Kvalitet vs kvantiteta: Dilema izgradnje linkova koja deli SEO stručnjake

Kvalitet vs. kvantitet u Link Building

Link building je jedan od najvažnijih stubova efikasne SEO strategije. Pomaže u povećanju:

• Vidljivost sajta
• poboljšava njegov kredibilitet
• direktno utiče na rangiranje pretraživača

Međutim, prilikom izgradnje profila povratnih linkova, često se suočavamo sa pitanjem: šta je važnije – kvalitet u odnosu na količinu povratnih linkova? Odgovor nije crno-beli. Visokokvalitetna izgradnja veza donosi snažnu vrednost, ali sticanje takvih veza može biti dugotrajno. S druge strane, kvantitativni pristup nudi brže rezultate, ali dolazi sa nekoliko rizika.

Šta su visokokvalitetni povratni linkovi?

Visokokvalitetni povratni linkovi su linkovi sa pouzdanih, tematski relevantnih i autoritativnih veb stranica koje prirodno ukazuju na vaš sadržaj. Oni su temelj uspešne SEO strategije, jer povećavajupouzdanost vašeg veb sajta u očima pretraživača i takođe pružaju dodatnu vrednost za korisnike.

Razlika između kvalitetnog povratnog linka i lošeg leži prvenstveno u njegovom izvoru. Autoritativni sajtovi sa već uspostavljenom reputacijom obično pružaju veze sa većom težinom. Zato je visokokvalitetna izgradnja linkova ključni element za dugoročni SEO uspeh. Ali pogledajmo praktičnu stranu. Kako su kvalitetni povratni linkovi izgrađeni u SEO agenciji?

„Koristimo različite alate (kao što su SEMrush, MOZ, Majestic) kao štake koje nam pomažu da procenimo autoritet domena i autoritet veb stranice za povezivanje, kao i aktuelnu relevantnost veza. Kada obezbedimo povratnu vezu za klijenta, uvek se povezujemo sa portala ili veb stranica sa većim autoritetom domena od veb stranice klijenta. Ako zaronimo dublje, uvek uzimamo u obzir autoritet određene stranice na koju se povezujemo i autoritet referentnog domena — potonji uvek mora biti veći, idealno što je više moguće u odnosu na povezanu podstranicu.“ – objašnjava Katarina Rusňáková, ONLINE TORO SEO konsultant – SEO pomoć

Postoji nekoliko faktora koji određuju kvalitet povratne veze:

• Relevantnost – Veza između sadržaja vašeg sajta i sajta sa kojeg potiče povratna veza je ključna. Oba sajta treba da se fokusiraju na istu ili sličnu temu. Visokokvalitetni povratni linkovi sa sajtova sa zajedničkom temom relevantnom za ciljni sadržaj donose dodatnu vrednost.
• Autoritet domena – Još jedan ključni faktor je autoritet domena. Jake veb stranice su stabilne, autoritativne, dobro poznate i imaju snažno prisustvo na mreži. Povratni linkovi sa takvih sajtova nose stvarnu težinu i značajno utiču na pretraživače. Pretraživači ih tretiraju kao pouzdane izvore, pomažući da se vaš sajt više na stranici sa rezultatima pretraživača (SERP).
• Prirodnost – Nemojte zanemariti važnost prirodne izgradnje veza. To je postepeni proces koji ne treba veštački ubrzavati. Ako botovi otkriju neobično veliki broj povratnih linkova stečenih u kratkom periodu, vaš sajt može biti kažnjen ili suspendovan. Zato preporučujemo da povratne veze stičete odgovorno, postepeno i organski.

Koje su prednosti visokokvalitetnih povratnih linkova?

Odgovorna, visokokvalitetna izgradnja veza ne samo da poboljšava rangiranje pretraživača, već donosi i dugoročne koristi koje utiču na ukupni uspeh vaše veb strategije. Nudi održiv, stabilan rast i niz dodatnih prednosti:

• Poboljšava rangiranje u SERP-u
• Povećava poverenje i autoritet domena
• Podržava dugoročni organski rast
• Povećava izgradnju brenda kroz nastupe na autoritativnim veb lokacijama
• Može da vozi relevantan saobraćaj
• Povećava šanse za zarađivanje dodatnih povratnih linkova

U redu, ali postoje li neki nedostaci fokusiranja isključivo na visokokvalitetne veze?

Činjenica je da su visokokvalitetni povratni linkovi izuzetno dragoceni za optimizaciju pretraživača. Ali šta se dešava ako se fokusirate isključivo na kvalitet?

Odgovor je jednostavan – naići ćete na ograničenja. Kvalitetna izgradnja veza može biti izazovna, pogotovo ako niste uspostavljen biznis sa jakim autoritetom domena. Strategija izgradnje veza fokusirana isključivo na kvalitet može potrajati mesecima, a broj stečenih veza može biti prenizak – što bi moglo rezultirati sporim rastom saobraćaja. Iako je kvalitet veze zaista presudan za Google pretrage, ako ciljate Bing – čiji je pretraživač povezan sa ChatGPT-om – kvantitet postaje ključan.

Najefikasniji pristup je redovno povezivanje kroz svež, jedinstven sadržaj, ali u dovoljnom obimu – u zavisnosti od odabrane strategije. Za neke, to može značiti objavljivanje 3 članci mesečno na 3 različita domena; za druge, to može biti 20. Svaka SEO strategija treba da ima individualne ciljeve za izgradnju veza. Ako znate gde želite da idete sa SEO-om, naprednije agencije mogu pomoći u kvantifikaciji broja dobro ocenjenih veza koje treba da izgradite kako biste postigli svoje ciljeve.

Ako ignorišete količinu, to može dovesti do manjeg prometa, manje mogućnosti za zarađivanje novih povratnih veza, sporijeg rasta na Google-u i postoji rizik da se vaša stranica uopšte neće pojaviti u drugim pretraživačima kao što je Bing.

Razumevanje količine povratne veze

Zagovornici ovog pristupa ne preporučuju spamovanje hiljada linkova iz sumnjivih izvora. Međutim, oni tvrde da veći broj povratnih linkova sa manjih, ali i dalje pouzdanih veb lokacija sa niskim do srednjim autoritetom domena takođe može ojačati vašu SEO strategiju – čak i unutar Google-ovog ekosistema pretraživanja.

Fokusiranje na izgradnju kvantitativnih veza često dovodi do brzog povećanja broja povratnih veza, što može rezultirati kratkoročnim povećanjem organskog saobraćaja – posebno putem Bing pretrage, koja pokreće jezgro ChatGPT-ovih mogućnosti pretraživanja. Od juna 2025. godine, dostupni podaci pokazuju da ChatGPT koristi približno 180 miliona ljudi dnevno i oko pola milijarde nedeljno. Prema početnom istraživanju Evercore-a u SAD-u, do 8% korisnika ima ChatGPT postavljen kao primarni pretraživač. Količina je važnija nego ikada ranije.

Iz tog razloga, insistiranje na strategiji izgradnje linkova zasnovanoj isključivo na visokokvalitetnim povratnim vezama može postati kontraproduktivno u eri pretraživanja vođenog AI-om.

Problem nastaje kada kvantitet postane jedini cilj i kvalitet se zanemaruje. To može dovesti do neuravnoteženog i neprirodnog profila povratne veze, što može naškoditi vašem SEO-u više nego pomoći.

To su rizici fokusiranja isključivo na količinu:

• Neodrživi Link Profile – Ako je vaš link profil preplavljen nekvalitetnim povratnim linkovima, on postaje ne samo nestabilan, već i sumnjiv u očima pretraživača. Algoritmi za pretragu holistički procenjuju kvalitet povratne veze i mogu kažnjavati iznenadne skokove u linkovima lošeg kvaliteta.
• Link Spam – Ako ignorišete kvalitet povratne veze i fokusirate se isključivo na brojeve, brzo ćete akumulirati linkove sa nebitnih ili čak neželjenih sajtova. To može dovesti do smanjene relevantnosti saobraćaja, pa čak i kazni od pretraživača, što dovodi do gubitka rangiranja ili potpune deindeksacije vašeg sajta.
• Izgubljeni resursi – Masovna, nekoordinirana akvizicija veza često zahteva više truda i budžeta nego što se u početku čini. Bez jasne strategije, ovi napori možda neće uspeti da proizvedu značajne rezultate i iscrpe resurse koji bi se mogli bolje uložiti u visokokvalitetne tehnike izgradnje veza.
• Slab uticaj na brend i autoritet – Iako linkovi sa manje poznatih sajtova mogu povećati vaš ukupan broj povratnih veza, oni neće povećati percepciju vašeg brenda ili autoritet domena. Bez veza sa renomiranim veb stranicama, poverenje se ne gradi – što je od suštinskog značaja za dugoročni uspeh SEO-a.

Srećom, postoje koristi od određivanja prioriteta količine

Iako je kvalitet često naglašen nad kvantitetom, to ne znači da je fokusiranje na količinu povratnih veza inherentno pogrešno. U nekim slučajevima, ovaj pristup može biti prilično pragmatičan – posebno u ranim fazama strategije izgradnje veza, kada vaša veb stranica tek treba da uspostavi snažan autoritet domena.

Izgradnja većeg broja linkova sa manjih ili manje poznatih veb stranica obično je lakša, jeftinija i brža, pomažući u stvaranju osnovnog profila veze.

Iako su to često povratne veze niskog kvaliteta, one i dalje mogu pomoći u poboljšanju rangiranja pretraživača – posebno ako su tehnički čiste i dolaze sa indeksiranih stranica. Veći obim povratnih linkova takođe može dovesti do većeg prometa (čak i ako je manje relevantan), pozitivno utičući na sekundarne SEO signale kao što su vreme na sajtu i angažovanje korisnika.

Ovaj pristup može, u određenim situacijama, efikasno dopuniti mešovitu visokokvalitetnu strategiju izgradnje veza na način koji je i funkcionalan i realan, posebno kada su budžeti, vreme ili pristup autoritativnim sajtovima ograničeni.

Tražite najbolje rezultate? Pomešajte visokokvalitetnu izgradnju veza sa kvantitetom!

Kao što smo spomenuli, SEO nije crno-beli. Ako ciljate na izvanredne rezultate, uzmite najbolje od oba sveta i fokusirajte se na kvalitet i kvantitet kada su u pitanju povratne veze.

SAVET!

Sprovedite sopstvenu GAP analizu. Analizirajte svoje konkurente i saznajte koliko su visokokvalitetnih veza – ili referentnih domena – izgradili. Identifikujte koja od ovih veza je uspostavila protok poverenja.
Ako želite da nadmašite svoje konkurente u organskoj pretrazi, moraćete da izgradite najmanje onoliko referentnih domena i povratnih linkova kao što imaju.

Primer:

Strategije – Neke kvalitetne tehnike izgradnje veza

Visokokvalitetna izgradnja veza je sistematska izgradnja vrednosti – i za korisnike i za algoritme pretraživača. Glavni cilj je stvaranje sadržaja koji je informativan, relevantan i prirodno deliv. Ovo je mesto gde se marketing sadržaja pokazuje veoma efikasnim.

Jedna od najefikasnijih strategija je gostujuće blogovanje — objavljivanje stručnih članaka na tematski povezanim i relevantnim veb lokacijama na kojima prirodno možete zaraditi povratnu vezu na svoj sajt. Usredsredite se na kvalitet vašeg izlaza i izbor platforme: članak mora da pruži stvarnu dodatnu vrednost, a domen domaćina treba da ima dobar autoritet i tematsku relevantnost za vaš sadržaj.

Još jedan efikasan pristup je aktivna izgradnja odnosa tako što ćete se obratiti blogerima, sarađivati sa uticajnicima i angažovati se putem komentara ili društvenih medija. Dugoročno gledano, ova strategija vođena odnosima može dovesti do partnerstava u kojima se povratne veze zarađuju organski.

BONUS: KSNUMKS Saveti za izgradnju linkova

Redovno revidirajte svoj profil povratne veze

Čak i dobro konstruisan profil povratne veze može se vremenom pogoršati — linkovi mogu nestati, prekinuti ili ukazati na nebitne stranice. Zato je u našoj agenciji nadgledanje veza standardni deo naših usluga izgradnje veza. Redovno proveravamo izgubljene veze i, ako je moguće, obraćamo se sajtu koji upućuje da zatražimo zamenu. Preporučujemo da izvršite potpuni pregled portfolija povratnih veza najmanje jednom u kvartalu. Pratite koji domeni se povezuju sa vama, pratite promene u kvalitetu i distribuciji veze i proverite potencijalno toksične veze u vašem profilu.

Pokrenite GAP analizu povratne veze

Ovo će vam pomoći da kvantifikujete broj domena koje trebate izgraditi u svom portfelju povratnih veza – posebno za ciljanje Google pretrage. Upoređivanje vašeg profila povratne veze sa konkurentima omogućava vam da identifikujete mogućnosti povezivanja i postavite realne ciljeve.

Mudro izaberite svoje sidrene tekstove

Sidro tekst igra glavnu ulogu u SEO-u. Iako mnogi SEO stručnjaci preporučuju česte varijacije i prirodnu upotrebu, savetujemo početnicima da počnu sa KSNUMKS specifičnim frazama ključnih reči i izgrade bar nekoliko veza sa tačnim sidrima. Izaberite sidrene tekstove na osnovu načina na koji korisnici pretražuju – alati kao što je Google Ads Keyword Planner mogu pomoći u tome. U okviru jednog članka, koristite najmanje 3 različita anchor teksta koji povezuju 3 odvojene podstranice. U kvalitetnoj izgradnji veza, svako sidro mora se prirodno uklopiti u kontekst i osećati organski.

Koristite prave alate

Ne možete efikasno izgraditi povratne veze bez odgovarajućih alata. Za praćenje i procenu kvaliteta i kvantiteta povratne veze, preporučujemo:

• Ahrefs – Idealan za detaljnu analizu profila povratnih veza i praćenje promena tokom vremena. Takođe prikazuje rezultate težine ključnih reči, uzimajući u obzir nivoe konkurencije.
• SEMrush – Odlično za analizu konkurencije, identifikovanje nedostajućih povratnih veza i praćenje toksičnosti povratnih veza.
• Majestic – Obezbeđuje metrike kao što su Trust Flow i Citation Flow, i procenjuje aktuelnu relevantnost veza.

Budite dosledni i redovno gradite

Ako želite da se rangirate u Google pretrazi, fokusirajte se na izgradnju veza iz domena sa većim autoritetom od vašeg. Svaki članak koji napišete treba da bude jedinstven i da sadrži KSNUMKS povratne linkove koristeći različite tekstove sidra, od kojih svaki ukazuje na drugu podstranicu koju želite da rangirate više. Objavljujte i povezujte takve članke dosledno, iz meseca u mesec – postepeni rast povratne veze je ključ dugoročnog uspeha SEO-a.

Zaključak – Najbolje od oba sveta

U svetu SEO-a, najbolji rezultati se obično postižu ne kroz ekstreme, već kroz uravnotežen pristup. Kvalitet i kvantitet povratnih linkova ne treba posmatrati kao suprotnosti, već kao dve strane iste strategije koje se efikasno dopunjuju.

Fokusirajte se na izgradnju visokokvalitetnih povratnih linkova sa pouzdanih, tematski relevantnih veb stranica koje jačaju autoritet vašeg domena. Istovremeno, nemojte ignorisati mogućnosti za sticanje većeg obima povratnih veza – sve dok su sigurne i prirodne.

Pratite svoje metrike, upravljajte profilom povratne veze i redovno procenjujte efikasnost oba pristupa. Samo kombinovanjem oba faktora možete osigurati dugoročnu stabilnost i rast organske pretrage.