Može li AliEkpress biti tihi lider e-trgovine u Evropi u 2025. godini?

Tiho preuzimanje

Svi su pričali o usponu Temu-a od njegovog lansiranja 2022. godine, ali evo šta su naslovi propustili: AliEkpress, kinesko tržište koje postoji od 2010. godine, upravo je izvršilo jedan od najimpresivnijih povrataka u istoriji e-trgovine.

Nakon što se više od jedne decenije zadržavao u relativnom mraku, prihodi AliEkpress-a iznenada su porasli 2023. godine. Platforma nije samo rasla – dominirala je, obezbeđujući prva tri mesta na većini evropskih tržišta , dok su konkurenti bili zauzeti posmatranjem svakog Temuovog poteza.

Brojevi su zapanjujući

AliEkpress je obezbedio prva tri mesta na glavnim evropskim tržištima, sa potvrđenim drugim mestom u Španiji gde je generisao 3.93 milijardi dolara u 2024. godini. Platforma se dosledno svrstava među 10 najboljih igrača na evropskim tržištima, sa posebno snažnim performansama u južnoj i istočnoj Evropi.

Prema podacima ECDB-a, AliEkpress snažno radi na različitim evropskim tržištima, rangirajući posebno visoko u Španiji i efikasno se takmiči sa etabliranim igračima. Samo na odabranim tržištima poput Nemačke i Velike Britanije suočava se sa jačom konkurencijom domaćih igrača.

Kako su to izveli

Tajna je bila savršen tajming. Dok su se Shein i Temu borili za naslove, oni su nesvesno otvorili put za uspeh AliEkpress-a. Ove platforme povećale su poverenje potrošača u kinesku e-trgovinu, normalizujući ideju kupovine direktno iz Kine po nižim cenama.

AliEkpress je imao koristi od ove osnove bez marketinških troškova ili skepticizma potrošača sa kojima se suočavaju rani učesnici na tržištu. Do trenutka kada su evropski potrošači bili zadovoljni kineskim platformama, AliEkpress je pozicioniran kao uspostavljena, pouzdana alternativa.

Osim samo potrošačke prodaje, AliEkpress je ušao u dropshipping bum. Njegove cene na dnu ostavile su velikodušne marže za preprodavce, stvarajući multiplikativni efekat gde je svaki uspešan dropshipper postao nezvanični ambasador platforme.

Šta to znači

Uspeh AliEkpress-a signalizira fundamentalnu promenu u evropskom ponašanju potrošača. Osetljivost cena je dostigla nove visine, a potrošači su spremni da čekaju duže za isporuku u zamenu za značajne uštede.

Za tradicionalne trgovce, ovo predstavlja i izazov i priliku.

Izazov: takmičenje sa cenama često 50% ispod evropskih alternativa.

Prilika: diferencijacija kroz uslugu, osiguranje kvaliteta i lokalno ispunjenje – oblasti u kojima AliExpress još uvek ima prostora za poboljšanje.

Pejzaž e-trgovine upravo je postao zanimljiviji, a AliEkpress više nije platforma koju možete priuštiti da ignorišete.