Google daje prioritet stručnjacima za teme u odnosu na opšti sadržaj u KSNUMKS-u

Google sada želi prave stručnjake

Postoji ta stvar koja se zove E-E-A-T – Iskustvo, stručnost, autoritativnost i pouzdanost. Iako to može zvučati složeno, to jednostavno znači da Google traži dokaze o vašoj stručnosti u vašoj oblasti.

Recimo da prodajete opremu za ribolov. Nemojte jednostavno napisati „10 najboljih štapova za pecanje“ i zaustaviti se tu. Pišite o različitim tehnikama ribolova, gde pecati određene vrste, kako održavati opremu i koji mamac radi kada. Pokažite vam zapravo ribu, ne samo da možete kopirati specifikacije proizvoda od proizvođača.

Izgradite tematske klastere kao što su Lego blokovi

Pametni sajtovi sada koriste tematske klastere – to je kao da gradite sa Lego-om. Napravite jednu veliku stranicu o glavnoj temi, a zatim napravite manje stranice oko nje koje idu duboko na određene delove.

Kafić može imati glavnu stranicu „Coffee Brewing“, a zatim odvojene stranice o tehnikama francuske štampe, rešavanju problema sa espressom, veličinama mljevenja i temperaturi vode. Svaka stranica povezuje sa ostalima. Odjednom izgledate kao stručnjaci za kafu, a ne samo ljudi koji prodaju pasulj.

Razmislite o korišćenju istraživačkih alata kako biste razumeli šta ljudi zapravo traže u vašoj niši. Ne pogađaj.

Vaši interni linkovi su prekinuti (verovatno)

Većina sajtova ima užasno interno povezivanje. Važne stranice su zakopane tamo gde ih niko ne nalazi. Srodni sadržaj sedi izolovan. Stranice proizvoda ne dobijaju ljubav za vezu.

Proverite ove stvari:

• Mogu li kupci pronaći svoj najbolji sadržaj u KSNUMKS-KSNUMKS klikovima?
• Da li vaše stranice sa novcem dobijaju dovoljan broj internih linkova?
• Da li povezujete srodne teme zajedno?

Ako je arhitektura vašeg sajta neorganizovana, gubite autoritet.

Kvalitet pobeđuje kvantitet za povratne linkove

I dalje su vam potrebni drugi sajtovi koji se povezuju sa vama, ali sada je kontekst važniji od sirovog autoriteta. Veza sa malog bloga o industriji pobeđuje vezu sa ogromnog opšteg sajta koji nema nikakve veze sa vašim poslovanjem.

Usredsredite se na izgradnju odnosa sa ljudima koji zapravo razumeju vašu industriju, a ne samo sa bilo kim sa visokim rezultatom domena.

Evo kako da počnete

Izaberite 2-3 teme u kojima zaista imate stručnost. Ne pokušavajte da budete sve svima. Brend za negu kože ne bi trebalo da piše o šminki, negi kose i fitnesu – držite se kože.

Napišite sadržaj koji zapravo pomaže ljudima da rešavaju probleme. Uključite stvarne uvide iz iskustva, a ne samo prepisane opise proizvođača. Odgovorite na pitanja koja vam kupci postavljaju svaki dan.

Održavajte svoj sadržaj svežim. Google primećuje kada sajtovi postanu ustajali i prestanu da se ažuriraju.

Ovo na kraju pobeđuje plaćene oglase

Građevinska vlast traje mesecima. To nije brzo rešenje. Ali kada vas Google vidi kao stručnjaka u vašem prostoru, organski saobraćaj postaje predvidljiv i besplatan.

Male prodavnice zapravo mogu pobediti Amazon u ovoj igri. Amazon ima sve, ali ne razume ništa duboko. Specijalizovani trgovci mogu da poseduju svoje niše ako dokažu svoju stručnost.