IouTube BrandConnect: Šta to znači za e-trgovinu

IouTube BrandConnect je program koji omogućava brendovima da uđu u plaćena partnerstva sa kreatorima putem zvaničnog IouTube interfejsa. Kreatori koji ispunjavaju uslove dobijaju pristup novoj kartici BrandConnect u IouTube studiju, gde mogu da upravljaju upitima o brendovima, postavljaju postavke i dele odabrane informacije o svojim kanalima.

Iz perspektive e-trgovine, ključna tačka je pokušaj IouTube-a da standardizuje i pojednostavi saradnju sa uticajem.

Kreatori mogu primati strukturiranije upite o kampanji, definisati očekivanja o cenama za duge video zapise i kratke hlače i koristiti Media Kit na osnovu podataka sa sopstvenog kanala.

IouTube takođe napominje da funkcije i dostupnost mogu varirati u zavisnosti od regiona.

Za brendove i kompanije za e-trgovinu u EU, još jedan relevantan element je deljenje uvida u kreatore. Kreatori mogu da izaberu da dele dodatne uvide u kanale, za koje IouTube kaže da mogu pomoći oglašivačima da lakše otkriju kreatore i procene da li su dobri za određene kampanje. Dokumentacija se odnosi na agregirane podatke kanala i ne opisuje deljenje ličnih podataka.

BrandConnect ne menja prirodu samih brendova. Oni ostaju direktna partnerstva između brendova i kreatora, a ne tradicionalni plasmani oglasa. Promene uključuju određene delove procesa koji se približavaju sopstvenoj infrastrukturi IouTube-a, što bi moglo učiniti početno upravljanje i saradnjom jednostavnijim.

Važno je napomenuti šta IouTube ne tvrdi. Dostupna dokumentacija ne obećava performanse kampanje, uticaj na prodaju, nivoe cena ili povrat investicije. BrandConnect je predstavljen kao alat za otkrivanje i upravljanje, a ne kao garancija komercijalnih rezultata.

Za preduzeća koja se bave e-trgovinom u EU, IouTube BrandConnect trenutno predstavlja dodatni, opcioni kanal za rad sa kreatorima, posebno u marketinškim strategijama vođenim video zapisima i kreatorima, bez najavljenih izmena postojećih pravila ili zakonskih okvira.