EU ograničava modne brendove od uništavanja neprodate odeće

Modni giganti kao što su H&M, Zara i Burberri moraće da se radikalno promeni. Evropska unija priprema revolucionarno zakonodavstvo koje će gotovo u potpunosti zabraniti uništavanje neprodatog tekstila i obuće. Prema procenama, do 9% sve odeće je uništeno pre nego što stigne do kupaca.

Nova pravila, koja stupaju na snagu 19. jula 2026. godine, predstavljaju fundamentalnu promenu u pristupu održivosti u modnoj industriji. Kompanije više neće moći da jednostavno spale ili bace neprodate kolekcije samo zato što zatrpavaju skladišta ili ugrožavaju ekskluzivnost brenda.

Evropski zakonodavni predlog dozvoljava uništavanje odeće u samo dvanaest precizno definisanih slučajeva. Najčešći uključuju:

• Proizvodi koji predstavljaju zdravstveni rizik – kao što su kontaminirani ili opasni proizvodi koji ne zadovoljavaju bezbednosne standarde EU
• Oštećeni proizvodi koji se ne mogu ekonomski popraviti i vratiti u prodaju
• Kršenja intelektualne svojine – uključujući falsifikate ili proizvode sa isteklim ugovorima o licenciranju
• Neuspeli pokušaji donacije, gde kompanije nude robu najmanje dve društvene organizacije za osam nedelja, ali niko ih ne tvrdi
• Etički razlozi – odeća sa uvredljivim porukama ili neprikladnom simbolikom.

Svaki slučaj mora biti temeljno dokumentovan, a kompanije moraju voditi evidenciju najmanje deset godina. Regulatori će tako imati mogućnost da prate poštovanje pravila.

Modna industrija pod pritiskom

Ovaj zakon je deo šireg evropskog plana za prelazak na kružnu ekonomiju. Modna industrija je među najvećim zagađivačima na planeti i proizvodi ogromne količine otpada.

Za maloprodajne lance i modne brendove, to znači neophodnost promišljanja čitavih strategija upravljanja zalihama. Umesto uništenja, oni će morati da ulažu u bolje planiranje proizvodnje, diskontne sisteme prodaje, donacije ili reciklažu.

Brendovi brze mode osetiće najveći uticaj, jer su se ranije oslanjali na brzu proizvodnju i odlaganje neprodatih kolekcija. Sada će morati da traže inovativna rešenja – od iznajmljivanja odeće preko prodaje polovnih do potpunog remonta poslovnog modela.

Nova realnost za biznis

Kompanije koje žele da se pozovu na jedan od izuzetaka moraju dokazati da su iscrpili sve opcije pre nego što unište robu. To znači obavezne revizije, testiranje i detaljnu dokumentaciju svake odluke. Evropska komisija očekuje konačno odobrenje zakona tokom KSNUMKS-a. Modna industrija tako ima otprilike godinu dana da se pripremi za novu stvarnost u kojoj se neprodata odeća ne može jednostavno „pomesti pod tepih“.

Ova uredba predstavlja istorijsku prekretnicu u borbi protiv otpada u modnoj industriji i mogla bi inspirisati slične korake u drugim regionima širom sveta.

Izvor: Generation Impact Global