Google omogućava korisnicima da sakriju oglase na rezultatima pretrage

Šta se promenilo

Oglasi se sada pojavljuju pod jasnim zaglavljem „Sponzorisani rezultati“. Tekstualni oglasi i oglasi za kupovinu koriste istu oznaku, što čini očiglednim šta je plaćeni sadržaj.

Veća promena: korisnici mogu potpuno sakriti ove grupe oglasa. Nema više sponzorisanih rezultata koji zatrpavaju njihovu stranicu za pretragu ako ih ne žele.

Problem za trgovce na malo

Manje ljudi će videti vaše oglase ako počnu da ih kriju. Jednostavno tako.

Ali postoji i druga strana. Ljudi koji vide vaše oglase odlučili su da ih zadrže vidljivim. Verovatno su otvoreniji za klikanje. Google i Search Engine Land sugerišu da bi to moglo značiti kvalitetnije klikove, čak i ako ukupan broj padne.

Source: blog.google

Šta se dešava sa stopama klikova

Promena bi mogla uticati na CTR u oba smera. Jasnije označavanje može smanjiti slučajne klikove ljudi koji nisu shvatili da se bave oglasima. Istovremeno, korisnici koji kliknu verovatno su više zainteresovani, što bi moglo poboljšati kvalitet konverzije.

Generički ili loše ciljani oglasi rizikuju da se filtriraju dok korisnici vrše svoju novu kontrolu. Brendovi se moraju više fokusirati na relevantnost i kreativno izvršenje.

Šta uraditi povodom toga

Napravite oglase koje ljudi zapravo žele da kliknu. To znači bolje ciljanje, jaču kreativnost, stvarnu vrednost u vašim porukama.

Stari trikovi – uklapanje, jahanje na dvosmislenom položaju – više ne funkcionišu. Google je oglase učinio vidljivijim, što zvuči dobro dok ne shvatite da ih korisnici sada mogu jednako lako isključiti.

Fokusirajte se na relevantnost. Ako se vaš oglas ne podudara sa onim što neko traži, sakriće ceo sponzorisani odeljak i vi ste napolju.

Kada ovo pogodi

Ažuriranje se sada globalno uvodi na desktop i mobilne uređaje, utičući na sva tržišta na kojima posluje Google pretraga.