Google ažurira pravila oglašavanja za kockanje

Najznačajnija promena je način na koji Google pristupa kategorizaciji igara na sreću. Nova pravila donose detaljnije i jasnije definicije pojedinih kategorija, što bi trebalo da pojednostavi proces odobravanja oglasa i smanji nejasnoće u njihovoj klasifikaciji. Oglašivači će tako imati bolju ideju o tome kako da postave svoje kampanje kako bi zadovoljili Google-ove standarde.

Drugi važan aspekt je uvođenje specifičnih zahtjeva za zemlju. Google reaguje na različita regulatorna okruženja širom sveta i prilagođava svoja pravila lokalnim uslovima.

Za agencije ili kompanije za e-trgovinu koje posluju na više tržišta, to znači da posvećuju veću pažnju prilikom postavljanja kampanja prema geografskom ciljanju.

Google dozvoljava oglašivačima da sada prouče preliminarnu verziju ažuriranih pravila. Ovo je prilika za ranu pripremu i prilagođavanje strategija oglašavanja. Međutim, treba napomenuti da se konačna verzija pravila može razlikovati od preliminarne – Google ukazuje da će sve dodatne promene biti objavljene putem njegovih standardnih kanala komunikacije.

Uticaj na e-trgovinu

Operateri e-prodavnica koji sarađuju sa partnerima iz sektora kockanja ili nude srodne proizvode moraće da obrate veću pažnju na to kako se njihove reklame uklapaju u nove kategorije. Iako jasnije definisana pravila u početku mogu značiti veće administrativno opterećenje, dugoročno bi trebalo da donesu stabilnije i predvidljivije okruženje za reklamnu komunikaciju.

Marketinške agencije i interni marketinški timovi će morati da razumeju nova pravila i primene ih na svoje strategije. Posebno će biti ključno pravilno postavljanje geografskog ciljanja u odnosu na specifične zahtjeve pojedinih zemalja.

Kako se pripremiti za promene

Sa približavanjem datuma stupanja na snagu u aprilu 2025. godine, važno je da se pripreme počnu što je pre moguće. Preporučujemo da počnete sa detaljnom analizom trenutnih reklamnih kampanja i uporedite ih sa novim zahtevima.

Proaktivan pristup preliminarnoj verziji pravila može pružiti značajnu prednost. To će vam omogućiti da identifikujete potencijalne problematične oblasti u svojim kampanjama i pripremite neophodna prilagođavanja unapred. Takođe ćete imati vremena da testirate nove pristupe i optimizujete svoje strategije oglašavanja.

Iako se promene u pravilima na prvi pogled mogu pojaviti kao još jedno regulatorno ograničenje, one takođe donose potencijalne mogućnosti. Jasnije definisane kategorije i pravila mogu dovesti do efikasnijeg ciljanja oglasa i boljeg učinka kampanje. Kompanije koje mogu brzo da se prilagode novim uslovima mogu da steknu konkurentsku prednost.

Google objašnjava pitanje kockanja kao jedan od „zabranjenih“ segmenata u starijem videu: