Nemačko tržište e-trgovine suočava se sa velikim pomakom jer kineske platforme dobijaju zemlju

Kineski giganti e-trgovine dominiraju digitalnim tržištem

Alibaba, PDD, JD.com i BiteDance su četiri glavne kompanije koje dominiraju kineskim tržištem, sa kombinovanim godišnjim prihodom od preko 350 milijardi dolara i 80% najvećeg svetskog tržišta e-trgovine.

Sa 978 milijardi dolara prihoda od Taobaoa i Tmall-a, Alibaba ostaje najveća, ali njen tržišni udeo se dramatično promenio. Alibaba, koja je u 2019. godini delila 70% GMV-a (bruto vrednost robe) Big 4 sa JD.com, suočila se sa rastućom konkurencijom novijih kompanija koje stavljaju naglasak na niske cene i društvenu trgovinu.

BiteDance-ov Douyin je dostigao 388 milijardi dolara u GMV-u. Pinduoduo-ova strategija niske cene sada obuhvata skoro četvrtinu GMV-a Big 4-a. U međuvremenu, Shein se pojavio kao značajna globalna sila kroz svoju matičnu kompaniju, Roadget Business Pte Ltd.

Od 2019. godine, PDD Holdings se proširio za 300%, Shein se proširio za neverovatnih 1,200%, a BiteDance je postao peta po veličini kompanija za e-trgovinu na globalnom nivou sa svojom 6,000% aktivnošću e-trgovine.

Ulazak na evropsko tržište: mešoviti uspeh za kineske platforme u svim regionima

Sa tržišnim udelom od 40%, Alibabin Trendjol vodi na evropskom tržištu GMV-a, dok Turska ima prednost od 21%. U svojoj prvoj godini, Alibabina Miravia u Španiji generisala je 1 milijardu dolara u GMV-u, a Francuska i Španija su na drugom i trećem mestu, sa 15% i 14%, respektivno.

Nemačka je zanimljiva studija slučaja. Uprkos tome što je drugo najveće tržište e-trgovine u Evropi, ono čini samo 7% evropskog poslovanja kineskih kompanija, što je situacija koja je uglavnom posledica jakih domaćih igrača kao što su Otto, Zalando i Ceconomy.

Kineske platforme, međutim, postale su veoma popularne: U svojoj prvoj godini, Temu je napravio 750 miliona dolara, rangirajući 13. po veličini tržišta, dok je AliEkpress porastao 54% na preko 1 milijardu dolara, obezbeđujući sedmo mesto.

Prodaja Sheina u Nemačkoj porasla je za 40% na 617 miliona dolara, iako je zauzela samo 18. mesto među online trgovcima.

40% španskih kupaca je koristilo AliEkpress, u poređenju sa samo 11% Nemaca.

Ovo sugeriše da postoje široke varijacije u usvajanju potrošača.

Verovatno je da će ovi trendovi nastaviti da menjaju dinamiku evropske e-trgovine s obzirom na njen brzi rast i činjenicu da kineske prakse e-trgovine obično prethode onima na zapadnim tržištima za nekoliko godina.