Kako je rekordno vrući jun transformisao online kupovinu u Velikoj Britaniji i Evropi

Scurri Unpacked prati podatke o isporuci iz preko 200 miliona paketa, a njihovi brojevi za K2 govore zanimljivu priču. Britanska i evropska online prodaja porasla je za 18% u celini, ali samo u junu je skočila 25%. Tajming nije bio slučajan. Met Office potvrdio je jun 2025. kao jedan od najtoplijih meseci u Britaniji ikada, sa sličnom vrućinom koja je pogodila veći deo Evrope. Ispostavilo se, kada napolju postane jako vruće, ljudi kupuju drugačije na mreži.

Vrućina je stvorila jasne pobednike kategorija. Vrt i spoljne stvari su porasle za 48% – ljudi su želeli roštilj, nameštaj za terasu i bilo šta kako bi poboljšali svoje otvorene prostore. Domaća roba je sledila na 46%. Moda je porasla za 33%, što ima smisla kada vam je potrebna lakša odeća. Igračke su takođe pogodile 33%, verovatno roditelji kupuju igračke za vodu i igre na otvorenom. Sportska oprema je dobila 31%. To nisu male udarci – to su značajni pomaci koji su uhvatili neke trgovce nespremne.

Source: scurri.com/unpacked

Dan oca dodaje u miks

Brojevi u Velikoj Britaniji posebno pokazuju rast od 6% za kvartal. Dan očeva je pomogao, a GlobalData procenjuje više od 1,12 milijardi funti u potrošnji za tu priliku. Klasične kategorije Dana očeva dobro su se pokazale – hrana i piće, odeća, proizvodi za kućne ljubimce i DII alati. Ništa iznenađujuće, ali obim je bio veći nego inače.

Dok je Britanija stalno rasla, druga evropska tržišta imala su različite rezultate. Nemačka je skočila za 37% u odnosu na prošlu godinu – njihov najveći dobitak. Poljska je porasla za 28%, Irska za 21%. Ali isporuka u SAD pala je za 17%. To je verovatno sve do 10% tarifa na robu u Velikoj Britaniji koje su počele u aprilu.

Osim samo kupovine više, kupci su promenili način na koji žele isporuke. Isporuka potrebna za potpis porasla je za 21% u odnosu na prošli kvartal i 28% u odnosu na prošlu godinu. Krađa paketa je očigledno na umu ljudi. Isporuka sledećeg dana ostala je ravna u odnosu na K1, ali je rasla 29% godišnje. Kupci vrta su to vozili – 98% porudžbina za baštu koristilo je isporuku sledećeg dana. Kada je vreme savršeno, ljudi ne žele da čekaju.

Isporuka vikendom pala je za 26% u odnosu na K1, što ima smisla sa manje poklona. Ali u poređenju sa prošlom godinom, porastao je za 47% – najveći porast od bilo koje vrste isporuke. Dvodnevna isporuka porasla je za 19% kvartalno. To je slatka tačka između brzine i troškova za mnoge kupce.

Source: scurri.com/unpacked

Šta trgovci treba da nauče

Ovi K2 podaci iz Scurri pokazuju kako spoljni faktori mogu u potpunosti promeniti obrasce kupovine. Vreme obično nije prva stvar o kojoj trgovci razmišljaju prilikom planiranja inventara. Preduzeća koja su dobro prošla bila su ona koja su se brzo prilagodila. Kada je potražnja za proizvodima na otvorenom porasla, imali su spremne zalihe. Kada su ljudi želeli bržu isporuku baštenskih predmeta, mogli su to da pruže.

Klimatski obrasci postaju sve nepredvidljiviji. Trgovci koji mogu brzo da se okrenu kada se uslovi promene imaće prednost u odnosu na one koji su zaglavljeni sa krutim sezonskim planovima. Biti fleksibilan nije samo lepo imati više – to bi moglo biti od suštinskog značaja za opstanak.