Google pokreće nove AI Ads alate za trgovce

Pretrage postaju preciznije

Google obrađuje preko 5 triliona pretraga svake godine, a ponašanje u kupovini se promenilo. Oko 60% ljudi sada pretražuje koristeći pune rečenice poput „odela za letnje venčanje“ umesto da kucaju pojedinačna imena proizvoda.

AI sistem kompanije može da se bavi složenim pitanjima i prikazuje relevantne oglase. Neko traži „zašto postoji nizak pritisak vode nakon instaliranja novog sudopera“ može videti savete za popravku plus oglase za lokalne vodoinstalatere.

Google je objavio AI Mak za kampanje za pretragu u beta verziji širom sveta. Alat pomaže oglašivačima da dođu do kupaca koji koriste duže, detaljnije termine za pretragu.

IouTube dodaje funkcije kupovine

Sada više ljudi kupuje direktno na IouTube-u. Google je ažurirao svoje kampanje Demand Gen kako bi pratio prodaju na veb lokacijama, mobilnim aplikacijama i fizičkim prodavnicama.

IouTube masthead oglasi sada mogu da se direktno povežu sa proizvodima.

Platforma je takođe pokrenula centar za partnerstva sa kreatorima za povezivanje brendova sa uticajnim osobama.

Trgovci mogu da pokažu lokalne prodavnice ponude u blizini kupaca kroz ažurirani sistem.

Novi alati za kampanje

Google Merchant Center je dodao AI funkcije koje uočavaju promene potražnje i predlažu akcije. Product Studio omogućava preduzećima da brzo menjaju pozadinu proizvoda i pretvaraju fotografije u video zapise.

Asset Studio će uključivati alate za kreiranje AI sadržaja. Performance Mak i Demand Gen kampanje će se uskoro pokrenuti na Imagen 4 tehnologiji.

Budžeti kampanje sada funkcionišu drugačije. Trgovci na malo mogu postaviti ukupne limite potrošnje za periode između 3 i 90 dana. Google-ov sistem automatski prilagođava potrošnju kada više kupaca kupuje.

Programi lojalnosti Dobijte ažuriranja

Nove funkcije omogućavaju trgovcima da pokažu posebne cene članova i isporuku. Performance Mak i Standard Shopping kampanje mogu se fokusirati na zadržavanje postojećih kupaca.

Sephora je testirala alate za lojalnost i prijavila dobre rezultate tokom napornih perioda kupovine.

Šta to znači

Brojevi pokazuju da ljudi misle više pre kupovine. Ekonomski pritisci čine kupci pažljivo istražuju proizvode i upoređuju cene na više lokacija. Google je tempirao ova lansiranja za produženu sezonu praznika.

Tradicionalna kupovina od novembra do decembra sada počinje u oktobru, dajući trgovcima više vremena, ali i više konkurencije za pažnju.

Alati se bave praktičnim problemima: duži upiti za pretragu, kupovina na više platformi i upravljanje budžetom tokom promotivnih perioda.