Nordijski rast e-trgovine: Tržište će dostići 56 milijardi dolara do 2027. godine

Pregled nordijskih e-trgovina

Sa populacijom od 27,6 miliona, region dosledno ima veći BDP po glavi stanovnika od proseka za severnu Evropu.

Region se suočava sa ekonomskim vetrovima, uključujući visoke kamatne stope, inflacijske pritiske i recesiju Finske. Uprkos ovim izazovima, nordijska e-trgovina održava rast, posebno u Danskoj, gde se očekuje da će BDP porasti za 1,9% u 2024. godini.

Uprkos stopi nezaposlenosti od 6,1%, što je niže od stope iz 2022. godine, poverenje potrošača ostalo je nisko u 2023. godini zbog visoke inflacije.

Veliki trgovci su pokazali fleksibilnost u ovom okruženju. Švedski modni trgovac Boozt prijavio je snažnu prodaju tokom perioda Crnog petka 2023. godine, a izvršni direktor Hermann Haraldsson istakao je kupovinu u više kategorija i veće prosečne vrednosti narudžbi u prvom kvartalu 2024. godine.

Kesko prehrambena divizija u Finskoj efikasno je koristila digitalnu personalizaciju i veštačku inteligenciju kako bi se suprotstavila prelasku potrošača na privatne robne marke.

Ekonomske projekcije specifične za zemlju se razlikuju

• Očekuje se da će Danska voditi sa rastom BDP-a od 1,9% u 2024. godini
• zatim Norveška (1%) i Švedska (0,4%)
• dok se očekuje da će Finska nastaviti da doživljava recesiju sa rastom od -1%

Prihodi i potrošački trendovi

Uprkos ekonomskim poteškoćama, e-trgovina raste snažnom brzinom. Prema izveštaju:

• Nordijska e-trgovina će generisati ukupno 56 milijardi dolara prihoda do 2027. godine
• U Danskoj 25% online kupaca planira da poveća svoju potrošnju, u odnosu na 19%
• 40% norveških i danskih potrošača očekuje da će više kupovati namirnice na mreži
• Online moda je porasla za 30%, dok je elektronika porasla za 21%.
• Sa 83% online kupaca koji kupuju u inostranstvu i 44% to rade na mesečnom nivou, prekogranična kupovina je i dalje veoma popularna
• Temu, Zalando i Amazonov švedski su glavni konkurenti

Uprkos sadašnjim ekonomskim izazovima, region je dobro pozicioniran za nastavak rasta e-trgovine zbog visokog BDP-a po glavi stanovnika i digitalne zrelosti, što uključuje gotovo univerzalni pristup internetu.