Ks uvodi model određivanja cena oglasa zasnovan na veličini

Vreme je da se prilagode budžeti. Ks Ads se suočavaju sa promenama cena na osnovu veličine

Platforma Ks priprema još jednu značajnu promenu u oglašavanju. Nakon nedavne zabrane hashtagova u promovisanim postovima, Elon Musk je najavio da će uskoro stupiti na snagu novi princip: što je veći vizuelni oglas, to je veća cena za njegovo prikazivanje.

Elon Musk je izjavio da je cilj da hrana bude čista i organizovana. Trenutno, formati oglašavanja sa većim slikama ili video zapisima mogu zauzeti praktično ceo ekran korisnika. Iako to povećava njihovu vidljivost, prema Musku, pogoršava korisničko iskustvo.

„X prelazi na punjenje oglasa na osnovu njihove vertikalne veličine – tako da će oglas koji zauzima ceo ekran koštati više od onog koji zauzima samo četvrtinu. U suprotnom, oglašivači bi bili podstaknuti da kreiraju ogromne oglase koji štete UKS-u.

“
Promena je još uvek na putu i još uvek se neće naći u zvaničnim cenama Ks Ads-a. Međutim, to je potvrđeno i treba ga uračunati u budžete.

Kako će Ks-ove promene cena oglasa uticati na izbor formata i planiranje budžeta

Vizuelna visina može izgledati kao detalj, ali može fundamentalno uticati i na budžet i na izgled kampanje. Ako e-prodavnice koriste velike vizuale životnog stila ili vertikalne video zapise kako bi maksimizirale prostor i pažnju, oni će platiti više za to u novom sistemu.

Ako se razlika u ceni značajno poveća, formati oglasa mogu početi da se smanjuju. Kampanje performansi mogu najviše patiti, gde je svaki cent važan. Međutim, ako razlika nije dramatična, brendovi bi se mogli držati svojih originalnih formata.

Verovatno ćemo videti ponovnu procenu kreativnih strategija. Pronalaženje ravnoteže između vizuelne veličine, troškova prikaza i stvarnog uticaja na performanse kampanje biće od ključnog značaja.

Sa druge strane, cene oglasa zasnovane na veličini nisu neuobičajene u digitalnom. Slične principe koriste i druge platforme i mediji.

Razlika je u tome što X uokviruje ovaj korak kao poboljšanje korisničkog iskustva, a ne optimizaciju prihoda.

Zato će biti važno pratiti kako se tačno nova pravila prevode u praksu – i da li mogu uticati i na organski doseg većih vizuelnih sadržaja.

• Ako se vaš brend ili klijent aktivno oglašava na Ks-u, pripremite se za promene u cenama vidljivosti.
• Testirajte različite formate unapred – manje banere u odnosu na video zapise preko celog ekrana – i pratite njihove performanse pre nego što promene krenu uživo.
• Faktor novu metriku u planiranju budžeta i optimizaciju kampanje.
• Vredi pratiti kada i kako Ks objavljuje nove cene. To bi moglo uticati na budžet i medijsko planiranje.