Instagram menja algoritme: fokusirajte se na viralnost i dužinu kolutova

Naglasak na deljenju

Šef društvenih mreža, Instagram, Adam Mosseri, sam je naglasio važnost deljenja kont. S obzirom na značajno povećanje angažmana korisnika putem direktnih poruka, Instagram je odlučio da daje prioritet sadržaju koji će se širiti putem poruka.

Mosseri savetuje kreatore da prirodno integrišu deljenje u svoj sadržaj. Ova promena je naglašena novim „poslatim“ brojem pregleda koje Instagram uvodi šire nakon godinu dana testiranja.

„Nemojte ga prisiljavati kao kreatora, ali ako možete, razmislite o stvaranju sadržaja koji bi ljudi želeli da pošalju prijatelju, nekome do koga im je stalo, kada kreirate sadržaj, a to će vam pomoći da vremenom povećate doseg.“

Da biste kreirali sadržaj koji podstiče deljenje, neophodno je razumeti okidače koji stoje iza ponašanja korisnika. A to su emocije.

Kako koristiti nove elemente u vašoj strategiji:

• Inspirišite i zabavite: Fokusirajte se na stvaranje inspirativnog, zanimljivog i zabavnog sadržaja. Pozitivan sadržaj koji izaziva divljenje i sreću verovatnije će se deliti.
• Emocionalna veza: Uključite elemente iznenađenja kako biste povećali pozitivan emocionalni uticaj vašeg sadržaja i povećali verovatnoću da se deli.
• Zajednički cilj: Meta želi da promoviše pozitivna korisnička iskustva. Usklađivanje vašeg sadržaja sa ovim ciljevima može pomoći u povećanju angažmana.

Distribucija dužih kolutova

Instagram, društvena mreža, takođe je razjasnio svoj stav o distribuciji dužih bubnjeva. Uprkos početnim nejasnoćama, platforma je potvrdila da, iako korisnici mogu objavljivati Reels duže od 90 sekundi, duži klipovi neće biti preporučeni u odeljcima Explore ili Reels.

S jedne strane, Instagram pojednostavljuje proces otpremanja, ali značajno utiče na potencijalni doseg. Platforma se brani rezultatima istraživanja koji pokazuju da korisnici preferiraju kraće snimke u ovim prostorima za preporuke. Duži sadržaj jednostavno ima tendenciju da smanji ukupni angažman.