Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
Nakon pandemijskih godina kada je e-trgovina rasla u proseku 14% godišnje, stabilizacija je ovde. Rast je pao na 9,8% u 2025. godini i očekuje se da će dostići 8,6% u 2026. godini. Ovo nije kolaps – to je povratak u normalu. Tržište sazreva.
Brojevi su i dalje impresivni: od 4,94 biliona dolara u 2025. do 5,36 biliona dolara u 2026. godini. Od 2017. godine, kada je tržište vredelo 1,80 biliona dolara, prihod se skoro utrostručio.
Tržišta dominiraju igrom
Platforma nasuprot nezavisnoj prodavnici? Ova bitka je već odlučena. Tržišta kao što su Amazon, Alibaba, i Shopee generišu 87% svih prihoda od e-trgovine u 2026. To je skoro 9 od svakih 10 dolara potrošenih na mreži.
Nezavisne prodavnice padaju na 13%, a ovaj trend se nastavlja.
Za manje brendove, poruka je jasna: ili tržište ili vrlo specifična niša.
Source: ECDB
Indija i Indonezija u usponu, Evropa stagnira
Najveći rast? Indija na 17.6% i Indonezija na 22%. Meksiko dodaje 21,3%. Latinska Amerika kao region vodi sa 12,4%.
Evropa je na suprotnoj strani. Nemačka raste samo 4,6%, Francuska 4,8%, a Japan 4,5%. GSA region (Nemačka, Švajcarska, Austrija) ima najslabiji rast od 4,6%, znatno ispod globalnog proseka.
Namirnica je novi šampion
Dok kategorije elektronike i hobija rastu ispod 8%, namirnice eksplodiraju na 14,4% godišnje. Po prvi put u istoriji dostići će 10,2% učešća u ukupnoj e-trgovini.
Kompleti obroka rastu najbrže na 18,7%. Ljudi žele udobnost i brza rešenja. Alkohol je paradoksalno najslabiji u segmentu prehrambenih proizvoda sa rastom od 11%.
Zanimljive kategorije izvan namirnica: proizvodi za čišćenje (+21,4%) i farmaceutski proizvodi (+19,2%).
Source: ECDB
Shein i Temu: Kraj ere hiperrasta
Godine trocifrenog rasta su završene. Shein je rastao u proseku 74,5% godišnje tokom osam godina (2016-2024), ali će pasti na 6,5% u 2026. godini. Temu će, nakon dve godine eksplozivnog rasta (+ 530,5% CAGR), usporiti na 13,4%.
Razlog? Kraj pravila de minimis i povećanje tarifa. Cene Temu skočio sa $2 na $14 kao Tramp završio $800 uvoz rupu u zakonu, efikasno ubija poslovni model obe platforme oslanjao na. Potrošači sa obe platforme prelaze na druge trgovce – Aeropostale raste 101%, Fabletics 114%, Carter’s 75% među bivšim kupcima Shein / Temu.
Ko će pobediti 2026. godine
Amazon održava dominaciju sa GMV-om od $ KSNUMKS milijardi (+ KSNUMKS%). Douyin / TikTok Shop je najbrže rastući gigant – + 59.4% do 105 milijardi dolara. Pinduoduo raste 12,6%.
Source: ECDB
Iznenađenje na kineskom tržištu: Taobao raste samo 1,3%, Tmall 0,9%, a JD.com zapravo opada za 0,8%. Neke od najvećih kineskih platformi gube zamah, dok druge poput Pinduoduo i Douiin rastu dvocifrenim stopama.
Valmart raste8.8%, i, Shopee 6.1%. Igrači koji su razumeli lokalne potrebe vraćaju pozicije.
