Izveštaj Evropske unije o elektronskoj trgovini 2024: Analiza regionalnog tržišta

Trendovi u online prodaji

Tokom tromesečnog perioda 2023. godine, otprilike jedna petina (19.9%) građana EU u dobi od 16 do 74 godine prodavala je robu putem interneta. Iako primetno izostavlja jednostavne oglase, kao što je prodaja polovne robe putem malih oglasa, ovaj broj uključuje razne aktivnosti digitalne trgovine, uključujući prodaju robe i usluga.

Prema studiji, 58,1% građana EU u dobi od 16 do 74 godine kupovalo je putem interneta u 2023. godini.

Uzimajući u obzir online porudžbine, bez obzira da li su plaćene i isporučene online ili offline, kao transakcije e-trgovine, ali isključujemo ručne narudžbe putem e-pošte.

Starosna demografija u online prodaji

Online prodajno ponašanje pokazuje izraženu generacijsku podelu. Sa 28,7% njih koji se bave online prodajom, starosna grupa od 25 do 34 godine pokazuje najviši nivo učešća. Ovo je 3,9 puta veća razlika u odnosu na 7,4% ljudi u starosnoj grupi od 65 do 74 godine koji prodaju na mreži.

Regionalni lideri u online trgovini

Sa Noord-Holland vodeći put na 44.5% učešća, Holandija dominira u regionima sa najboljim performansama. Flevoland je bio jedini holandski region izvan najvišeg nivoa, sa jedanaest od dvanaest koji su pokazivali izvanredne performanse.

Ostale oblasti sa snažnim performansama uključuju:

• Nekoliko delova Mađarske, uključujući Budimpeštu
• Glavni grad regije Slovačke (Bratislava region)
• Finski Helsinki-Uusimaa
• Nekoliko oblasti u Francuskoj, Danskoj, Belgiji i Malti

Donje oblasti angažovanja

Nasuprot tome, neki regioni pokazuju znatno niže stope učešća. Petnaest regiona EU prijavilo je manje od KSNUMKS% svog stanovništva koje se bavi online prodajom, prvenstveno koncentrisanom u jugoistočnoj Evropi:

• Pet regiona Rumunije, a region Vest ima najnižu stopu od 2,5%
• Četiri regiona Grčke
• Tri bugarske regije
• Dva regiona Poljske
• Jedna autonomna regija Španije

Geografska rasprostranjenost i demografija

Regionalna superiornost u online prodaji

Preko 80% potrošača u 21 regionu EU kupovalo je putem interneta, sa značajnom zastupljenošću od:

• Holandija (11 regiona)
• Švedska (četiri regiona)
• Danska (tri regiona)
• Irska (dve regije)
• Češka (regija Praga)

Mogućnosti za razvoj