Šta je SEO?

Šta je SEO?

Optimizacija za pretraživače, ili skraćeno SEO, je proces optimizacije veb stranice ili sadržaja kako bi se poboljšala njegova vidljivost u pretraživačima kao što su Google, Bing ili Iahoo.

Kao deo SEO-a, trgovci ili copivriters obično se fokusiraju na određene ključne reči ili fraze relevantne za brend, proizvod ili uslugu. Oni ih koriste kako bi pokušali da dovedu veb lokaciju na vrh rezultata pretrage, što može povećati promet i povećati prodaju.

SEO je izazovno polje. To je beskrajni proces jer se rezultati pretrage stalno menjaju. Jednog dana, vaš sajt može biti rangiran broj jedan; Sledećeg dana, može biti rangiran na četvrtom ili petom mestu. Zato morate stalno pratiti nove trendove, vidjeti šta se može poboljšati i predvidjeti koji faktori mogu ugroziti vašu poziciju.

Kako rade pretraživači?

Da biste razumeli i radili sa SEO-om, morate razumeti kako pretraživači funkcionišu. Oni su suštinski deo celog procesa optimizacije sadržaja ili veb sajta.

Prvo, pretraživači nisu samo Google, Bing ili Iahoo. Danas uključuju i popularne platforme kao što su Facebook ili IouTube. Dakle, da biste se rangirali više na ovim platformama, morate primeniti SEO principe prilikom kreiranja sadržaja za njih.

Ali kako pretraživači rade? Jednostavno. Njihovi algoritmi svakodnevno popisuju hiljade veb stranica i čuvaju ih u svojoj bazi podataka. Zatim ih bira na osnovu odabrane ključne reči i prikazuje vam ih.

Redosled kojim se lokacije pojavljuju zavisi od nekoliko faktora. Google ne pruža mnogo informacija o tome, ali iz iskustva možemo potvrditi da se njegova tehnologija prvenstveno fokusira na ključne reči, relevantnost sadržaja, interne i eksterne veze i brzinu učitavanja. U nastavku ćemo razgovarati o glavnim faktorima.

Važnosti

Ako tražite gume, ne želite da vidite odeću u rezultatima pretrage. Stoga, prilikom procene sadržaja, Google-ov glavni fokus je njegova relevantnost ili stepen do kojeg postoji tačan odnos između upita za pretragu i željenog rezultata pretrage.

Domeni sa tačnim, brzim i relevantnim rezultatima su visoko rangirani i na prvom mestu u pretraživačima. Zbog toga bi trebalo da koristite prave ključne reči prilikom kreiranja sadržaja. Google-ova (ili bilo koji drugi pretraživač) veštačka inteligencija će moći da ih pročita i prikaže vašu veb stranicu ljudima koji su istinski zainteresovani za tu temu.

Relevantnost sadržaja je važna, ali ne i jedini faktor koji Google uzima u obzir. Trenutno postoje milioni relevantnih veb stranica, a samo nekoliko može biti rangirano na najvišim pozicijama. Stoga, drugi parametri treba uzeti u obzir kada je u pitanju SEO.

Da li ste znali…?

Do 68% ljudi se neće vratiti na veb lokaciju ako su razočarani ili nezainteresovani za sadržaj koji pronađu. Dakle, ako želite da osoba ostane na vašoj veb lokaciji i izvrši kupovinu, potrebno je da kreirate personalizovan, veoma relevantan, kvalitetan sadržaj koji zadovoljava njihove želje i potrebe.

Autoritet

Autoritet je parametar pretraživača za utvrđivanje da li je sadržaj tačan i pouzdan. Odnosi se na ukupan uticaj i reputaciju domena, a Google ga obično procenjuje na osnovu ukupnog prihvatanja sajta od strane korisnika.

Ali kako Google određuje koliko autoriteta ima sajt? To obično radi na osnovu povratnih linkova sa drugih sajtova. Zbog toga je izgradnja veza toliko važna za SEO.

Povratne veze su od suštinskog značaja za veb stranicu, ali umesto da se fokusirate samo na broj povratnih linkova koje imate, takođe treba da pratite na kojim se sajtovima nalaze. Povratna veza na autoritativnom sajtu je mnogo vrednija za Google od više veza na manjim i neautoritativnim sajtovima.

Uporediti

Samo zato što je sadržaj relevantan i činjenično tačan ne garantuje automatski da je koristan i da će ga Google rangirati. Kompanija stalno raspravlja o važnosti kvaliteta nad kvantitetom i naglašava da sadržaj treba kreirati za korisnike koji uživaju u čitanju i interakciji sa njim. Šta to znači u praksi?

Zamislite da tražite članak o tome kako da izgubite težinu. Rezultat A, koji otvorite, napisao je vodeći i obrazovan stručnjak. Tekst je relevantan i pruža kvalitetne informacije, zbog čega se mnogi sajtovi povezuju sa njim.

Međutim, ovaj sadržaj je problematičan jer je loše strukturiran, nedostaju mu slike i sadrži tehničke termine koje većina ljudi ne razume.

Rezultat B, s druge strane, ima verifikovane informacije koje su napisane u ljudskim terminima. Takođe je strukturiran i ima slike. Tako će ga obični ljudi pročitati mnogo bolje od prve alternative. Google može, dakle, rangirati rezultat B na prvom mestu, čak i ako nema toliko autoritativnih sajtova koji se povezuju sa njim.

Jednostavno rečeno, Google takođe gleda da li ljudi otvaraju stranicu i odlaze jer vide puno nestrukturiranog teksta ili da li ostaju na stranici i čitaju je.

Stručni savet

– Možete koristiti metriku koja se zove stopa odbitka da biste utvrdili kako ljudi komuniciraju sa vašim sadržajem. Ovo vam govori koliki procenat ljudi posećuje sajt, ne preduzima nikakve mere i odmah odlazi.

Bezbednost

Sigurnost je još jedan faktor u SEO-u i gde će veb stranica biti rangirana. Google-ova tehnologija mora biti u mogućnosti da poseti i indeksira sajt bez ikakvih problema.

Mnogi korisnici misle da je Google-ov faktor rangiranja za bezbednost siguran hipertekstualni protokol „https“. Međutim, John Mueller, viši analitičar trendova vebmastera i odnosi za pretragu za kompaniju, kaže da Google-ova tehnologija ne gleda previše pažljivo na ovaj detalj. Oni gledaju na druge parametre, kao što je izvorni kod stranice.

S druge strane, https protokol je od suštinskog značaja za korisnike. Ako otvore vašu veb lokaciju i otkriju da je nema, verovatno će odmah otići, povećavajući stopu odbitka. To znači da je vaš sadržaj irelevantan za Google, što će dovesti do pada rangiranja u pretraživanju.

Brzina sajta

Poslednjih godina, brzina veba je navedena kao jedan od najvažnijih parametara koji utiču na rangiranje rezultata pretrage. To je zato što Google stalno pokušava da poboljša korisničko iskustvo. Zna da ljudi ne žele da čekaju predugo da se stranice učitaju. Dakle, ako je vaš sajt brz, postoji dobra šansa da će se rangirati više.

Dakle, kako Google proverava brzinu učitavanja? U julu 2018. godine uveo je ažuriranje algoritma koji se fokusira na ovaj detalj, kažnjavajući sajtove kojima je potrebno mnogo vremena da se pojave.

Dobra vest je da sada možete koristiti nekoliko alata za proveru brzine vašeg sajta. Jedan od najosnovnijih je PageSpeed Insight, koji dolazi direktno od Google-a.

Odzivnost

Veliki procenat ljudi danas koristi mobilne telefone za traženje informacija. Mali ekrani su poželjni u odnosu na velike računare ili laptopove, što je nešto što treba imati na umu prilikom kreiranja veb stranice. Sajt treba da se prilagodi korisnicima mobilnih telefona ili tableta, olakšavajući pretraživanje podstranica i osiguravajući da ne napuste čim se učita.

Google ne kontroliše direktno koliko se veb lokacija prilagođava manjim ekranima. Međutim, ona kontroliše stopu odbitka, koja će biti veća ako korisnici saznaju da sajt nije lako pregledati na mobilnom uređaju.

Starost i ime domena

Da li ste znali da je do 60% sajtova koji se pojavljuju na najvišim pozicijama na Google-u stariji od tri godine? Ovu činjenicu je otkrio Ahrefs, koji je proverio više od dva miliona stranica u svom testu iz 2017. godine.

Dakle, ako imate veb stranicu koja je stara nekoliko godina, imate prednost u odnosu na najnovije sajtove.

Pored starosti, važno je i samo ime domena . Iako je Google u prošlosti kažnjavao domene tačnog podudaranja (namerno one sa ključnom rečju u URL-u), ove kazne su uglavnom bile za neželjene sajtove sa irelevantnim i nekvalitetnim sadržajem.

Domeni sa tačnim podudaranjem u ključnoj reči koji imaju relevantan i kvalitetan sadržaj ne bi trebalo da se plaše kazni. Naprotiv, Google će ih nagraditi višim rangiranjem za dobro obavljen posao.

Korisničko iskustvo

Korisničko iskustvo je usko povezano sa korisnošću. Google već neko vreme koristi veštačku inteligenciju kako bi poboljšao rangiranje veb stranica. Ovu tehnologiju naziva RankBrain, čiji je glavni posao praćenje, posebno.

• Stopa klikova – procenat ljudi koji kliknu na vašu veb lokaciju nakon što se pojavi u rezultatima pretrage
• Izlazna stopa – broj ljudi koji kliknu na vaš sajt, a zatim se vrate na rezultate pretrage bez preduzimanja bilo kakve akcije
• Vreme zadržavanja – dužina vremena koje posetioci provode na vašoj veb stranici

Društvene mreže

Prema zvaničnom saopštenju Google-a, društvene mreže ne utiču direktno na SEO. Međutim, studija koja kontroliše 23 miliona akcija pronašla je jasnu vezu između deljenja sadržaja na ovim platformama i rangiranja pretraživača.

Štaviše, značaj društvenih mreža potvrđuje i činjenica da sajtovi koji se pojavljuju na najvišim pozicijama u Google-u uvek imaju bar jedan nalog na Facebooku, Instagramu ili Ks (Tvitter).

Ako želite da poboljšate svoje rang liste i ne koristite sajtove za društveno umrežavanje, razmislite o tome da ih uključite u svoj online marketing.

Vrste SEO-a

SEO je generalno podeljen u dve osnovne grupe, koje su

Na stranici

On-page SEO, ili on-site SEO, optimizuje sajt za pretraživače i korisnike. To može uključivati različite promene i modifikacije veb stranice sa sadržajne ili tehničke tačke gledišta.

SEO na stranici je od suštinskog značaja za tehnologiju pretraživača kako bi se proverila relevantnost i kvalitet veb stranice. Na osnovu ovih podataka, on ga rangira u rezultatima pretrage.

Savet

– U nekim slučajevima možete naići i na tehnički SEO, koji se bavi tehničkom stranom vaše veb stranice. Ovo spada u kategoriju SEO-a na stranici.

Off-Page

Off-page SEO se fokusira na to kako druge veb stranice ili korisnici pominju vašu veb stranicu. Na primer, to može uključivati objavljivanje povratnih linkova.

Off-page SEO ima za cilj da vaš sajt više pouzdan i autoritativan za pretraživače i ljude.

SEO vs. SEM

Naići ćete na nekoliko skraćenica u vezi sa SEO-om. Jedan od njih je SEM.

SEM, ili Search Engine Marketing, je marketinška strategija koja povećava vidljivost pretraživanja veb stranice putem plaćenog oglašavanja i optimizacije. Za razliku od SEO-a, on se ne fokusira na čisto organsko generisanje saobraćaja.

SEO vs. PPC

Pai-per-click, ili PPC, je vrsta oglašavanja u kojoj oglašivač plaća samo kada korisnik klikne na oglas. Stoga, za razliku od SEO-a, to nije organski način da se postigne viša rang lista.

SEO i PPC ne pomažu jedni drugima na bilo koji način. Međutim, oni su praktični online i digitalni marketinški alati za povećanje prodaje.

Vhite Hat SEO vs. Black Hat SEO

Beli šešir SEO je ispravan i etički način za optimizaciju veb stranice. Uključuje sve uobičajene i često korišćene metode i strategije navedene gore, kao što su ubrzavanje vremena učitavanja veb stranice, korišćenje pravih ključnih reči, strukturiranje vašeg sadržaja itd.

Istovremeno, beli šešir SEO:

• Prati smernice pretraživača
• Fokusira se na ljudsku publiku
• Zahteva dugoročan i dosledan pristup

Crni šešir SEO je upravo suprotno. To je neetički pristup koji ne prati osnovna pravila pretraživača. Obično uključuje različite manipulativne taktike, kao što je korišćenje ključnih reči sa velikim obimom pretraživanja, ali nije relevantno za sadržaj.

Crni šešir SEO se takođe smatra:

• Automatizacija sadržaja, kao što su roboti / veštačka inteligencija koja stvara komentare ili članke
• Kreiranje lažnih stranica punjenih ključnim rečima
• Dodavanje nevidljivog teksta koji sadrži ključne reči
• Dodavanje skrivenih veza u tekst

Koliko je važan SEO?

SEO je mnogo važniji za vašu veb stranicu nego što mislite. Prema studiji KSNUMKS kompanije Brightedge, neplaćena pretraga čini do KSNUMKS% ukupnog prometa na veb lokaciji. Noviji podaci iz 2022. godine stavljaju tu cifru na do 62% saobraćaja.

Veličina tržišta za SEO usluge potvrđuje njegov značaj. U 2022. godini vredeće 68,27 milijardi dolara širom sveta.

Šta SEO može učiniti za vas?

Pravilan i dobro osmišljen SEO će vam doneti nekoliko prednosti, uključujući:

Povećana svest o brendu

Kada se pojavite na najvišim pozicijama za pretragu, povećavate svest o brendu. Ljudi će se registrovati i naučiti o vašem brendu čak i ako ne posete vašu veb stranicu. Međutim, oni se mogu kasnije setiti i odlučiti da kupe.

Izgradite kredibilitet brenda

Kada se vaša veb stranica često pojavljuje na vrhu rezultata pretrage, ona gradi kredibilitet. Ljudi očekuju da ste verovatno autoritet na koji se mogu osloniti ako vas Google preferira.

Dobijanje relevantnih poseta

Za razliku od drugih praksi i metoda, SEO vam može pomoći da pokrenete realni kvalitet saobraćaja na vašoj veb stranici. Cilja samo na ljude koji traže ključne reči i fraze vezane za vaše proizvode ili usluge.

Zapamtite, nije bitno kakvi korisnici dolaze na vašu veb stranicu. Previše ljudi koji nisu zainteresovani za ono što imate da ponudite će kliknuti na stranicu, a zatim otići. Kao rezultat toga, Google će misliti da je vaš sadržaj irelevantan, što će na kraju dovesti do pogoršanja vaše pozicije u rezultatima pretrage.

Isplativost

SEO je isplativiji od drugih kanala i metoda. Ovo je posebno tačno na duge staze kada može da vam uštedi mnogo novca.

Međutim, budite oprezni. Iako SEO može pomoći da uštedite novac, to ne bi trebalo da bude glavni razlog za njegov izbor. Da ne spominjem da nikada ne bi trebalo namerno štedjeti na optimizaciji, jer vam to možda neće doneti nikakve rezultate.

Suštinski deo marketinga

SEO dopunjuje druge marketinške prakse i metode, kao što su PPC oglašavanje ili društveni mediji. On pokreće relevantan saobraćaj na veb lokaciji i može efikasno povećati prodaju proizvoda ili usluga.

Pratite promene u ponašanju potrošača

Sa optimizacijom za pretraživače, možete ostati na vrhu najnovijih trendova i lako videti šta ljudi traže. Sa ovim informacijama, možete se prilagoditi njima i dati im tačno ono što traže.

Koji su nedostaci i rizici SEO-a?

Postoje neki nedostaci i rizici povezani sa SEO-om, a to su:

• Dugo čekanje na rezultate – čak i najbolji SEO neće vam dati rezultate preko noći. Obično ne morate čekati nedeljama ili mesecima da biste videli rezultate
• Kontinuirani rad – SEO nije jednokratna aktivnost. To je dugoročan i beskrajni proces u kojem stalno poboljšavate sadržaj, tehničke aspekte sajta i druge detalje
• Sposobnost da dođete samo do pretraživača – Sa SEO-om možete doći samo do onih koji su zainteresovani za izabrano polje i tražiti srodne ključne reči. Moraćete da privučete druge drugim sredstvima, kao što je oglašavanje
• Nemogućnost stvaranja potražnje – Ne možete koristiti SEO da biste stvorili potražnju za proizvodom za koji ljudi ne znaju. Za to imate i druge alate, kao što su društveni mediji
• Neizvestan izvor saobraćaja – SEO i trendovi pretraživanja se stalno menjaju. To znači da u bilo kom trenutku možete napustiti prvu ili drugu poziciju, što može značajno uticati na saobraćaj na veb lokaciji
• Sve veća poteškoća SEO – održavanje vodeće pozicije u pretraživanju postaje sve teže. Konkurencija je žestoka, prisiljavajući vlasnike veb stranica da ulažu sve više novca u SEO. S druge strane, kada to rade iskusni profesionalci, povrat investicije je dovoljno visok da se isplati
• Teško je izmeriti – Merenje SEO uspeha je prilično teško. Nijedan alat vam ne može reći da li ste u pravu. Potrebno je da prikupite pojedinačne podatke iz više izvora

Kako optimizirati veb stranicu za pretraživače?

Optimizacija sajta za pretraživače sastoji se od mnogih koraka i detalja koji se ne smeju zaboraviti. Glavni su:

KSNUMKS. Kreirajte analizu ključnih reči

Prvi korak je da sprovedete analizu ključnih reči kako biste utvrdili šta ljudi traže o vašem proizvodu ili usluzi. Možete pronaći relevantne reči i fraze koristeći različite alate, kao što su:

• MarketingMiner
• Ahrefs
• Semrush

Druga alternativa je da koristite šaptač Ovo će vam dati druge sugestije koje ljudi traže nakon što unesete izabranu reč u pretraživač.

Redovno ažurirajte listu ključnih reči. Pratite da li su ljudi počeli da koriste druge reči ili fraze tokom vremena. Ako je tako, obratite pažnju na njih i uključite ih prilikom kreiranja novog sadržaja.

KSNUMKS. Uverite se da je vaša veb stranica tehnički optimizovana

Ako želite da postignete visoku rang listu pretraživača, morate optimizirati ne samo svoj sadržaj , već i samu veb stranicu. To je ono o čemu se radi u tehničkom SEO-u, a posebno su ključni sledeći detalji:

• Jasne i razumljive URL adrese
• Jasna mapa sajta
• Brzo učitavanje stranice
• Alt-descriptions slike
• SSL bezbednost (tj. „https“ protokol)
• Odgovarajući dizajn
• Strukturirani podaci (upotreba naslova H1 i H2)
• Meta naslovi

KSNUMKS. Kreirajte optimizovan sadržaj

Koristite ključne reči koje ste pronašli u prvom koraku prilikom pisanja članaka, postova na blogu, opisa proizvoda, meta naslova i alt opisa. Na taj način ćete optimizirati svoj sadržaj i imati veće šanse da dobijete vrhunsku rang listu pretraživanja.

Međutim, pazite da ne preterujete sa ključnim rečima. Previše optimizovan tekst izgleda sumnjivo i uzrokovaće da Google smanji vaš rang.

Takođe bi trebalo da se uverite da su članci ili opisi strukturirani. To znači da ne izgledaju kao jedan veliki komad teksta koji će korisnici odmah prestati da čitaju. Umesto toga, podelite svoj sadržaj u nekoliko paragrafa i koristite podnaslove (HKSNUMKS, HKSNUMKS, itd.). Takođe možete koristiti tačke, numerisane liste, kutije u boji i ilustrativne slike.

Savet:

Sadržaj koji objavljujete na vebu ne mora uvek biti potpuno nov. Ako su neki stariji članci i danas relevantni, ažurirajte ih kako bi odražavali najnovije trendove i ponovo ih objavite.

4. Investirajte u izgradnju linkova

Izgradnja veza je takođe važna za uspešan SEO. Zato se nemojte plašiti da investirate u to. Pravilno postavljeni povratni linkovi će povećati autoritet i kredibilitet vašeg sajta.

Takođe možete izgraditi reputaciju svoje veb stranice ili brenda deljenjem sadržaja na društvenim medijima, gde možete pronaći nove potencijalne kupce.

KSNUMKS. Analizirajte svoj SEO

Kada podesite SEO, ne zaboravite da ga analizirate i pregledate. Saznajte kako radite, šta možete da poboljšate, i, obrnuto, šta treba da nastavite da radite jer to radi.

Radite to redovno kako biste znali šta ljudi traže, koji se novi trendovi pojavljuju i kako im se prilagoditi.

Kako merite SEO?

Dakle, naučili ste o SEO-u, stavite svoje znanje u praksu i pitate se da li su vaši napori urodili željenim plodovima. Kako to radite?

Merenje SEO-a je prilično izazov. Sastoji se od nekoliko zadataka. Međutim, možete dobiti opštu ideju o tome kako radite na nekoliko načina.

Proverite organski saobraćaj

Ovaj parametar vam pokazuje broj poseta organskih ili neplaćenih rezultata. Ovo je veoma dobar pokazatelj vašeg uspeha , jer vam govori koliko poseta je došlo od Google-a, na primer, i koje ključne reči i fraze su ih vodile.

Informacije o organskom saobraćaju možete pronaći u Google analitici, na primer. Alat ima desetine funkcija i pruža veliku količinu podataka koje možete filtrirati po različitim parametrima, uključujući i vremenski period.

SERP

SERP je skraćenica za Search Engine Results Page. Jednostavno rečeno, to je stranica koja se pojavljuje nakon što unesete ključnu reč u pretraživač i pritisnete enter.

Ako želite da znate gde je vaš sajt trenutno rangiran, otvorite Google, Bing ili Iahoo, upišite bilo koju od ključnih reči koje želite da ciljate i potražite ga.

Bilten

Stopa klikova, skraćeno CTR, je metrika koja vam govori koji procenat korisnika je došao na vašu veb lokaciju iz SERP-a. Tipično, što se stranica više pojavljuje, to će više klikova dobiti.

Stručni savet

Mnogi drugi detalji, kao što su naslov stranice ili podstranice ili meta opis, takođe utiču na stopu klikova. Ako je zanimljiv i privlačan, privući će više korisnika.

Konverzije

Broj konverzija (tj. Situacije u kojima kupac postigne željeni cilj, izvrši kupovinu, pretplati se na bilten itd.) Takođe vam može reći više o uspehu vašeg SEO-a. Veće konverzije znače da je vaša strategija dobra i da treba nastaviti.

Nastavite da radite na SEO-u

SEO je složeno polje koje se stalno menja. Ako želite da budete uspešni u tome, ne zaboravite da redovno pratite trenutne trendove, proveravate svoju poziciju i poboljšavate svoj sajt. To je jedini način da se osigura da vas konkurenti ne preuzmu i izgube mnogo novih kupaca.