Meta uvodi nove alate za e-trgovinu: omnichannel oglase, AI i nove plasmane

Ključna ažuriranja

• Prošireni pristup omnichannel oglasima za podršku prodaji na mreži i u prodavnicama od opeke i maltera
• Nove primene generativne AI za maloprodaju, uključujući virtuelno isprobavanje i generisanje pozadine za kataloške oglase
• Testiranje pojednostavljenog iskustva naplate za oglase u prodavnicama u SAD-u i odabranim međunarodnim tržištima
• Uvođenje oglasa u Facebook obaveštenja

Omnichannel oglasi za sve

Meta globalno proširuje pristup omnichannel oglasima, koji će biti dostupni ovog leta. Ovi oglasi omogućavaju oglašivačima da vode kupce do najbližih prodavnica sa dostupnim proizvodima i ističu popuste koji motivišu posete fizičkim prodavnicama. Prema podacima kompanije Meta, oglašivači koji koriste višekanalne oglase zabeležili su 15% niže troškove akvizicije kupaca (CPA) i 12% veći povrat potrošnje na oglase (ROAS).

Craig Brommer, CMO kompanije American Eagle, izjavio je: „Oglasi su kritični deo naše marketinške strategije za dosezanje mlađe publike i povećanje prodaje na mreži i preko naših prodavnica KSNUMKS-plus. Sa omnichannel oglasima uspeli smo da postignemo 48% veći omnichannel povrat potrošnje na oglase sa našom osnovnom publikom – kupcima od 18 do 24 godine.

“

Meta uvodi nove alate: poboljšanja za e-trgovinu

Meta takođe uvodi ažuriranja alata za online prodaju:

1. Pojednostavljeno iskustvo naplate za oglase u prodavnicama – testiranje će početi ove godine, omogućavajući korisnicima da završe kupovinu na sajtu oglašivača nakon što naprave svoju korpu u prodavnici. Testiranje će početi u Australiji i Tajvanu.
2. Kombinovanje partnerskih oglasa i Advantage+ kataloških oglasa – omogućava korišćenje sadržaja kreatora u kataloškim oglasima.
3. Nova optimizacija za prikazivanje dodatnih proizvoda – oglasni sistem može da prikaže i druge relevantne proizvode iz kataloga.  U testovima, oglašivači su zabeležili prosečno povećanje ROAS-a od 14%. Britanski trgovac Boden postigao je povećanje ROAS-a od 23%, a Dekter u Latinskoj Americi zabeležio je smanjenje troškova konverzije od 25%.

Nove mogućnosti sa generativnom AI

Meta proširuje upotrebu generativne AI za maloprodaju:

• Virtuelni pokušaj odeće na digitalnim modelima
• Pozadinska generacija za kataloške oglase
• Personalizovanije generisanje teksta za kopiju oglasa

Novi formati i plasmani

Ovog proleća, Meta će početi da testira oglase u Facebook obaveštenjima, pružajući oglašivačima novi prostor za dosezanje kupaca i podsticanje ponovnih poseta.

Dodatna ažuriranja uključuju:

• – Sposobnost da zatražite e-poštu pre nego što delite promotivne kodove u oglasima
• Globalna dostupnost linkova za sajtove u oglasima na Instagramu

Nissan je testirao linkove na sajtove kako bi usmerio kupce na informacije o vozilima u Evropi i zabeležio 39% povećanje prikaza odredišne stranice i 19% povećanje kvalifikovanih poseta veb sajtu.