H & M objavljuje prve slike AI modela

Odlazak uživo sa digitalnim blizancima

Slike su prošle nedelje stigle na Instagram H&M-a, zajedno sa intervjuima sa modelom Vanessom Moodi i glavnim kreativnim direktorom Jorgenom Anderssonom koji objašnjavaju svoj pristup AI.

Ovo je sjajan način da se postavi presedan za budućnost AI. To je profesionalno, kolaborativno i transparentno, kaže Vanessa Moodi, model.

H&M je prvi put objavio planove za digitalne blizance u martu, pozicionirajući se kao vodeći AI razgovori u industriji koji razmatraju modele, agencije i modne profesionalce. Kompanija radi direktno sa modelima za kreiranje digitalnih kolega, pri čemu modeli zadržavaju potpunu kontrolu nad svojim blizancima.

Reakcija ne nestaje

AI modeli su izazvali velike kontroverze u modi. Levi’s je ranije istraživao korišćenje AI modela kako bi pokazao raznovrsnije tipove tela i etničke pripadnosti na svojoj veb stranici, ali se suočio sa javnim pritiskom zbog zabrinutosti za posao.

Kritičari brinu o dugoročnim uticajima na fotografe, šminkere, frizere i druge kreativce koji bi mogli postati nepotrebni ako AI obrađuje sve stvaranje slika. H&M ionako gura napred.

Istražujemo nove tehnologije kao što je generativna AI kako bismo pojačali kreativnost i ponovo zamislili način na koji prikazujemo modu. Tehnologija nudi priliku da poboljšamo pripovijedanje i pronađemo nove načine za povezivanje sa našim klijentima, a da pritom ostanemo verni H&M-ovom stilskom identitetu, usredsređenom na čoveka. Ostajemo posvećeni osnaživanju samoizražavanja i oslobađanju mode za mnoge, kaže Jorgen Andersson, glavni kreativni direktor, H&M

H&M planira više digitalnih blizanaca u različitim gradovima ove jeseni. Ovo je očigledno samo početak.

Šta to znači za modu

Ovo stavlja H&M ispred i centar u modnoj AI smeni. Dok su drugi brendovi tiho testirali AI modele ili odustali od planova nakon reakcije, H&M otvoreno prihvata tehnologiju.

Rad sa stvarnim modelima za stvaranje digitalnih blizanaca zvuči kao da se bavi problemima zamene. Ali ostaju pitanja o tome da li ovaj pristup zapravo dugoročno štiti ljudska radna mesta.

Modeli koji drže kontrolu nad svojim digitalnim blizancima zvuči pozitivno. Ali šta to praktično znači? Koliko kontrole oni zaista imaju? Šta se dešava kada AI postane poželjan izbor zbog efikasnosti ili troškova?

AI Model Images: Šira slika

AI modeli se kreću od eksperimentalnih do operativnih u velikoj modnoj maloprodaji. Skala H&M-a znači da bi ovo moglo postaviti industrijske standarde.

Kako H&M-ov pristup funkcioniše verovatno će uticati na druge modne i e-commerce brendove. Glatko uvođenje? Očekujte da će pratiti više trgovaca. Značajan negativan odgovor? To bi moglo usporiti usvajanje industrije.

Za sada, H & M izgleda posvećen digitalnim blizancima uprkos tekućim kontroverzama. Jesensko uvođenje će pokazati kako potrošači i industrija zapravo reaguju na AI modele u mainstream modi u e-trgovini u celini.