Koje su prednosti korišćenja video marketinga?

U ovom članku ćete otkriti:

• Šta je video marketing i zašto je to važno
• Različite vrste video marketing sadržaja i platformi
• Ključne prednosti korišćenja video zapisa u vašoj marketinškoj strategiji
• Osnovne statistike koje pokazuju efikasnost video marketinga
• Korak po korak vodič o tome kako implementirati video marketing
• Potencijalni izazovi i kako ih prevazići

Kako funkcioniše ova vrsta marketinga i koje su njegove glavne prednosti? Čitajte dalje da biste otključali moć video marketinga za vaše poslovanje.

Šta je video marketing?

Video marketing je upotreba video sadržaja za promociju proizvoda ili usluge ili za edukaciju kupca o nečem novom. To je posebna disciplina koja se često kombinuje sa drugim vrstama marketinga, kao što su marketing sadržaja ili marketing društvenih medija.

Snaga videa je u tome što je svestran i može se prilagoditi u više formata, što ga čini pogodnim za gotovo svaku platformu, od društvenih medija do televizije. Ali to nije sve. Takođe možete koristiti video za promociju bilo čega – novih proizvoda, događaja, najnovijih promocija i popusta ili promena u poslovanju.

Video marketing raste u popularnosti svake godine. Video je dinamičniji i interaktivniji od slika i teksta. Oni isporučuju mnogo informacija u kratkom vremenskom periodu. I ne morate da ga čitate. Kao rezultat toga, oni mogu da ubede više ljudi da preduzmu željenu akciju – kupuju, pretplate se itd.

Stručni savet

Video marketing je odličan alat koji omogućava malim, srednjim i velikim preduzećima da informišu ljude o tome šta je novo dok promovišu proizvode i usluge. Kada se pravilno postavi, ne samo da će povećati prodaju, već će stvoriti i lojalnu bazu kupaca.

Statistika video marketinga

Video marketing je počeo da dobija jače uporište u KSNUMKS-u kada se IouTube pojavio na mreži. Ali tek godinu dana kasnije stvari su zaista krenule. Do tada, popularnu platformu je kupio Google, a do kraja 2009. godine omogućio je korisnicima da kreiraju sedam različitih formata oglasa na platformi.

Uspon pametnih telefona, gde je video sadržaj mnogo praktičniji i praktičniji za gledanje od bilo čega drugog, kasnije je povećao popularnost video marketinga.

Činjenicu da je video sadržaj važan za preduzeća potvrđuje Video Report: Statistika video marketinga za 2024. godinu, u kojem je Vistia razgovarala o pet ključnih tačaka o važnosti video marketinga u 2024. godini. Ove tačke u nastavku naglašavaju sve veći značaj video marketinga kao svestranog i efikasnog alata za angažovanje, generisanje olova i ukupnu marketinšku strategiju.

1. Publika visoko ceni obrazovne i nastavne video zapise, koji su bili najzanimljiviji sadržaj koji su prošle godine proizvela preduzeća . Ovo ukazuje na snažnu sklonost sadržaju koji pruža znanje o industriji i uvid u upotrebu proizvoda.
2. Visoki budžeti za proizvodnju nisu neophodni za visok angažman. Niskobudžetni video zapisi, čak i oni snimljeni jednostavnim alatima kao što su veb kamere, mogu biti jednako ili efikasniji. Ovo smanjuje ulaznu barijeru za manje brendove i omogućava im da se efikasno takmiče u video marketingu.
3. Video snimci su veoma efikasni za generisanje i negovanje potencijalnih klijenata. Uključivanjem obrazaca za snimanje e-pošte i poziva na akciju (CTA) unutar video zapisa, preduzeća mogu neprimetno integrisati video u svoje strategije generisanja olova.
4. Vreme koje ljudi provode gledajući video zapise značajno se povećava. U 2023. godini kompanije su zabeležile porast video reprodukcija od 15% i povećanje ukupnog vremena gledanja od 44%, što ukazuje na rastući apetit publike za video sadržajem.
5. Preduzeća sve više koriste podatke o performansama video zapisa kako bi postigla marketinške ciljeve, vodila kreativne odluke, pratila uticaj veb stranica i dokazala ROI zainteresovanim stranama. Ključne metrike performansi kao što su stope konverzije, stope angažovanja i stope reprodukcije su ključne za merenje uspeha video sadržaja.

Da li ste znali…

Pandemija koronavirusa povećala je upotrebu mobilnih telefona i gledanje video sadržaja. Statistika kompanije Nielsen pokazuje da se samo u SAD-u vreme provedeno na mobilnim uređajima povećalo za neverovatnih 215% između 2019. i 2020. godine.

Osnovne vrste video marketinga

Video marketing, ili video snimci koje možete koristiti u njemu, dolazi u različitim formatima i stilovima. Osnovni tipovi uključuju:

Video brend

Glavni cilj video snimaka brendova je da korisnicima pruži osnovne informacije o brendu i izgradi svest o brendu. Za razliku od drugih tipova, oni mogu biti duži. Međutim, kada ih kreirate, zapamtite da oni moraju biti zanimljivi i primamljivi, tako da ljudi ne prestanu da se zabavljaju nakon kratkog vremena.

Primeri video zapisa

Ovi video snimci se koriste da pokažu kako vaš proizvod funkcioniše i njegove glavne prednosti. Na primer, možete snimiti proizvod koji se raspakuje i postaviti ili pokazati kupcima kako će ga koristiti u praksi.

Video instrukcije

Tutorial video snimci su veoma slični demonstracionim video snimcima. Jedina razlika je u tome što su edukativni, a ne marketinški. Oni su dizajnirani da pomognu korisnicima da razumeju karakteristike proizvoda i kako da ga koriste za rešavanje svojih problema.

Objašnjenje video zapisa

Video zapisi sa objašnjenjem obično imaju za cilj da pomognu gledaocima da bolje razumeju zašto su im potrebni proizvodi i usluge kompanije. Oni takođe često uključuju primere kako ih koristiti.

Primeri izvanrednih video zapisa sa objašnjenjem

1. Dropbok: Njihov jednostavan, animirani video sa objašnjenjem odigrao je značajnu ulogu u njihovom ranom rastu, jasno pokazujući vrednost usluge.
2. Ludi jaje: Video koji objašnjava ovaj alat za mapiranje toplote povećao je stope konverzije efikasno prikazujući kako proizvod funkcioniše.
3. Dollar Shave Club: Njihov šaljivi pristup postao je viralan, savršeno hvatajući njihov glas brenda dok objašnjavaju svoju uslugu.
4. Spotifi Oglašavanje: Njihovi animirani explainer video efikasno komuniciraju složene funkcije na razumljiv, vizuelno privlačan način.



Animirani video zapisi

Animirani video zapisi su razigrani i odlični za pričanje priče ili objašnjavanje teške teme na jednostavan način. Njihova prednost je što mogu da privuku više generacija i da su veoma zabavni.

360° i video zapisi virtuelne stvarnosti

U 2016. godini, Google je tvrdio da 360° video oglasi imaju mnogo veću stopu klikova i 41% više pregleda i akcija od redovnih video oglasa. Ovo nije iznenađenje. Ova vrsta oglasa omogućava korisnicima da istražuju proizvod iz svakog ugla, dajući im bolju ideju o proizvodu.

Uživo video

Live video ili Live Streaming Marketing vam omogućava da komunicirate sa svojim klijentima u realnom vremenu. Autentičan je i ličan, za razliku od unapred snimljenog i uređenog. To daje osobi osećaj da ste u interakciji samo sa njima. To olakšava da ih ubedi da kupe.

Intervjui stručnjaka

Stručni intervjui su odlični za izgradnju poverenja sa vašom publikom. Stručnjak, kao što je lekar, fitnes trener, istraživač ili neko sa dugogodišnjim iskustvom, može da ubedi kupce u kvalitet proizvoda i motiviše ih da kupuju sa svojim tvrdnjama.

Studije slučaja

Baš kao i video zapisi stručnjaka, video snimci studija slučaja grade poverenje. Oni pokazuju kako je proizvod pomogao stvarnim kupcima i njihovom zadovoljstvu, čineći komunikaciju mnogo prirodnijom od samo navođenja snaga i davanja hipotetičkih primera.

Personalizovani video zapisi

Posebna vrsta video zapisa koji šaljete samo određenoj grupi vaših kupaca, kao što je jedna od vaših fokusnih grupa. Ova vrsta komunikacije je više lična, što ih čini posebnim i verovatnije da kupi.

Savet:

Personalizovani video snimci ne moraju da sadrže nikakve posebne elemente za uređivanje ili grafičke elemente. U stvari, što su jednostavniji, to su autentičniji i uspešniji su.

Vrste video marketinga po medijima

Video snimci koji se koriste u video marketingu takođe su podeljeni prema mediju u kojem se objavljuju. Ovo snažno utiče na format, dužinu i obradu videa.

Na osnovu medija, glavne vrste video zapisa su sledeće

Baner video snimci

Baner video snimci se uglavnom nalaze na tradicionalnim veb lokacijama i e-prodavnicama. Oni imaju tendenciju da budu kratki i do tačke. Često koriste zanimljive grafičke elemente kako bi privukli pažnju potencijalnih kupaca.

Format baner oglasa varira. Popularne veličine uključuju:

• 728 x 90 px
• 468 x 60 px
• 300 x 250 px
• 336 x 280 px
• 200 x 200 px

Video snimci na društvenim mrežama

Društvene mreže omogućavaju korisnicima da koriste različite video formate. Na primer, na Instagramu preovlađuju izduženi tipovi karakteristični za priče i kolutove. Isto važi i za TikTok. Facebook je, s druge strane, poznat po kombinovanju nekoliko formata. Pored dugih video zapisa, korisnici takođe mogu objavljivati video zapise u pejzažnom formatu.

Video oglasi u videu

Ovi oglasi su posebno česti na IouTube-u, drugom po veličini pretraživaču na svetu i elektrana za video marketing. Iako ćete ih videti i na mnogim drugim platformama, IouTube-ov ekosistem oglašavanja je posebno robustan i nudi jedinstvene mogućnosti za trgovce.

IouTube marketing putem video oglasa obuhvata nekoliko formata:

1. TrueViev In-Stream oglasi: Oni se igraju pre, tokom ili posle drugih video zapisa. Gledaoci mogu preskočiti ove oglase nakon KSNUMKS sekundi, što je ključno brzo privući pažnju.
2. Non-Skippable In-Stream Ads: Ovi kratki oglasi (15-20 sekundi) moraju se gledati u potpunosti pre nego što se glavni video igra.
3. Bumper Ads: Ovo su oglasi koji se ne mogu preskočiti do KSNUMKS sekundi, idealni za kampanje za podizanje svesti o brendu.
4. Video Discoveri Ads: Oni se pojavljuju u IouTube rezultatima pretrage i kao preporučene video zapise.

Obično se postavljaju na početku videa (pre-roll), sredini (mid-roll) ili kraju (post-roll). Karakteriše ih to što su kraći od tradicionalnih TV oglasa, a glavna ideja se često navodi u prvih nekoliko sekundi. Ovo je ključno jer, u mnogim slučajevima, gledaoci mogu preskočiti oglas nakon kratkog perioda.

IouTube marketing takođe uključuje optimizaciju vašeg video sadržaja za pretraživanje unutar platforme, angažovanje sa publikom putem komentara i postova u zajednici i korišćenje IouTube-ove analitike za usavršavanje vaše strategije.

TV video oglasi

TV video oglasi se emituju kao tradicionalni oglasi na TV kanalima ili streaming servisima. Oni su kratki i do tačke. Međutim, za razliku od onih na društvenim mrežama ili veb stranicama, oni su skuplji. Zbog toga je verovatnije da će ih koristiti velike kompanije.

Prednosti video marketinga

• Video marketing ima mnoge prednosti. Glavni su:
• Pomaže proširiti svoju potencijalnu publiku – možete distribuirati video sadržaj putem društvenih mreža, veb stranica i mnogih drugih kanala. Vrlo je lako proširiti svoju publiku i privući nove kupce.
• Može privući pažnju – video kombinuje i vizuelne i zvučne, što ga čini mnogo boljim od grafike. Možete čak koristiti titlove u svojim video zapisima, što je još jedan privlačan aspekt.
• Motiviše gledaoce da preduzmu akciju – gladak video može ubediti gledaoce da kliknu na vašu veb stranicu i pogledaju vaše proizvode. Takođe ih podstiče da dele sadržaj na svom Instagramu ili Facebooku, čineći ga vidljivim desetinama drugih. Alternativno, oni će sačuvati, komentarisati ili lajkovati, automatski povećavajući vaš domet.
• Povećajte konverzije i prodaju – Video zapisi pomažu korisnicima da bolje razumeju proizvod i njegove snage, efikasno povećavajući prodaju.
• Pomaže proizvodima da se istaknu – Video govori mnogo više o proizvodu nego fotografija ili dve. Za nekoliko sekundi možete ga pokazati kupcima sa svih strana, opisati njegove ključne karakteristike i objasniti koje probleme rešava.
• Poboljšava SEO – Video omogućava preduzećima da postignu bolje SEO rezultate. Prema TechTarget-u, Google i drugi pretraživači rangiraju sajtove sa video sadržajem više, garantujući veći promet.
• Gradi poverenje – Video isporučuje važne informacije autentičnije od teksta ili slika, gradeći poverenje sa postojećim i potencijalnim kupcima.
• Dopunjuje marketing sadržaja – Video je važan deo marketinga sadržaja. To je odličan dodatak fotografijama, infografikama i tekstu, a oni privlače one koji trebaju brzo i lako dobiti informacije.
• Izlog brenda i proizvoda – Dobro izrađen video govori priču o vašem brendu, prikazuje vaše proizvode i pruža dragocene informacije kupcima na originalan i ljudski način. To je tako važan deo marketinga da ga ne treba zanemariti.

Video SEO

Video SEO, poznat i kao optimizacija video pretraživača (vSEO), je proces stvaranja video zapisa vidljivijim i višim u rezultatima pretrage na Google-u i video sajtovima kao što je IouTube. Ova vrsta SEO-a pokušava da se video zapisi pojave visoko u rezultatima pretrage, tako da više ljudi može da vidi i komunicira sa njima.

Ključne komponente video SEO optimizacije

Pravilno podešeni metapodaci: Pomaže pretraživačima da shvate o čemu se radi, što ostaje ključno jer računari ne mogu da „gledaju“ video zapise kao što ljudi mogu.

Video Sitemaps: Video sitemap govori pretraživačima sve o video zapisima na vašoj veb lokaciji, uključujući njihova imena, opise i sličice. To olakšava pretraživačima da pronađu vaše filmove.

Označavanje šeme: Korišćenje oznake šeme može pomoći vašem video da se pojavi više u rezultatima pretrage dajući pretraživačima organizovane podatke o tome o čemu se radi.

Transkripti i natpisi: Dodavanje transkripata i natpisa vašim video zapisima ne samo da olakšava pristup ljudima, već i daje pretraživačima više teksta za čitanje, što ih čini lakšim za pronalaženje.

Zanimljiv sadržaj: Važno je napraviti visokokvalitetne filmove koje će vaša publika želeti da gleda iznova i iznova. Video zapisi koji su i zanimljivi i korisni verovatnije će se deliti i povezivati, što može još više pomoći njihovom SEO-u.

Metrike za interakciju korisnika: Kada pretraživači rangiraju video zapise, oni gledaju na metrike za interakciju korisnika kao što su vreme gledanja, lajkovi, akcije i komentari. Većinu vremena, bolje rangiranje dolazi iz više interakcije.

Zašto je video SEO važan?

Korisnici interneta svakodnevno gledaju video zapise, tako da preduzeća koja žele da povećaju svoje prisustvo na mreži moraju optimizirati svoje video zapise za pretraživače. Efikasan video SEO privlači ciljani saobraćaj na veb stranice, povećava vreme na sajtu i povećava stope konverzije angažovanjem zainteresovanih gledalaca relevantnim sadržajem.

Nedostaci video marketinga

Video marketing takođe ima neke nedostatke, kao što su:

• Komplikovanije za kreiranje – kreiranje kvalitetnih video zapisa nije tako lako kao slikanje proizvoda ili kreiranje infografike. Potrebna vam je profesionalna oprema, specijalni alati za uređivanje i, najverovatnije, stručnjak koji zna kako da snimke pretvori u originalni rezultat.
• Potrebno je uložiti više novca – stvaranje zanimljivog videa koji uvjerava kupce da kupe košta novac, a konačna cijena je obično mnogo veća od ostalih sadržaja (fotografije, grafike, tekst).
• Moraćete da uložite više vremena – ako imate iskustva u kreiranju video zapisa, možete ih sami kreirati. Ali očekujte da će ceo proces, od snimanja do montaže do izvoza, trajati mnogo sati.
• Visoki kreativni zahtevi – Kupci su danas preplavljeni količinom sadržaja. Svakodnevno vide desetine video zapisa. Vaš sadržaj mora biti originalan ako želite da se vaši klijenti angažuju i ubede ih da kupe.

Kako napraviti video marketing?

Kao i druge vrste marketinga, video marketing mora biti dobro osmišljen. U suprotnom, to vam neće doneti sve gore navedene prednosti. Ako tek počinjete i ne znate kako da započnete, sastavili smo vodič korak po korak.

Postavite svoje ciljeve

Pre nego što počnete da kreirate svoj video, razmislite o tome šta želite da postignete. Da li želite da podignete svest o vašoj kompaniji, kažete ljudima kako da koriste vaš proizvod ili ih motivišete da ga kupe? Svrha će vam pomoći da prilagodite komunikaciju i vrstu informacija koje treba da uključite u video. To će takođe sprečiti rezultat od nereda i ljudi ne razumeju poruku koju želite da razumeju.

Stručni savet

Video ne mora imati samo jedan cilj. Slobodno kombinujte nekoliko. Na primer, video sa uputama može uključivati i izjave zadovoljnih kupaca ili preporuke stručnjaka.

Definišite svoju publiku

Mnogi detalji zavise od vaše publike, kao što su:

• Mesto gde postavljate video
• Kako komunicirate
• Proizvod koji koristite u videu
• Pitanja na koja se fokusirate u videu.

Zato prvo morate dobro definisati svoju publiku. Saznajte prosečnu starost vaših kupaca, odakle dolaze, šta im se sviđa i kako kupuju.

Na primer, ako se vaša publika sastoji od mladih ljudi, napravite svoj video prvenstveno za Instagram i TikTok. Komunikacija treba da bude opuštena i razigrana, i pokušati da proda proizvod rešavanjem problema koji bi mogao da muči ovu starosnu grupu, kao što su školski stres ili želja da se prate novi trendovi.

Razmislite o tome gde da postavite video

Video je svestrana vrsta sadržaja objavljenog na društvenim medijima (Facebook, Instagram, TikTok, IouTube), veb stranicama ili čak platformama za streaming. Koju opciju izaberete treba da zavisi od vaše ciljne publike.

Izbor odgovarajućih video formata i tema

Odabir formata je jednostavan kada odaberete platformu za objavljivanje vašeg video zapisa. Većina nudi samo jednu ili dve različite opcije. Tema treba da bude originalna kako bi kupci bili zainteresovani. Slobodno isprobajte nove trendove prilikom kreiranja video zapisa. Ovo je posebno tačno ako je vaša ciljna publika mlađa generacija.

Graditi na visokom kvalitetu

Kvalitet vaših video zapisa treba da bude na najvišem mogućem nivou. Uverite se da su slike i zvuk jasni i oštri. Proverite sadržaj nekoliko puta kako biste bili sigurni da se ne smanji, a okviri dobro teku zajedno.

Iskoristite muziku

Video bez muzike je dosadan i neće zabavljati ljude. Dakle, nemojte se plašiti da svirate melodiju preko izgovorene reči kako biste naglasili glavnu ideju. Ovih dana na internetu možete pronaći mnogo zanimljive i besplatne muzike. Obično ga možete koristiti u komercijalne svrhe.

Ne zaboravite titlove

Ljudi gledaju sadržaj društvenih medija svuda – kod kuće, u autobusu, u šetnji ili na poslu. Mnogi nemaju zvuk, tako da su titlovi neophodni. Koristite ih da biste dobili reč o vašem proizvodu ili kompaniji.

Privucite pažnju u prvim sekundama

Prema mišljenju stručnjaka, prosečna pažnja odrasle osobe je 8 sekundi, a to vreme postaje sve kraće i kraće. Dakle, ako želite da vaš video privuče pažnju ljudi, uverite se da je angažovan od prve sekunde.

Uverite se da gledaoci znaju šta da rade kada se video završi

Dobra video marketinška kampanja treba da kaže gledaocima tačno šta da rade. Dakle, uključite jasan poziv na akciju. To može biti dugme da ih odvedete na stranicu proizvoda ili da se prijavite za bilten.

Ne zaboravite da izmerite i uporedite rezultate

Nakon što objavite video, proverite koliko ga je ljudi pogledalo, komentarisalo, sačuvalo ili podelilo. Ako je moguće, pogledajte i broj klikova na veb stranicu, pretplate ili druge radnje koje su kupci možda preduzeli. Zabeležite rezultate i uporedite ih. Pogledajte da li ste nenamerno napravili grešku negde i šta ste mogli da uradite drugačije da biste dobili više konverzija.

Budući trendovi u video marketingu

Novi trendovi i tehnologije značajno će uticati na budućnost video marketinga. Ključni trendovi na koje treba obratiti pažnju u 2024. godini uključuju:

• AI video produkcija: AI alati će pojednostaviti kreiranje video zapisa, automatizaciju zadataka kao što su uređivanje i pisanje scenarija, što povećava efikasnost i personalizaciju
• Dominacija sadržaja u kratkom obliku: Platforme poput TikTok-a i Instagram Reelsa guraju popularnost kratkih video zapisa, a trgovci moraju brzo privući pažnju
• Interaktivni i kupovni video zapisi: Ovi formati omogućavaju gledaocima da se direktno angažuju sa sadržajem, povećavajući stope konverzije tako što kupovine čine besprekorne u okviru video iskustva
• Live Streaming Rast: Predviđa se da će tržište live-streaming brzo rasti, što odražava pomak ka angažovanju i interakciji sa publikom u realnom vremenu
• Korisnički generisani sadržaj: Ovaj trend će se proširiti kako brendovi podstiču potrošače da kreiraju interaktivni sadržaj, podstičući autentičnost i zajednicu

Ovi trendovi naglašavaju sve veći značaj stvaranja zanimljivog, personalizovanog i pristupačnog video sadržaja u strategijama digitalnog marketinga.

Zakljuиak

Video marketing je postao neophodan alat za preduzeća u digitalnom dobu. Njegova sposobnost da angažuje publiku, brzo prenosi složene poruke i vozi konverzije čini ga moćnim medijem za brendove svih veličina. Dok stvaranje kvalitetnog video sadržaja zahteva ulaganje u vreme i resurse, potencijalni povratak u smislu angažovanja publike, svesti o brendu i prodaje čine ga vrednim truda.

Kako tehnologija nastavlja da se razvija i preferencije potrošača se pomeraju ka video sadržaju, preduzeća koja prihvataju video marketing biće bolje pozicionirana da se povežu sa svojom publikom i postignu svoje marketinške ciljeve. Ključ uspeha leži u stvaranju autentičnog, vrednog sadržaja koji odjekuje sa vašom ciljnom publikom, a istovremeno ostaje prilagodljiv novim trendovima i tehnologijama.

Često postavljana pitanja