Modna E-trgovina u Velikoj Britaniji: Temu Up 285%, Fast Fashion Falls

Digitalne platforme preoblikuju tržište

Najveće promene pokreću igrači izgrađeni za razmeru, cenu i brzinu. Temu je objavio rast od 285% u odnosu na prethodnu godinu u Velikoj Britaniji i dostigao 1,4 milijarde dolara GMV-a, što ga je svrstalo u prvih deset modnih

Najveće količine i dalje pripadaju Shein (USD 2.4 milijardi GMV) i Vinted (USD 2.2 milijardi GMV). Rast, međutim, govori drugačiju priču. Vinted je porastao za 54%, dok je Shein porastao za 36%. Prema podacima ECDB-a, novost, žalba na preprodaju i agresivne cene ključni su pokretači Vintedovog zamaha.

Source: ECDB

Nasleđe brze mode gubi tlo pod nogama

Najteže pogođeni su brendovi koji nude slične predloge niskih cena bez prednosti platforme. Boohoo je zabeležio pad prihoda za 20%, dok je PrettiLittleThing pao za 19%. River Island opao za 18%, Zalando za 17%, i ASOS za 13%.

Njihov GMV sada se kreće između 208 miliona i 321 miliona dolara. ASOS se izdvaja sa 1,2 milijarde dolara GMV, ali čak i to zaostaje za Temuom, koji kombinuje veći obim sa daleko jačim rastom.

Srednji sloj drži, ali ne vodi

U sredini tržišta sede Sledeći i Uniklo. Sledeća je generisala 1,9 milijardi dolara u GMV-u i porasla za 8%, dok se Uniklo proširio brže na 16%, iako sa manje baze.

Nasuprot tome, H&M je stagnirao na -1%, dok je Zara imala bolje rezultate, dostigavši 662 miliona dolara GMV-a sa rastom od 11%.

Šta to znači za e-trgovinu

Podaci ECDB-a ukazuju na jasan pravac. Potrošači u Velikoj Britaniji daju prioritet ceni, opsegu i brzim kupovinama u aplikaciji u odnosu na tradicionalnu lojalnost brendu. Za e-commerce preduzeća, poruka je praktična: bez jake diferencijacije, konkurentne cene i distribucije usko vezane za društvene platforme, držanje tržišne pozicije postaje sve teže.