IouTube proširuje konverzacijsku AI na televizore

AI stiže na najveći ekran

Nova funkcija omogućava gledaocima da postavljaju pitanja dok gledaju video – bez napuštanja aplikacije. Klikom na dugme „Pitaj“ na ekranu, korisnici mogu da izaberu predložene upite ili koriste mikrofon daljinskog upravljača da podnesu svoje pitanje.

Na primer, gledalac može pitati o sastojcima recepta, značenju tekstova pesama ili zatražiti preporuke za srodni sadržaj. Odgovori se pojavljuju odmah, bez prekida reprodukcije.

Ova funkcija je trenutno dostupna odabranim korisnicima starijim od 18 godina i podržava engleski, hindi, španski, portugalski i korejski.

IouTube je prvi put predstavio konverzacijski AI alat 2024. godine. Proširenje na televizore dolazi dok gledanje televizije na IouTube-u nastavlja da raste. Prema podacima kompanije Nielsen iz aprila 2025. godine, IouTube je činio 12,4% ukupnog vremena gledanja televizije u Sjedinjenim Državama, nadmašivši platforme kao što su Disnei i Netflik.

Kako to funkcioniše i koji podaci se prikupljaju

Prema zvaničnoj dokumentaciji IouTube-a, odgovori se generišu korišćenjem velikih jezičkih modela (LLM) koji izvlače informacije iz IouTube-a i šireg veba.

Ključne tačke uključuju:

• Razgovori povezani sa Google nalogom se automatski brišu nakon 45 dana

• Neki anonimni razgovori mogu se zadržati do tri godine kako bi se poboljšao kvalitet

• Alat nije dostupan za nadgledane dečije naloge ili u aplikaciji IouTube Kids

IouTube takođe navodi da odgovori mogu biti netačni i da se na njih ne treba oslanjati kao na pravne, medicinske ili finansijske savete.

AI u dnevnoj sobi: Konkurencija se pojačava

IouTube nije sam u ovoj promjeni.

• Amazon je predstavio Aleka + na Fire TV

• Roku je proširio svoj AI glasovni asistent za rukovanje otvorenim pitanjima

• Netflik testira pretragu AI-povered

Cilj je jasan: zadržati korisnike unutar jedne platforme duže i pojednostaviti otkrivanje sadržaja.

IouTube takođe nastavlja da uvodi dodatne funkcije vođene AI, uključujući sažetak komentara, karusel za pretragu sa AI-om i alate koji omogućavaju kreatorima da generišu kratke hlače koristeći AI verzije sopstvene sličnosti. Prošle nedelje, kompanija je takođe pokrenula namensku aplikaciju za Apple Vision Pro.

Šta to znači za e-trgovinu i prodavce

Za brendove i trgovce, ovo predstavlja značajan pomak u ponašanju korisnika:

• Gledaoci više ne moraju da traže eksterno proizvode koji se vide u video zapisima – mogu da pitaju direktno u aplikaciji

• Postoji novi značaj koji se pridaje optimizaciji video sadržaja i metapodataka

• Preporuke vođene AI-om mogu uticati na to koji se srodni sadržaj pojavljuje

Za evropske brendove e-trgovine, ovo signalizira da YouTube sve više treba posmatrati kao okruženje za pretragu unutar TV ekosistema – a ne samo video platformu.

Kako gledanje televizije nastavlja da raste, IouTube se postepeno razvija u hibrid između tradicionalne emitovane televizije i interaktivnog pretraživača.