Srpski
Menu
3 min. čitanja

Izveštaj Evropske unije o elektronskoj trgovini 2024: Analiza regionalnog tržišta

Regionalna analiza tržišta otkriva stanje digitalnog tržišta Evropske unije. Regionalni godišnjak Eurostata 2024 . naglašava različite trendove u online trgovini u svim regionima. Ova analiza ispituje nedavna dešavanja u digitalnoj trgovini, fokusirajući se na ponašanje potrošača i individualne obrasce prodaje širom EU.

Ovaj clanak je preveden za vas od strane veštačke-inteligencije
Izveštaj Evropske unije o elektronskoj trgovini 2024: Analiza regionalnog tržišta
Izvor: Depositphotos

Trendovi u online prodaji

Tokom tromesečnog perioda 2023. godine, otprilike jedna petina (19.9%) građana EU u dobi od 16 do 74 godine prodavala je robu putem interneta. Iako primetno izostavlja jednostavne oglase, kao što je prodaja polovne robe putem malih oglasa, ovaj broj uključuje razne aktivnosti digitalne trgovine, uključujući prodaju robe i usluga.

Prema studiji, 58,1% građana EU u dobi od 16 do 74 godine kupovalo je putem interneta u 2023. godini.

Uzimajući u obzir online porudžbine, bez obzira da li su plaćene i isporučene online ili offline, kao transakcije e-trgovine, ali isključujemo ručne narudžbe putem e-pošte.

Starosna demografija u online prodaji

Online prodajno ponašanje pokazuje izraženu generacijsku podelu. Sa 28,7% njih koji se bave online prodajom, starosna grupa od 25 do 34 godine pokazuje najviši nivo učešća. Ovo je 3,9 puta veća razlika u odnosu na 7,4% ljudi u starosnoj grupi od 65 do 74 godine koji prodaju na mreži.

Regionalni lideri u online trgovini

Sa Noord-Holland vodeći put na 44.5% učešća, Holandija dominira u regionima sa najboljim performansama. Flevoland je bio jedini holandski region izvan najvišeg nivoa, sa jedanaest od dvanaest koji su pokazivali izvanredne performanse.

Ostale oblasti sa snažnim performansama uključuju:

  • Nekoliko delova Mađarske, uključujući Budimpeštu
  • Glavni grad regije Slovačke (Bratislava region)
  • Finski Helsinki-Uusimaa
  • Nekoliko oblasti u Francuskoj, Danskoj, Belgiji i Malti
Regional Market Analysis

Source: Eurostat

Donje oblasti angažovanja

Nasuprot tome, neki regioni pokazuju znatno niže stope učešća. Petnaest regiona EU prijavilo je manje od KSNUMKS% svog stanovništva koje se bavi online prodajom, prvenstveno koncentrisanom u jugoistočnoj Evropi:

  • Pet regiona Rumunije, a region Vest ima najnižu stopu od 2,5%
  • Četiri regiona Grčke
  • Tri bugarske regije
  • Dva regiona Poljske
  • Jedna autonomna regija Španije

Geografska rasprostranjenost i demografija

Online kupovina otkriva značajne demografske razlike, pri čemu je starosna grupa 25-34 najaktivnija sa 74,4% učešća. Stopa učešća značajno opada za starije starosne grupe, sa samo 29.7% onih starosti 65-74 koji se bave online kupovinom.

Postoji i jasna urbano-ruralna podela, jer urbani stanovnici pokazuju veći angažman na 61,9% u poređenju sa ruralnim stanovnicima na 53,9%.

Regionalna superiornost u online prodaji

Brojne oblasti su značajne po izuzetnom usvajanju e-trgovine, sa Utrehtom, Holandija, vodeći put na 87.8% učešća. Noord-Holland slijedi odmah iza sa 86,4%, dok Overijssel pokazuje impresivan angažman sa 85,9% stanovnika koji učestvuju u online kupovini.

Preko 80% potrošača u 21 regionu EU kupovalo je putem interneta, sa značajnom zastupljenošću od:

  • Holandija (11 regiona)
  • Švedska (četiri regiona)
  • Danska (tri regiona)
  • Irska (dve regije)
  • Češka (regija Praga)
Eurostat analysis 2024

Source: Eurostat

Mogućnosti za razvoj

Dvadeset regiona ima stope učešća u e-trgovini ispod 35%, što ukazuje na niže usvajanje u nekim oblastima. Ovi regioni su prvenstveno koncentrisani u istočnoj Evropi, posebno u Bugarskoj i Rumuniji, kao i u južnoj Italiji, najudaljenijim regionima Francuske i jednoj oblasti Poljske.

Sa različitim regionalnim i demografskim trendovima u načinu na koji ljudi kupuju i prodaju stvari, ovaj pejzaž digitalne trgovine pokazuje i šanse i izazove da svi u EU dosledno učestvuju na digitalnom tržištu.

Podeli članak
Slični članci
Nemačko tržište e-trgovine suočava se sa velikim pomakom jer kineske platforme dobijaju zemlju
3 min. čitanja

Nemačko tržište e-trgovine suočava se sa velikim pomakom jer kineske platforme dobijaju zemlju

Prema ECDB-u (E-commerce Data Base), evropski pejzaž e-trgovine dramatično se menja jer kineske platforme zauzimaju veći deo tržišta. Kako se domaći rast e-trgovine u Kini usporava na samo 3,5% u 2023. godini – manje od rasta većine od 10 najvećih globalnih tržišta – kineski giganti sve više traže mogućnosti za širenje na zapad.

Pročitaj članak
58% Podelite e-poštu za popuste, ali zaštitite društvene podatke
2 min. čitanja

58% Podelite e-poštu za popuste, ali zaštitite društvene podatke

Trgovci na malo otkrivaju da, iako kupci vole popuste, oni su takođe zabrinuti za svoju privatnost prilikom deljenja ličnih podataka. Prema nedavnoj studiji konsultantske kompanije za digitalnu transformaciju Daemon, promotivne ponude i e-pošta za popuste ostaju snažno izvlačenje kroz generacije; Millennials vode na 67%, zatim Babi Boomers na 65%, i Gen Z na 61% u […]

Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vesti SADA

10+ nepročitano

10+