Meta zabranjuje sve političke oglase širom EU od oktobra

Od 10. oktobra, Uredba o transparentnosti i ciljanju političkog oglašavanja (TTPA) stupiće na snagu u EU. Prema tome, glavne digitalne platforme moraju:

• jasno označiti političko oglašavanje,
• Navesti ko je platio za to i koliko je koštalo
• i navesti koji izbori ili ciljna publika su pogođeni.

Nepoštovanje pravila može dovesti do novčanih kazni do 6% godišnjeg globalnog prometa.

Zašto Meta povlači političko oglašavanje?

„Ovo je teška odluka“, rekao je Meta u saopštenju. Prema kompaniji, nova pravila značajno ograničavaju način na koji platforme mogu da isporuče personalizovane kampanje koje informišu javnost o važnim pitanjima. Meta tvrdi da će to na kraju naštetiti evropskim biračima sprečavajući ih da dobiju dovoljno i raznovrsnih informacija.

Uticaj na e-trgovinu

I Meta i Google obično primenjuju ograničenja šire nego što se može činiti. Jednostavno pozivanje na održivost, zdravlje ili društvenu odgovornost može biti dovoljno da se oglas automatski blokira, preusmeri na ručni pregled ili podleže verifikaciji oglašivača.

Iako se zabrana prvenstveno odnosi na političko oglašavanje, u praksi obične kampanje sa porukama zasnovanim na vrednosti takođe mogu biti ograničene.

Ako komunicirate teme kao što su održivost, zdravlje, obrazovanje ili veštačka inteligencija, platforma može automatski označiti vašu kampanju kao osetljivu i na taj način potpasti pod strože propise. Ovo posebno utiče na B2B segment, koji često radi sa regulisanim sektorima kao što su energetika, zdravstvo ili finansije.

Brendovi, kao i agencije, moraće pažljivije da prate koje kampanje mogu naići na ograničenja i pripremiti se za dodatne korake odobrenja.

4 tačke koje mogu pomoći da se izbegnu problemi

1. Planirajte kampanje unapred. Mudro je uzeti u obzir moguća kašnjenja u odobravanju ili potrebu za kopijom amandmana.
2. Razmislite o neutralnijem jeziku u reklamama. Izbegavajte formulacije koje algoritmi mogu da procene kao osetljive (npr. „spasiti planetu“, „borba protiv bolesti“…).
3. Rukovanje brend i performanse odvojeno. Ako se prodaja i osetljive teme sastaju u jednom oglasu, to može izazvati probleme sa odobravanjem. Razdvajanje kampanja smanjuje rizik i pruža bolju kontrolu.
4. Obratite pažnju na procese odobravanja i politiku oglasa. Pratite promene pravila i razmislite o konsultacijama sa partnerom ili platformom.

Šta dalje?

Naredni meseci će pokazati da li će Meta i Google odlučiti da ograniče oglašavanje isključivo na političke teme ili će nova pravila imati širi uticaj i na komercijalne oglašivače . Stoga, vredi uzeti u obzir njihov uticaj u fazi planiranja.