Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
TikTok Shop pokrenut je u Nemačkoj krajem marta 2025. godine. Koncept je jednostavan – možete kupiti proizvode direktno iz kratkih video zapisa bez napuštanja aplikacije. I brzo je počelo da radi. U 28 nedelja na tržištu postigli su brojeve za koje je Španiji trebalo skoro godinu dana.
Od kozmetike do elektronike
Lepota je dominirala na startu – 46% svih naloga. Danas je drugačije. Nakon šest meseci, kozmetički proizvodi čine samo 16% prodaje. Računari i elektronika sada imaju najveći udeo (20%), zatim moda (15%) i kućni aparati (12%).
„Asortiman proizvoda raste, a platformi se pridružuju ne samo digitalni brendovi, već i tradicionalni proizvođači“, objašnjava Stefan Heidenreich iz NIK-a, koji prati nemačku e-trgovinu.
Ljudi stariji od 40 godina takođe kupuju
Ideja da samo Gen Z koristi TikTok Shop nije istinita. Da, mladi ljudi čine 34% kupaca i generišu 32% prihoda, ali generacija X (rođena 1960-1979) čini 33% kupaca i ostvaruje najveći prihod – 36%. Millennials (Gen I) dodati još 28%, dok Babi Boomers predstavljaju 5%.
Više muškaraca koristi platformu (55%), ali žene troše više novca. Njihova prosečna korpa je 23,50 €, u poređenju sa 21,10 € za muškarce. Oni čine 52% ukupnih prihoda.
Šoping vrhunac u večernjim satima – sreda između 8 uveče i 10 uveče je najprometnije vreme. Vikendom dominiraju petak i nedelja.
Demografija i ponašanje u kupovini
| Kategorija | Metrički | detalji |
|---|---|---|
| Generacija Split | Gen Z (rođen 1995+) | 34% kupaca, 32% prihoda |
| Gen X (rođen 1960-1979) | 33% kupaca, 36% prihoda | |
| Gen I / Millennials (rođeni 1980-1994) | 28% kupaca | |
| Babi Boomers | 5% kupaca | |
| Pol | Korisnici platforme | 55% muškaraca, 45% žena |
| Prosečna korpa | Žene: 23,50 € / Muškarci: 21,10 € | |
| Udeo prihoda | Žene: 52% / Muškarci: 48% | |
| Peak Shopping Times | Vrhunac radnim danom | Sreda, 20:00-22:00 |
| Vikend vrh | Petak i nedelja |
Od testa do navike
Ljudi ne posećuju TikTok Shop samo jednom. Posle 18 nedelja, prosečan korisnik je postavio 1.9 naloga; posle 28 nedelja, bilo je 2.3. Prosečna korpa porasla je sa 24,80 € na 26,80 €.
Male količine su tipične za ovu platformu – većina kupovina se dešava spontano i direktno u video feedu. Format je izgrađen na niskim cenama, brzim odlukama i jednostavnom plaćanju.
Najaktivniji online kupci
Ljudi koji kupuju preko TikTok Shop-a su među najaktivnijim kupcima na mreži. Oni u proseku obavljaju 47 online kupovina godišnje – to je 40% više od proseka (33 kupovine). Oni troše 2,672 € na mreži godišnje, dok je prosek 2,036 €.
| Metrički | TikTok Shop kupci | Prosečni online kupci | Razlika |
|---|---|---|---|
| Godišnje kupovine | 47 | 33 | +40% |
| Godišnja potrošnja | Đro 2,672 | Đro 2,036 | +31% |
| Takođe kupujte na Temu | 33% | 20% | približno 60% veća sklonost |
Zanimljivo je da trećina njih (33%) takođe kupuje na Temu, iako samo 20% svih online kupaca koristi Temu.
U poređenju sa ostatkom Evrope, Nemačka se kreće najbrže. Dostigao je 10.5% prodor na tržište u 28 nedelja. Španiji je trebalo više od 10 meseci da dostigne penetraciju od 5%.
