Mobilne aplikacije prevazilaze veb stranice u e-trgovini – evo podataka

Kategorija Home & Garden vodila je sa rastom od 18,7% u sesijama aplikacija. Lepota sledi sa 16,7% i moda sa 12,5%. Tržišta kao što su Amazon i eBai rasla sporije na 5.3%.

Naime, veb saobraćaj u modi i tržištima zapravo opao. Moda je zabeležila pad poseta od 3,4%; tržišta su pala za 4,2%. Ipak, aplikacije u ovim kategorijama su nastavile da rastu.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Temu je upravljao rastom na oba fronta

Kinesko tržište Temu stoji kao izuzetak. Tokom godine, porastao je 56.9% na vebu i 54.4% u aplikaciji. Nakon borbi u SAD-u, kompanija se prebacila na druga tržišta. U Velikoj Britaniji je dostigao 12,18 miliona mesečno aktivnih korisnika, u Brazilu skoro 30 miliona.

Prema HipeAuditor-u, Temu je izgradio mrežu od preko 13,000 uticaja na Instagramu. Procenjeni domet kampanje pogodio je 2,3 milijarde prikaza sa zarađenom medijskom vrednošću od 186 miliona dolara.

ELF opklade na AI i Gen Z

Kozmetički brend elf doživeo je porast od 138% u dnevnim aktivnim korisnicima nakon kupovine Hailei Bieber’s Rhode. Aplikacija sadrži AI alat pod nazivom Color e.l.f.nalisis za odabir nijansi šminke na osnovu tona kože.

Više od 45% korisnika aplikacija spada u starosnu grupu 18-24. Na Instagramu, elf ima približno 34% korisnika starosti 18-24 i 40% starosti 25-34.

Depop vozi talas preprodaje

Polovna platforma Depop zabeležila je najveći skok – 221% u preuzimanjima aplikacija tokom godine. Dnevni aktivni korisnici porasli su za 51% na 1,24 miliona.

Kampanja „Njujork je na Depopu“ u junu 2025. godine pokrenula je talas rasta. Platforma je iskoristila 1,500 nano i mikro-uticaja sa manje od 50,000 sledbenika. Pojavilo se ukupno 3,500 postova na Instagramu sa sadržajem samih prodavaca.

52% korisnika aplikacija je u dobi od 18 do 24 godine. Dizajn aplikacije oponaša Instagram – sa profilima, praćenjem i lajkovima umesto tradicionalnog izgleda e-prodavnice.

IKEA ide protiv trenda u kući i bašti

Švedski trgovac na malo postigao je rast od 12,6% u sesijama aplikacija, čak i kada je veb saobraćaj pao za 0,9%. Aplikacija uključuje AR alate za vizualizaciju nameštaja u prostoru, proveru zaliha i plaćanje putem KR kodova.

Analiza raspoloženja pokazuje da korisnici daju pozitivne ocene, posebno za funkciju AR prikaza i opciju brzog plaćanja u prodavnici. Angažman raste tokom promocija – na primer tokom letnje rasprodaje 2025. godine.

7,300 postova o IKEA-i pojavilo se na Instagramu tokom godine, sa 90% od nano kreatora sa manje od 10,000 sledbenika. Dominiraju IKEA hakovi, DII projekti i renoviranje.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Šta to znači za kompanije za e-trgovinu

Prelazak sa veba na aplikaciju nije privremen. Kompanijama su potrebne aplikacije koje rade više od repliciranja svoje veb stranice. Podaci pokazuju tri obrasca: alate koji rešavaju probleme (IKEA AR, ELF je podudaranje boja), funkcije koje pokreću ponovljene posete (programi lojalnosti, push obaveštenja) i sadržaj koji radi na društvenim platformama gde kupci već provode vreme.

Brendovi koji pobeđuju u aplikacijama fokusiraju se na određene starosne grupe i grade za ponašanje na mobilnim uređajima. Korisnici generacije Z očekuju interfejse slične Instagramu i personalizovana iskustva. Kompanije bez jasne strategije aplikacije rizikuju da izgube angažman čak i ako njihov veb saobraćaj izgleda stabilno.

Obrazac važi na različitim tržištima. Podaci iz SAD-a, Velike Britanije i Brazila ukazuju na isti pravac – kupci se kreću u aplikacije bez obzira da li su u zrelim ili rastućim regionima e-trgovine.