Francuska daje Shein 48 sati kao brend otvara prvu prodavnicu Shein na svetu u Parizu

U septembru smo vas obavestili da se Francuska zalaže za potpuno uklanjanje Sheina iz Google pretrage. Sada situacija dodatno eskalira.

Veliko prisustvo policije na otvaranju prodavnice

5. novembra, Shein je otvorio svoju prvu prodavnicu cigle i maltera na svetu. Lokaciju? Šesti sprat istorijske robne kuće BHV u centru Pariza, preko puta Gradske vijećnice.

Istog dana, kancelarija premijera najavila je oštre mere:

Shein ima 48 sati da dokaže da je njegova platforma u skladu sa francuskim zakonima. Ako ne uspe, sajt se gasi.

„Po uputstvima premijera, vlada pokreće proces suspenzije za Shein. Trajaće sve dok platforma ne pokaže da je sav njen sadržaj u skladu sa našim zakonima i propisima“, navodi se u zvaničnom saopštenju.

Šta se zapravo dogodilo

Problem je nastao zbog prodaje dečjih seksualnih lutaka na platformi. Francuska vlada je to nazvala kršenjem zakona i pokrenula istragu.

Ovo nije prvi sukob – Ministarstvo trgovine već je zatražilo sankcije bez presedana od Evropske komisije tokom leta, uključujući uklanjanje Sheina iz Google pretrage. Razlog za zahtev je sistematsko kršenje bezbednosnih propisa.

U julu smo izvestili da je Francuska pogodila Shein novčanom kaznom od 40 miliona evra zbog lažnih popusta i manipulacije cenama. Istraga je pokazala da je 11% oglašenih popusta zapravo povećanje cena, a 57% „promocija“ uopšte nije ponudilo nikakvo smanjenje cena.

Bizarno vreme

Otvaranje prve prodavnice tokom istrage i pretnje zatvaranjem online platforme izgleda kao paradoks. Shein se očigledno kladi na fizičko prisustvo u Francuskoj, ali njegova digitalna budućnost u zemlji je sada neizvesna.

25 miliona francuskih kupaca izgubilo bi pristup platformi ako vlada ispuni svoje pretnje. Za brend brze mode koji gradi svoje carstvo na online prodaji, ovo bi bio težak udarac.

Širi kontekst

Evropska unija već mesecima zateže vijke na kineskim platformama za e-trgovinu . Parlament je odobrio paket mera u leto:

• Ukidanje oslobođenja od carine za pakete ispod 150 evra
• Nova naknada od 2 evra za svaku pošiljku izvan EU
• Pooštrene kontrole uvezene robe

Francuska sada ide najdalje od svih država članica. Brisel još nije odgovorio na pismo ministra.

Za sektor e-trgovine, ovo šalje jasan signal: era prodaje bilo čega bez kontrole se završava. Pitanje je da li će oštre sankcije dovesti do sigurnijeg tržišta ili samo viših cena za potrošače.