Google-ovi AI pregledi: Dilema za štampu

Funkcija „AI pregledi“, koju je Google pokrenuo krajem maja, izaziva zabrinutost među izdavačima štampe. Ovaj novi alat, integrisan u pretraživač, omogućava korisnicima da dobiju kratak sažetak na prirodnom jeziku kao odgovor na pitanje, koji se pojavljuje pre liste rezultata u obliku linkova.

Nekoliko dana nakon aktiviranja ove funkcije, neki izdavači su primetili smanjenje prometa na svojim sajtovima. To se delimično objašnjava činjenicom da mnogi korisnici, zadovoljni odgovorom generisanim AI-om, ne traže dodatne informacije klikom na linkove.

Indeksiranje bot u srcu problema

Izdavači bi, u principu, bili slobodni da odbiju da dozvole da njihov sadržaj koriste Google-ovi botovi za generisanje AI sadržaja. Međutim, ako izdavači ne ovlasti veb giganta da izvuče sadržaj članaka, mogli bi izgubiti svu vidljivost u Google Discover-u i više ne vide svoj sadržaj prisutan u isječcima.

Ovo isključenje je zbog načina na koji Google koristi svoje indeksiranje botova. Googlebot, koji ispituje veb sadržaj kako bi pružio odgovore koji pokreće AI, isti je onaj koji prati veb stranice za prikaz klasičnih rezultata pretrage. Imajte na umu da Google koristi drugog bota za svoj Gemini chatbot.

Izdavači štampe su stoga primorani da dozvole Google-u da izvuče sadržaj ako žele da prežive, jer Google-ov pretraživač predstavlja 90% tržišnog učešća.

Google je zakačen za svoje monopolističke prakse

Prošle nedelje smo izvestili da su neki zvaničnici iz američkog Ministarstva pravde zatražili od saveznog sudije da preduzme nekoliko mera za okončanje monopola. Među predloženim opcijama su razdvajanje određenih delova kompanije, kao što je odvajanje Chrome pretraživača i Android operativnog sistema.

Oni takođe predlažu prisiljavanje Google-a da svoje podatke učini dostupnim konkurentima, ili čak odustajanje od sporazuma sklopljenih sa različitim proizvođačima pametnih telefona, uključujući Apple, da postavi svoj pretraživač kao podrazumevanu opciju na svojim uređajima.

Ovi sporazumi sa nekoliko proizvođača delimično su motivisali američki pravosudni sistem da proglasi Google krivim za monopolističke prakse u pretraživanju i oglašavanju na Internetu ranije ovog meseca.

Implikacije za e-commerce preduzeća

Iako ova promena vođena veštačkom inteligencijom prvenstveno utiče na izdavače vesti, preduzeća e-trgovine takođe treba da uzmu u obzir. Google-ovi AI pregledi mogu potencijalno uticati na to kako se informacije o proizvodu prikazuju u rezultatima pretrage, eventualno sumirajući funkcije, cene i preglede direktno u interfejsu za pretragu.

Međutim, to bi takođe moglo predstavljati mogućnosti za preduzeća sa dobro strukturiranim podacima i snažnim prisustvom na mreži. Sajtovi za e-trgovinu možda će morati da optimizuju svoje opise proizvoda i metapodatke kako bi bili prijatniji za AI, osiguravajući da se ključne informacije lako mogu izvući.

Pored toga, kako sadržaj generisan AI postaje sve zastupljeniji u rezultatima pretrage, preduzeća za e-trgovinu možda će morati da se fokusiraju na jedinstvene predloge vrednosti, izuzetna iskustva kupaca i izgradnju lojalnosti brenda kako bi se istaknuli.