Izrada PPC strategije

Šta je PPC strategija?

PPC strategija je plan za kreiranje i upravljanje plaćenim reklamnim kampanjama na više platformi kao što su Google Ads, Bing Ads i društveni mediji. Dobro definisana strategija pomaže poslovanju da poveća vidljivost, saobraćaj i prihod. Sa sledećom optimizacijom, oni su u stanju da maksimiziraju svoj ROI ciljajući pravu publiku sa pravom porukom.

Kako kreirati efikasnu PPC strategiju u 7 koraka

✔️Definišite svoje PPC ciljeve

Ključno je uspostaviti jasne ciljeve prilikom pokretanja PPC kampanje. Najčešći PPC ciljevi uključuju veb saobraćaj, generisanje potencijalnih klijenata, povećanje prodaje i povećanje svesti o brendu.

✔️Analizirajte svoju konkurenciju

Izvršite analizu konkurencije da biste razumeli svoje protivnike u industriji.

• Na koje ciljne ključne reči licitiraju?
• Šta oni komuniciraju?
• Koje su njihove jedinstvene prodajne ponude?

Mnogi od konkurenata bi fraza pretragu i pokušati da cilja u osnovi svaku ključnu reč na terenu, tako da u početku, pokušajte da se fokusirate na svoje najefikasnije aspekte.

💡Koristite najbolje i najjedinstvenije prodajne predloge koje imate, ne komunicirajte nejasne prednosti vašeg poslovanja.

✔️Izvršite istraživanje ključnih reči

Istraživanje ključnih reči je neophodno prilikom kreiranja uspešne PPC strategije. Možete koristiti besplatne alate kao što su Google Planer ključnih reči ili plaćene kao što su SEMrush ili Ahrefs. Glavna razlika je pristup i količina podataka koji će vam biti pruženi.

U početku, Google planer ključnih reči će vam dati dobar uvid u ono što ćete reklamirati.

Fokusirajte se na ključne reči sa visokom namerom i dodajte neke ključne reči sa dugim repom za više ciljanja niša. To će vam dati dobru kombinaciju performansi u početku.

S druge strane, negativne ključne reči će vam pomoći da isključite nebitan saobraćaj.

✔️Kreirajte svoje oglase

Vaša kopija oglasa treba da bude jednostavna, ubedljiva i najrelevantnija koliko bi mogla biti.

Pratite najbolje prakse kao što su:

• snažan poziv na akciju
• Istaknite svoje jedinstvene prodajne predloge (besplatna dostava, zalihe dostupne, …)
• Uskladite oglasnu poruku sa odredišnom stranicom

Veoma je važno komunicirati istu stvar na odredišnoj stranici kao što je u oglasu, tako da osoba ne bi bila zbunjena na samom početku. Dodajte sve moguće ekstenzije, ako ste u mogućnosti da pokažete cene, radno vreme, raspoložive zalihe itd.

Podesite ciljanje publike

Od osnovne kampanje za pretragu do naprednog maksimuma performansi , veoma je važno definisati svoju publiku.

Možete početi sa osnovnim segmentom koristeći:

• Demografija (starost / pol / prihod domaćinstva)
• Geografski (lokalni, nacionalni, globalni)
• Ponašanje na mreži (interakcije, interesi)

Ovo će vam dati dobar početak za rad sa sopstvenim podacima kao što su retargeting, add-to-carts, kupovina i reaktivacija.

✔️Izaberite svoju strategiju nadmetanja

Vaša PPC strategija licitiranja utiče na performanse oglasa, plasman oglasa i troškove oglasa.

Od samog početka počnite sa ručnim CPC-om, gde imate potpunu kontrolu nad ponudama. Ovo će vam dati trenutnu povratnu informaciju o troškovima tržišta na kojem poslujete. Možete podesiti ponude da biste oglas pomerili više da biste bili vidljiviji ili niži da biste smanjili troškove.

Nakon što vratite neke podatke i potencijalno konverzije, kvalifikujete se da promenite ručni CPC na poboljšani CPC ili na ciljni CPA ili ciljni ROAS, gde će vam Google pomoći da prilagodite cene na osnovu konverzija.

Ovo izgleda kao lifehack, ali budite veoma oprezni, jer će Google verovatnije potrošiti ceo budžet, ako sistemu nedostaju podaci i konverzije. Ova strategija se više koristi iznad određenog broja konverzija.

✔️Pratite, prilagodite i modifikujte svoju PPC kampanju

Sa dobrom PPC strategijom takođe morate pratiti vrlo osnovne podatke kao što su:

• Stopa klikova
• Poboljšane konverzije
• Cena po kliku
• potencijalno povratak na potrošnju oglasa

Ovo su osnovne metrike za početak u PPC svetu i za optimizaciju i poboljšanje performansi vaših oglasa uopšte. Ako vam vaša strategija daje dobru količinu konverzija po razumnoj ceni, možete povećati budžet da biste videli, da li ćete dobiti znatno više konverzija ili će se povećati samo potrošnja oglasa.

❗Imajte na umu, da će Google pokušati da isporuči najviše utiske i klikova moguće, čak i ako to znači, da ćete dobiti više konverzija ili čak skuplje konverzije.

Najbolje prakse za PPC oglase visokih performansi

Ugledni modni prodavac počeo je sa oglasima za pretragu i uložio mnogo truda u negativne ključne reči. Nakon određenog vremena saznao, da saobraćaj i konverzije generišu samo KSNUMKS glavne ključne reči, koje mu je potrebno da bude na vrhu KSNUMKS pozicije većinu vremena.

Ovo sa kombinacijom šoping oglasa i prikaza oglasa za retargeting, donosi solidne performanse u 4 zemlje, a ponašanje kupaca u svakoj zemlji je veoma slično. To im omogućava da prošire svoje poslovanje u drugu zemlju koristeći istu strategiju.

Zakljuиak

Efikasna PPC strategija zahteva jasne ciljeve, detaljno istraživanje ključnih reči, pristojan iznos budžeta, segmentaciju publike i strateško nadmetanje.Kontinuirana optimizacija je ključ uspeha, samo je nekoliko onih koji rade iznad očekivanja od samog početka.

Često postavljana pitanja

[bilten