Microsoft oglašavanje postaje ozbiljno: glavna ažuriranja koja su zapravo važna

Microsoft Advertising je upravo objavio svoje najznačajnije ispravke u mesecima, fundamentalno menjajući način na koji oglašivači upravljaju kampanjama i budžetima. Ovo nisu manja podešavanja – oni se bave najvećim bolnim tačkama koje su zadržale usvajanje platforme. Od potpuno restrukturiranih mogućnosti izveštavanja do velikog pomaka u načinu na koji se Performance Max takmiči sa standardnim shopping kampanjama, plus pojednostavljen uvoz iz Google-a i Mete koji bi mogao uštedjeti sate ručnog rada. Evo šta svaki digitalni prodavac treba da zna o ovim događajima.

Novi Custom Report Builder i poboljšano izveštavanje

Pregled performansi kampanje je sada znatno jasniji i fleksibilniji. Microsoft je predstavio potpuno novi interfejs za izveštavanje koji pojednostavljuje pristup često korišćenim izveštajima i preporučenim šablonima.

Ključna inovacija je Custom Report Builder, koji omogućava kreiranje detaljnih prilagođenih pregleda, kao što su:

• Izbor iz brojnih metrika
• Segmentacija po uređaju ili publici
• napredno filtriranje
• Raspoređivanje automatizovanih izveštaja

Promena u performansama Mak u odnosu na standardnu kupovinu prioriteta

Još u maju, Microsoft je prilagodio način na koji se Performance Max i Standard Shopping kampanje procenjuju na aukcijama kada ciljaju iste proizvode unutar jednog naloga.

Ranije su PMax kampanje uvek imale prioritet, ali sada se primenjuje standardna logika aukcije – kampanja sa višim rangom oglasa pobeđuje, slično kao i druge vrste kampanja.

Za oglašivače to znači jednostavnije upravljanje budžetom i fleksibilnije testiranje bez potrebe za navigacijom složenim pravilima određivanja prioriteta. U praksi, oni mogu bolje raspodijeliti potrošnju između pojedinačnih kampanja i preciznije ciljati prema vlastitim ciljevima.

Prema Microsoftovim internim podacima iz SAD-a (februar do april 2025.), PMax kampanje zabeležile su 39% veću stopu konverzije od samih standardnih shopping kampanja – što potvrđuje njihov potencijal za maksimiziranje performansi.

Pored promene logike aukcije, PMak kampanje su stekle nove mogućnosti upravljanja i optimizacije:

• Podrška za skripte i automatska pravila
• Sposobnost kopiranja grupa sredstava
• Novi ciljevi akvizicije kupaca (u pilot fazi)
• Dijagnostički uvid koji pomaže da se brzo identifikuju slabe tačke u procesu konverzije.

Ova poboljšanja čine Performance Max jačim alatom za oglašivače koji žele u potpunosti iskoristiti AI i automatizaciju unutar Microsoft Advertising-a.

Uvoz iz Google-a i Meta: Ringišpilski oglasi i preporuke za popravke

Oglašivači koji koriste Google Import ili Meta Import sada mogu automatski pretvoriti prvu sliku karusel oglasa u izvorne oglase u Microsoft Advertising-u (unutar oglasa publike). Ovo značajno pojednostavljuje replikaciju kampanje na svim platformama.

Uskoro dolaze preporuke za inteligentne popravke uvoza , koje će brzo upozoriti korisnike na greške i predložiti rešenja. Ovo bi trebalo da minimizira pad performansi i poboljša konzistentnost kampanje.

Shopifi: PMak kampanje u dodatnim zemljama

Shopifi trgovci sada mogu pokrenuti PMak kampanje direktno iz svoje administracije e-prodavnice putem aplikacije Microsoft Channel, koja je sada dostupna u dodatnim zemljama, posebno u Francuskoj, Nemačkoj, Italiji, Španiji, Holandiji, Japanu, Australiji i Velikoj Britaniji.

Trgovci mogu:

• povežite svoj Microsoft Advertising nalog direktno iz Shopifi-a
• Automatski sinhronizujte feedove proizvoda
• prikazuju proizvode na Bingu i MSN-u kao oglase za oglase o proizvodima
• analizirati rezultate u realnom vremenu kroz Microsoft Advertising