru pažnje, ali nekoliko opisnih hashtagova pomaže u dopunjavanju teme. Ne zbog algoritama, već zato što bolje kategorizuju vaš post sa onim što ljudi traže.

To ne mora da bude izbor iz enciklopedije. Nekoliko ih je dovoljno, ali najvažnije je da imaju smisla.

Instagram saobraćaj vredi pratiti odvojeno

Pošto postovi mogu da donesu i saobraćaj sa Google-a, dobro je znati odakle su ljudi došli.

Jednostavno označavanje u UTM parametrima je sasvim dovoljno: hrana, kolutovi, priče i profil.

To nije raketna nauka, samo praktična pomoć za kasniju evaluaciju.

Sadržaj koji prirodno ima veće šanse da se pojavi u pretrazi

Formati koji najbolje funkcionišu su oni koji se bave pitanjima sa kojima se ljudi obično bore.

Na primer:

• Koji tip dušeka je pogodan za bolove u leđima?
• Kako oprati sportsku odeću tako da ne izgubi oblik?
• Kako postaviti osvetljenje iznad trpezarijskog stola?

Ovo su uobičajene teme koje ljudi zapravo Google. A vaš Instagram može biti pravi odgovor.