Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
Šta je entitet brenda?
Entiteti su način da pretraživači razumeju koncepte – kao što su ljudi, organizacije, lokacije i objekti – i odnose između njih. Entitet brenda, konkretno, je način na koji Google definiše vaš brend kao poseban koncept sa čvorovima koji ga povezuju sa drugim povezanim entitetima. Ova mreža informacija formira ono što je poznato kao grafikon znanja.
Na primer, Alphabet Inc. je entitet brenda. Google-ovi popisivači stvaraju odnose između njega i njegovih osnivača, izvršnog direktora i drugih brendova pod njegovim okriljem. Ovo razumevanje je toliko sofisticirano da ako koristite „GOOG“ (Alphabet Inc. je Nasdak kod) u tekstu, Google prepoznaje da se odnosi na brend bez potrebe da ikada pomenete njegovo ime.
Koncept entiteta brenda nije nov. U novembru 2019. godine stekao je značaj Google-ovim BERT ažuriranjem, koje je u svoje algoritme uvelo naprednu obradu prirodnog jezika (NLP). Od tog trenutka, entiteti su postali ključni deo načina na koji Google shvata tekst.
Kako Google razume entitete
Kao što je pomenuto, Google koristi entitete i njihove odnose kako bi stekao dublje razumevanje teksta i njegovog predmeta. Takođe analizira kontekst koji okružuje entitet brenda kako bi se utvrdilo osećanje povezano sa njim. Ovo omogućava Google-u ne samo da obradi značenje pojedinačnih reči, već i da razume kako su povezane, tumačeći sadržaj na način koji je izuzetno sličan ljudskom razumevanju.
Source: Google NLP Demo
Značaj za SEO i GEO
I za SEO (Search Engine Optimization) i za GEO (Geo-Targeting), fokusiranje na entitet vašeg brenda je od suštinskog značaja za svakoga ko traži snažnu vidljivost na Google-u i drugim platformama vođenim AI. Ove platforme se u velikoj meri oslanjaju na informacije o entitetu brenda, što ga čini kritičnom komponentom bilo koje dugoročne strategije vidljivosti. Evo zašto je to toliko važno:
- Poboljšava razumevanje pretraživača: Pomaže pretraživačima i LLM-ovima da razviju nijansiranije razumevanje vašeg brenda.
- Povećava vrednost pomena brenda: Nepovezana pominjanja brendova postaju vrednija, služeći kao novi oblik „izgradnje linkova“ za LLM platforme.
- Jača udruženja: Pominjanje blisko povezanih koncepata (kao što su izvršni direktor ili ključni proizvodi) pomažu u jačanju digitalnog otiska brenda.
- Pojačava E-E-A-T: Poboljšava iskustvo vašeg brenda, stručnost, autoritativnost i pouzdanost (E-E-A-T) signale.
- Proširuje prisustvo panela znanja: Snažan entitet može dovesti do sveobuhvatnijih panela Knowledge Graph, povećavajući svest o brendu.
- Podiže vašu veb stranicu: Vaša veb stranica se manje vidi kao samostalni URL, a više kao osnovna imovina entiteta brenda.
- Poboljšava LLM citate: Pruža LLM platformama jasniji kontekst, što im olakšava da citiraju vaš brend kao izvor.
Odnosi sa grafikonom znanja
Kao što je utvrđeno, entitet brenda pomaže u izgradnji veza između pojedinačnih koncepata. Ove veze ili čvorovi vizuelno su predstavljeni u Google-ovom grafikonu znanja i prikazani na panelima Grafikona znanja.
Što više veza kreirate unošenjem informacija na Google i LLM platforme, širi vaš grafikon znanja postaje.
To se, pak, ogleda u bogatijim, detaljnijim rezultatima grafikona znanja za vaš brend.
Kako izgraditi i ojačati entitet vašeg brenda
Izgradnja robusnog entiteta brenda zahteva višestruki pristup koji prevazilazi tradicionalni SEO. Cilj je stvoriti konzistentno, autoritativno i dobro povezano digitalno prisustvo. Evo nekoliko akcija visokog uticaja koje možete preduzeti:
| Radnju | Šta treba da se uradi | Napor | Uticaj |
| Poboljšajte svoje schema.org označavanje | Jedan od najpraktičnijih načina za izgradnju entiteta vašeg brenda je pružanje eksplicitnih informacija pretraživačima putem schema.org označavanja. Dok većina sistema za upravljanje sadržajem (CMS) generiše generičku šemu organizacije, možete je značajno poboljšati dodavanjem detaljnijih svojstava. Idite dalje od osnova i uključite specifičnosti kao što su: osnivači, godina osnivanja, lokacija osnivanja, prihod, profit, broj zaposlenih, sertifikati, nagrade i pravni ili berzni detalji.
Osim toga, u velikoj meri koristite istu imovinu. Koristite ga za povezivanje ne samo sa vašim zvaničnim poslovnim profilima, već i sa autoritativnim saopštenjima za javnost i člancima napisanim o vašem brendu. Ovo stvara moćnu mrežu verifikovanih veza koje učvršćuju vaš entitet. https://www.veeam.com je dobar primer polazne tačke za povećanje organizacije schema.org |
Lak. To se može uraditi sa llm platformom pružajući sve detalje i specifikacije potrebne | Visoko |
| Razviti sveobuhvatnu stranicu „O nama“ | Vaša stranica „O nama“ je ključna prednost. Tretirajte ga kao autobiografiju vaše kompanije, a ne samo kao još jedan deo marketinškog sadržaja. Dobro strukturirana biografija koja pruža sve bitne informacije o kompaniji pruža jaku osnovu za entitet vašeg brenda. | Lak | Srednje jak |
| Kreiranje prisustva na Vikipodacima | Vikipodaci su kolaborativna, otvorena baza podataka iz Zadužbine Vikimedija. Dobro strukturirana stranica Vikipodataka sa svim ključnim informacijama vaše kompanije značajno će pomoći u izgradnji entiteta vašeg brenda. Bitno je da se pridržavate smernica Vikipodataka i ostanete što objektivniji, fokusirajući se na pružanje informacija, a ne na reklamiranje vaše kompanije. | Srednje jak | Visoko |
| Obezbedite stranicu na Vikipediji | Svi znaju Vikipediju, i to je jedan od najvažnijih resursa poverenja i za Google i za LLM. Imati stranicu na Vikipediji je cilj sa velikim naporom i velikim uticajem. To nije lak zadatak, jer Vikipedija ima veoma strog urednički tim volontera. Da biste uspeli, morate osigurati da su sve izjave potkrijepljene referencama renomiranih, nezavisnih izdavača. | Visoko | Visoko |
| Iskoristite komunikaciju brenda | Dosledna komunikacija brenda pomaže vašem entitetu brenda rastućim citatima. Strateški stavlja vaš brend u pozitivan kontekst i pruža više referenci i podataka za pretraživače i AI platforme kako bi razumeli ko ste i šta radite. | Visoko | Nizak |
Kao što je utvrđeno, entitet brenda pomaže u izgradnji veza između pojedinačnih koncepata. Ove veze ili čvorovi vizuelno su predstavljeni u Google-ovom grafikonu znanja i prikazani na panelima Grafikona znanja. Što više veza kreirate unošenjem informacija na Google i LLM platforme, širi vaš grafikon znanja postaje. To se, pak, ogleda u bogatijim, detaljnijim rezultatima grafikona znanja za vaš brend.
Kako izmeriti entitet brenda
Teško je direktno izmeriti entitet brenda jer je to više koncept, ali postoji nekoliko metoda za procenu njegove snage. Jedan trik je merenje rezultata grafikona znanja. Možete koristiti Google-ov API za grafikon znanja da biste dobili ocenu poverenja i pratili kako se razvija dok preduzimate nove akcije. Za jednostavniju proveru, alati kao što je Kalicube test takođe mogu pružiti uvid, iako API nudi veću fleksibilnost za složena istraživanja.
Druga metoda je da koristite platformu kao što je ChatGPT i jednostavno pitate šta zna o vašem entitetu i njegovim odnosima sa drugim konceptima. Na primer, možete započeti razgovor da biste ispitali njegovo razumevanje dobro poznatog entiteta kao što je [sumnjiva veza uklonjena] da biste videli dubinu njegovog znanja.
Ovo je razgovor koji sam napravio za Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Zakljuиak
Entitet brenda postao je centralni deo svake efikasne SEO i Generative Engine Optimization (GEO) kampanje. Biti vidljiv u pretraživačima ili na LLM platformama više nije samo o ključnim rečima, linkovima ili arhitekturi sajta. Iako su ti elementi i dalje važni, fokus se u velikoj meri pomerio ka samom brendu. Možete videti da se mnogi ogromni brendovi izvlače sa SEO praksama koje bi bile štetne za manje sajtove, jednostavno zato što imaju ogroman entitet brenda, koji Google i LLM-ovi sada vrednuju više nego ikad.
