Kako Pinterest-ova vizuelna pretraga menja način na koji otkrivamo i kupujemo

Ranije smo pokrili prve nagoveštaje o tome gde se Pinterest kreće vizuelnom pretragom. Sada, međutim, pojavljuju se podaci koji pokazuju da ovo nije samo vizija, već stvarna promena ponašanja korisnika.

U nezavisnoj studiji Adobe-a, 73% ispitanika je reklo da Pinterest nudi bolje vizuelne rezultate od tradicionalnih pretraživača. Još interesantnija je činjenica da 36% ispitanika započinje pretragu direktno na Pinterestu, a ne na Google-u ili drugim tradicionalnim pretraživačima.

Pinterest se zasniva na želji za otkrivanjem i personalizacijom. Vizuelna pretraga može voditi korisnike od opšte ideje do veoma specifičnog proizvoda koji odražava njihov ukus.

Ovaj način otkrivanja je posebno blizak mlađoj generaciji – oni ne traže rečima, već očima. Ono što ih zanima ne dolazi iz precizno unesenog termina, već iz utiska, raspoloženja ili estetike. I to se ne odnosi samo na traženje inspiracije, već i na stvarne kupovine.

Source: Adobe Study

Pinterest vizuelni prikazi mogu učiniti ono što ključne reči ne mogu

Na Pinterestu se ne radi samo o onome što tražite, već i o tome kako to tražite. Zamislite da postavljate prostor za kućnu kancelariju. Naiđete na sliku koja vam se dopada svojom atmosferom, ali možda nećete odmah znati šta vam je tačno privuklo pažnju. Kliknete na vizuelnu pretragu i Pinterest počinje da vam nudi slične stolice, lampe ili police koje odgovaraju ukupnom stilu.

Postepeno, otkrivate upravo one komade koje verovatno nikada ne biste pronašli tradicionalnom pretragom, jer vam prave reči ne bi pale na pamet.

Šta to znači za e-prodavnice?

Pinterest eksplicitno ohrabruje brendove da preispitaju svoje strategije pretraživanja. Oni koji žele da budu vidljivi na Pinterestu izvan tradicionalnih tekstualnih upita treba da se fokusiraju na ova tri koraka:

1. Ažurirajte svoj katalog proizvoda – postavite ga na Pinterest zajedno sa svim važnim metapodacima: naziv brenda, boja, cena, veličina. Ovo pomaže algoritmu da bolje razume kada da prikaže svoj proizvod.
2. Koristite fotografije životnog stila – proizvodi u kontekstu (npr. nameštaj u enterijerima, moda na ljudima) se više pojavljuju u pretragama. Pinterest čak nudi kreativni alat Performance + koji automatski generiše pozadine za svaki prikaz proizvoda.
3. Omogućite ciljanje performansi + – ova funkcija proširuje doseg oglasa na osnovu sličnosti slike, bez potrebe za postavljanjem novih ključnih reči ili interesovanja.