LinkedIn uvodi novu analitiku postova. Otkrijte koji postovi donose nove sledbenike i klikove na vašu veb stranicu

Šta donosi nova LinkedIn Post analitika

Nova analitika je dostupna klikom na „Pogledaj analitiku“ za određeni post. Podaci su podeljeni u dve kategorije:

• Aktivnost profila: pokazuje koliko je ljudi pregledalo vaš profil ili počelo da prati vaš nalog nakon što su videli post.
• Angažman linka: prati klikove na prilagođene CTA dugmad, kao što su Poseti veb lokaciju ili Pretplati se na bilten – međutim, ova opcija je dostupna samo korisnicima premium naloga koji su dodali ove linkove na svoj profil.

Ova inovacija pomaže korisnicima da povežu sadržaj sa specifičnim akcijama publike koje imaju stvarnu profesionalnu vrednost – bilo da se radi o rastu mreže, interesovanju za saradnju ili generisanju saobraćaja na spoljne platforme.

Zvanična LinkedIn Izjava

Kao što je Gianda Sachdeva, LinkedIn-ov potpredsednik za upravljanje proizvodima, izjavio u saopštenju:

„Ovi novi signali pokazuju kako vaš sadržaj izaziva interesovanje, pomaže da vaš profil bude vidljiviji i pokreće ljude na akciju. Pratite kako se posete profila i novi sledbenici menjaju kada redovno objavljujete sadržaj. Postepeno ćete videti šta najviše odjekuje u vašoj mreži i pomaže vam da postignete svoje ciljeve na LinkedIn-u.

“
Za profile fokusirane na izgradnju reputacije i vidljivosti na LinkedIn-u, podaci su praktičan alat za prilagođavanje sadržaja kako bi se postigli stvarni rezultati – bilo u obliku interakcija ili konverzija. Na primer, ako post o novom asortimanu proizvoda uzrokuje značajno povećanje prometa na veb lokaciji, to je jasan signal da ova vrsta sadržaja treba da bude deo redovne komunikacije.

Za koga su LinkedIn-ova nova analitika?

Za trgovce, freelancere i vlasnike e-trgovine, LinkedIn postaje sve važnija platforma za izgradnju kredibiliteta i sticanje poslovnih kontakata. Nove metrike omogućavaju identifikaciju koji sadržaj zapravo dovodi do akcije – ne samo pasivnih lajkova. Promena omogućava precizniju procenu povrata ulaganja u sadržaj i ciljanije planiranje.

Ako ste ozbiljni u vezi sa svojim brendom ili profesionalnim profilom na LinkedIn-u, nova analitika je odlična prilika da dalje preuzmete svoje prisustvo na ovoj mreži. Pratite ne samo ko voli vaš sadržaj, već posebno ko preduzima akciju – posećuje vaš profil, počinje da vas prati ili klikne na vaše veze.

Praktična primena za e-trgovinu

Praćenje stvarne vrednosti LinkedIn marketinga

Za vlasnike e-prodavnica, nova analitika LinkedIn-a predstavlja probojnu priliku za merenje stvarne vrednosti njihovog prisustva na ovoj platformi. Dok ste ranije mogli da vidite samo lajkove i komentare, sada možete pratiti koji postovi zapravo donose potencijalne kupce na vašu veb stranicu.

Identifikovanje najefikasnijeg sadržaja

Koristeći novu metriku „Link engagement“, možete precizno odrediti koje vrste postova dovode do najvećeg broja klikova na vašu e-prodavnicu. Na primer:

• Poruke o novim proizvodima u odnosu na obrazovni sadržaj
• Video zapisi iza kulisa vs. fotografija proizvoda
• Lične priče vs. profesionalni savet

Optimizacija troškova marketinga

LinkedIn marketing zahteva vreme i često finansijska ulaganja. Nova analitika vam omogućava da:

• Identifikujte najisplativiju vrstu sadržaja
• Odredite najbolje vreme za objavljivanje za optimalne rezultate
• Odlučite da li da investirate u LinkedIn Premium za pristup naprednim metrikama

Izgradnja BKSNUMKSB odnosa

Ako prodajete proizvode i drugim preduzećima, posete profila i nove metrike sledbenika pokazaće vam koje postove privlače pažnju potencijalnih poslovnih partnera. Tako možete fokusirati sadržaj na izgradnju kredibiliteta u BKSNUMKSB segmentu.

Poređenje LinkedIn analitike: Pre i posle

Metrička kategorija	Stara analitika	– Nova analitika	Prednost za e-trgovinu
Veridbu	Sviđa mi se, komentari, akcije	Aktivirane su iste + posete profilu	Pogledajte koji sadržaj pokreće istinski interes
Praćenje rasta	Ukupan broj sledbenika	Korisnici su stekli po postu	Identifikujte sadržaj koji privlači vašu ciljnu publiku
Post-nivo konverzije	Osnovne metrike klikova	Link klikovi na prilagođene CTA*	Direktno merenje saobraćaja na vašoj veb lokaciji / prodavnici
Strategija sadržaja	Odluke zasnovane na angažmanu	Angažovanje + odluke zasnovane na akciji	Optimizujte miks sadržaja za maksimalni ROI
Uvid u publiku	Opšta demografija	Post-specifične akcije	Shvatite šta motiviše vaše klijente da deluju

* Dostupno samo za pretplatnike LinkedIn Premium

Kako koristiti LinkedIn analitiku za e-trgovinu

KSNUMKS. Strategija testiranja sadržaja

• Testirajte različite stilove prezentacije proizvoda
• Uporedite performanse obrazovnog i promotivnog sadržaja
• Izmerite pripovijedanje naspram pristupa direktnoj prodaji

KSNUMKS. Mapiranje putovanja kupaca

• Pratite koji postovi pokreću posete profilu (faza svesti)
• Pratite rast sledbenika iz određenog sadržaja (faza razmatranja)
• Izmerite klikove na vezu do vaše prodavnice (faza namere kupovine)

3. Merenje ROI

• Izračunajte cenu po kliku sa LinkedIn-a na vašu veb stranicu
• Izmerite stope konverzije iz LinkedIn saobraćaja
• Odredite životnu vrednost kupca od kupaca stečenih na LinkedIn-u

Često postavljana pitanja