Kako je M & S pretvorio dobrotvorne donacije u eBai tok prihoda

Novi sistem deli novac na četiri načina

Stvari se menjaju. Najbolja donirana M & S odeća sada će ići u kompaniju za popravku pod nazivom Reskinned, popraviti se, a zatim prodati na eBai-u. Četiri stranke podele profit: M & S, eBai, Reskinned i Okfam uzima 15%.

Kupci i dalje doniraju na isti način – popunite obrazac na mreži ili skenirajte QR kod u prodavnici. Kurir besplatno pokupi odeću i odnese je u Reskinned. Kompanija odlučuje šta se može prodati i šta ide na reciklažu ili Okfam prodavnice.

Podmićivanje kupaca vaučerima

M & S nudi kupcima vaučer od 5 £ za online kupovinu preko 35 £ ako njihova torba za donaciju sadrži najmanje jednu M & S stavku. To je pametan način da se uverite da ljudi doniraju M & S odeću, a ne druge brendove.

Vaučer radi samo za online kupovinu, a ne u fizičkim prodavnicama. Kompanija je tiho ispravila ovaj detalj nakon što je u početku rekla da radi svuda.

Polovna moda je sada veliki posao

Tajming ima smisla. Ljudi kupuju više polovne odeće na mreži nego ikada ranije. Depop je upravo pogodio 1 milijardu dolara godišnje prodaje, do 35% za tri meseca. Vinted je prošle godine zaradio 813 miliona evra, skočivši 41%.

Čak i tradicionalni trgovci se uključe. Primark, H&M, Uniklo i Zara sada nude usluge popravke ili prodaju polovne predmete . Tržište polovnih više nije sporedni posao – to je ozbiljan novac.

Testiranje pre nego što sve u

Katharine Beacham vodi održivost u modi za M & S. Ona kaže da eBai partnerstvo omogućava da nauče šta kupci žele od polovne kupovine. Ako to uspije, M & S bi mogao početi prodavati rabljenu odjeću na svojoj veb stranici ili u prodavnicama.

M & S odeća je već popularna na eBai-u – kompanija kaže da je to jedan od najtraženijih brendova na platformi. Zvanična prodavnica bi trebalo da uhvati neke od tih postojećih potražnja.

Vlada želi manje otpada

Velika Britanija baca 700.000 tona odeće svake godine. Mari Creagh, ministar vlade za kružnu ekonomiju, podržava ovakve programe. Ona želi da preduzeća i vlada rade zajedno na smanjenju modnog otpada.

Program M & S nudi način kompanijama da održivost učine profitabilnom, a ne samo skupom. Prethodne šeme donacija koštaju novca za pokretanje. Ovaj bi mogao zaraditi novac umesto toga.

Pomak je značajan. M & S je plaćao za pokretanje svog programa donacija kao inicijativu za korporativnu odgovornost. Sada ga pretvaraju u potencijalni izvor prihoda, zadržavajući koristi za životnu sredinu.

Na osnovu izveštaja Gardijana