Ko su Top 50 izvoznika e-trgovine u CEE regionu?

Lista ima za cilj da pruži sliku najistaknutijih online trgovaca sa sedištem u Centralnoj i Istočnoj Evropi i koji posluju u drugim zemljama u regionu. Možemo da vidimo njihove podatke o prodaji, rast u odnosu na prethodnu godinu i pročitamo njihove profile kako bismo dobili ideju o tome kako su se razvili najveći igrači u različitim sektorima i šta su postigli poslednjih godina.

Statistika sa liste top 50 izvoznika e-trgovine u centralnoj i istočnoj Evropi

Ekonomsko okruženje u centralnoj i istočnoj Evropi pretrpelo je značajne promene od februara 2022. godine, zbog rata u Ukrajini i eskalacije inflacije. Ovi šokovi su poremetili trgovinu, povećali troškove i stvorili neizvesnost na tržištu širom regiona.

Dakle, postoji direktna posledica: ako pogledamo top 50 izvoznika u centralnoj i istočnoj Evropi, možemo reći da je sveukupno došlo do dramatičnog pada stope rasta. Dok je prosečan rast prihoda u odnosu na prethodnu godinu za top 50 online izvoznika iznosio 48% u 2021. godini, pao je na 10% u 2022. godini.

Razlike u performansama

Usred ekonomskih prepreka, uočene su razlike u performansama između različitih igrača e-trgovine. Neki su uspeli da efikasno prevaziđu ove poteškoće i zadržali su svoju putanju rasta, iako sporijim tempom nego tokom godina Covid-a.

Poljska grupa Allegro, koja se može pohvaliti bruto vrednošću robe (GMV) od više od 11 milijardi evra i godišnjim rastom od 23%. Važno je napomenuti da je ulazak Allegro-a na češko tržište bio izazov, jer nije postojala tradicija spoljnog tržišnog modela na ovom tržištu. Ideja o uvođenju hiljada poljskih poslovnih partnera koji mogu da isporuče u samo 1-2 nedelje dovela je do značajnih problema sa korisničkim iskustvom.

S druge strane, oko petine od 50 najboljih e-prodavača objavilo je negativne rezultate rasta prodaje u odnosu na prethodnu godinu u kontekstu 21/22, uključujući Dedoles (odeća), Inspio (dom i dekor) i Artmie (umetnost i zanat). Napomena: Dedoles, koji je zabeležio odličan rast u 2020. i 2021. godini, nije uspeo da održi zamah u 2022. godini i bio je manji za 35% u odnosu na prethodnu godinu. Kliknite ovde da biste videli listu 50 najboljih.

Govoreći o sektorima, ne postoji korelacija između performansi različitih prodavnica e-trgovine i sektora kojima pripadaju. To dovodi do zaključka da je uspeh ili neuspeh bio sveden na individualni poslovni pristup i kako su odgovorili na izazove.

Može biti zanimljivo napomenuti da je u okviru zelenog pokreta, Furbifi, kompanija koja prodaje samo obnovljeni računarski hardver, izuzetno porasla i još uvek ima značajan potencijal rasta.

Promene strategije

Growww Digital veruje da je razborit tok akcije u takvim okolnostima da se sprovede strategija rasta usmerena na profitabilnost koja pomaže kompanijama za e-trgovinu da uravnoteže rast sa finansijskom stabilnošću.

Dominantna strategija akvizicije tržišta, koja se nekada smatrala logičnim pristupom u okruženju e-trgovine ubrzanom pandemijom COVID-19, naišla je na probleme sa izbijanjem rata i inflacijom 2022. godine.

Erozija kupovne moći i eskalacija troškova povezanih sa globalnom proizvodnjom, trgovinom i logistikom potkopali su ovu strategiju. Do 2022. godine, putanje rasta prihoda su se razišle, prisiljavajući preduzeća e-trgovine da pređu na profitabilnu strategiju rasta koja naglašava i rast i profitabilnost.

„Bio je ogroman vetar u leđa i svi su mogli da se osećaju kao superheroji. Ali to je imalo i svoju lošu stranu, jer je to bio samo jak vetar u jedrima. Sada moramo veslati i upravljati.
Laszlo Szabó, Managing Partner, Growww Digital

Szabo sugeriše da postoje dva glavna načina za postizanje profitabilnog rasta: povećanje efikasnosti i povećanje prihoda.

Rast prihoda može se postići pristupom „3D ekspanzije“ :

• Širenje prodajnih kanala (npr. Korišćenje tržišta)
• Geografska ekspanzija (prodor na strana tržišta)
• Diversifikacija ili proširenje portfelja proizvoda

Jasno je da je trend ka otvaranju tržišta usporen, što označava pomak u odnosu na prethodni model orijentisan na rast. Sve više kompanija sada daje prioritet profitabilnosti uz rast i prilagođavanje promjenjivoj ekonomskoj dinamici.

Pogledajte Top KSNUMKS izvoznike e-trgovine kompanije Growww Digital u centralnoj i istočnoj Evropi da biste videli igrače i njihove performanse u poslednjih nekoliko godina.
Kliknite ovde da biste videli Top 50 listu.