Kako napisati oglas za posao koji privlači najbolje i najsjajnije kandidate?

Pisanje najboljeg oglasa

Oglas za posao je komad oglašavanja kao i svaki drugi. Njegova svrha je da privuče pažnju, uhvati i zaintrigira čitaoca (potencijalnog zaposlenog) i, kao rezultat, ubedi ih da preduzmu akciju. Tu se sličnost završava. Veliki broj kandidata takođe znači veliki broj troškova za početni skrining, intervju, selekciju, itd.

Osim ako niste očajni za radnike da popune novu fabriku, ne želite desetine kandidata. Potrebno vam je samo nekoliko, ali zaista dobrih, posebno za više ili menadžerske pozicije. Tu dolazi početni filter oglasa.

Privucite kvalitetne kandidate prvom rečenicom

Najbolji oglas za posao je onaj sa kojim se kandidat može identifikovati kada ga prvi put pročitaju.  A ako je to dobar odraz vaše kompanije, utoliko bolje. Na dobrom ste putu da radite zajedno.

• To sam ja!
• Biću srećan ovde.
• Dugo sam tražio ovakvu priliku.
• To govori direktno mojoj duši.

To su upravo fraze koje želite da vaš oglas izazove kod potencijalnog kandidata. To će vam pomoći da filtrirate prave ljude, jer ne želite kandidate koji se ne bi osećali kao kod kuće u vašoj kompaniji. Ili ti?

Koristite mapu empatije da utisnete svoju kulturu na svoj oglas

Ali ne možete započeti bez prave pripreme – i tu dolazi Mapa empatije . Alat koji će vam pomoći da dobijete bolju sliku o vašem kandidatu, njihovim motivacijama, potrebama i ličnosti uopšte. Kako to funkcioniše? Ključ je da vizualizujete svog kandidata i segmente sa kojima ćete raditi. Nacrtajte ga na beloj tabli, flipchartu, online tabli … gde god da se osećate prijatno. I pređite na posao.

1. Šta osećam?

Šta vaš kandidat misli o novom poslu? Šta on ili ona vole o tome na prvi pogled? Opišite emocije koje on ili ona doživljava i koje bi trebalo da doživljava kada čitate svoj oglas.

• „Pridružujem se start-upu gde ću steći puno znanja.“
• „Ovaj posao je odlična prilika za mene, ali je i u okruženju koje već dobro poznajem.“

2. Na šta reagujem?

Koji je izazov vašeg kandidata, koji su argumenti za posao? Prevedite u rečenice vrednosti koje prenose ono čega se zaista drže.

• „Stalo mi je do drugih kolega i odnosa – želim da budem u kompaniji u kojoj se ljudi slažu“.
• „Znam da je ovaj posao izazovan, ali to je ono u čemu uživam.“

3. Šta da radim, šta da kažem?

Kakav je vaš kandidat, kako on / ona nailazi? Kako on/ona govori o poslu koji ga uzbuđuje? I kako provodi svoje slobodno vreme van posla?

• „Volim da stvaram i razmišljam unapred – ne samo na poslu, već i van posla“.
• „Znam kako da pružim ruku pomoći, ali i kako da dobijem pomoć od drugih.

4. Šta ja mislim?

Kako doživljavate svoju kompaniju kroz njenu komunikaciju? Šta on / ona misli o poziciji i radu u vašem timu? Kako ga impresionirate? Navedite šta bi kandidat mogao i trebao biti zainteresovan u vezi sa vašim brendom.

• „Imaju različite klijente, tako da puno raznovrsnog posla – i to je sjajno!“
• „Izgleda da se ne plaše ničega i skaču glavom u to. To je pristup koji mi se zaista sviđa. „

5. Šta mi treba i šta me frustrira?

Šta je vašem kandidatu potrebno, ne samo u svom poslu, već i u životu? Šta on ili ona mogu da se uzbuđuju i šta, naprotiv, može ga potpuno obeshrabriti? Razmislite o tome šta vaša pozicija nudi i šta joj nedostaje.

• „Nisam karijerista, ali učenje i lični razvoj su neophodni za mene“.
• „Mrzim kada ljudi traže najlakši i najsigurniji način za rešenje.

Napišite oglas koji govori duši kandidata

Jednom kada kreirate mapu empatije, vreme je da kreirate sam oglas. Pratite rečenice koje ste napisali na mapi. Nemojte ih kopirati, već pokušajte da ih prevedete u svoj oglas. Da li opisujete opis posla? Navedite šta će vaš kandidat uživati u poslu. Da li predstavljate svoju kompaniju? Fokusirajte se na atmosferu u njoj koju će kandidat voleti.

Započnite svoj oglas sa opisom vašeg idealnog kandidata. Uverite se da se on ili ona nalaze u prvih nekoliko rečenica. Fokusirajte se na njegov ili njen karakter i stav, a ne samo na teške veštine. Naravno, trebalo bi da predstavite i svoju kompaniju – opet, fokusirajući se na ono što kandidata zanima i privlači. Ne brbljajte, ne preterujte, ali pređite na stvar.

Naravno, opis posla mora biti uključen. Budite precizni, idite u detalje. Sa kim će raditi, koje korake će preduzeti, šta će isporučiti. Cilj nije da se sve opiše, već da bude što precizniji. Ovo će eliminisati jaz u uzajamnim očekivanjima.

I to važi za ceo oglas. Pišite jasno i konkretno kako biste izbegli nesporazume. Navedite primere. Opišite kvalitete po njihovim manifestacijama. Budite pošteni. Ne uzimajte stvari olako. Nemojte se plašiti da pokažete tamnu stranu kako biste bili sigurni da vaš kandidat može da se nosi sa tim. I videćete da na kraju zaista pronađete pravu osobu.