Meta uvodi autentičnu oznaku sadržaja za priče

Sa društvenim mrežama došla je prirodna ljudska potreba da se predstavi u najboljem mogućem svetlu. Prelepe kuće, kreativna hrana, izvanredna iskustva i, naravno, savršen izgled. Zatim su došli uljepšavajući filteri koji osvetljavaju kožu, uvećavaju oči, poboljšavaju usne … Kao i obično, balon fantastičnih vizuelnih snimaka nastavio je da se naduva sve dok ljudi nisu počeli da raspravljaju o uticaju društvenih medija na mentalno zdravlje – posebno maloletnika.

Deca i mladi adolescenti su bombardovani u online prostoru naizgled savršenim životima, kao i marketinškim porukama. Na primer, TikTok u SAD-u ograničio je ciljanje na ljude mlađe od 18 godina. Da bi izbegli egzodus korisnika, društvene mreže traže načine da ostanu dovoljno ljudski čak i u digitalnoj eri. Funkcija bez uređivanja ima za cilj da naglasi da deljene slike nisu modifikovane ili poboljšane.

Radu Oncescu je izvestio da Meta testira ovu funkciju. On objašnjava da funkcija treba da radi dugim pritiskom na sliku direktno iz galerije da biste je otpremili. Na ovaj način, fotografija ide direktno u Priče bez ikakvih izmena ili poboljšanja. Oznaka Nema izmena se dodaje automatski.

Oznaka Bez uređivanja pruža priliku da se naglasi autentičnost. Pored ličnih profila, preduzeća mogu imati koristi od ovoga previše. Vreme je da se ojača kredibilitet u marketinškim kampanjama koje se oslanjaju na vizuelni sadržaj.

Autentičnost kao konkurentska prednost u eri AI

U eri zasićenoj AI generisanim i jako uređenim sadržajem, oznaka Unedited može pomoći u razlikovanju brenda prikazivanjem stvarnog i autentičnog sadržaja. Kupci cene iskrenost u vizuelnim prezentacijama proizvoda. Ova funkcija može pomoći u eliminisanju skepticizma izazvanog preterano uređenim slikama.

Naravno, još uvek postoje neke praznine. Važno je shvatiti da No edit signalizira da slika nije modifikovana u aplikaciji. Međutim, korisnici i dalje mogu da uređuju slike u spoljnim aplikacijama pre otpremanja.

To bi moglo potkopati kredibilitet ove funkcije. Slično tome, problem sa vizuelnim sadržajem generisanim AI i njegovim uticajem na autentične društvene interakcije ostaje nerešen. I upravo u eri kada se sadržaj generisan AI sve više i više, publika počinje da vrednuje autentične vizuelne efekte.

Sa povećanjem upotrebe AI, postaće sve teže razlikovati stvarni sadržaj od veštački stvorenog. Funkcija Unedited ide ruku pod ruku sa potražnjom za prirodnim sadržajem, omogućavajući kompanijama da se približe kupcima koji žele istinsku interakciju.

Ne može li izmena promeniti pravila marketinga?

Budimo iskreni: u marketingu je autentičnost više ideal nego stvarnost. Iako nekoliko istraživanja sugerišu da kupci sve više vrednuju autentičan sadržaj, kompanije moraju uravnotežiti transparentnost sa svojim komercijalnim ciljevima.

To često uključuje pokušaj da se proizvodi prikažu u najboljem mogućem svetlu. Pogledajmo praktično razloge zbog kojih kompanije možda ne koriste funkciju No Edit autentično:

1. Konkurentnost: U visoko konkurentnom okruženju, brendovima može biti teško da rizikuju predstavljanje nesavršenih ili neuređenih vizuelnih efekata ako to znači da se pojavljuju manje atraktivni od svojih konkurenata.
2. Percepcija kupaca: Dok potrošači kažu da žele autentičnost, navikli su na profesionalno predstavljene proizvode. Prikazivanje neuređenih proizvoda može stoga biti nepovoljno za neke kompanije ako kupci očekuju idealne reprezentacije.
3. Brand Image Control: Kompanije često preferiraju potpunu kontrolu nad načinom na koji se njihovi proizvodi pojavljuju. Funkcija No Edit može ih ograničiti u tom smislu i dovesti do rizika da sadržaj neće zadovoljiti zahteve brenda.
4. Potencijalna zloupotreba: Čak i ako kompanije izjavljuju da njihov sadržaj nije uređen, vizuelni prikazi se i dalje mogu modifikovati u spoljnim aplikacijama pre učitavanja. To bi moglo značajno oštetiti kredibilitet funkcije.

Može li se funkcija koristiti autentično?

Postoje neki saveti. Brendovi mogu koristiti oznaku No Edit na primer prilikom objavljivanja snimaka produkcije, snimaka iza kulisa ili recenzija kupaca. Mali brendovi ili kompanije sa zanatskim proizvodima ili ekološkim uslugama mogu koristiti ovu funkciju kako bi naglasili svoj naglasak na transparentnosti i poverenju. U ovim segmentima, autentičnost je ključna.

U marketingu, funkcija No Edit verovatno neće biti široko korišćena za istinski autentično predstavljanje proizvoda. Međutim, to može biti pametan alat za ciljane kampanje u kojima autentičnost i neformalnost igraju značajnu ulogu. Autentičnost u marketingu često više zavisi od toga kako brendovi mogu da ga predstave, a ne od toga da li je zaista stvaran.

Međutim, ako izdvojimo korporativne marketinške komunikacije, možemo se barem nadati da će ta funkcija pomoći na individualnom nivou.