Oglasi za dobro: Izveštaj Velike Britanije naglašava rastući društveni doprinos oglašavanja

Ključni rezultati:

• Javno mnjenje o dobrom društvenom uticaju oglašavanja promenilo se sa 34% u 2021. na 44% početkom 2024. godine.
• Dok 28% tih 55+ veruje u sposobnost oglašavanja za pozitivne promene, 50% 18-34-godišnjaka veruje.
• Za razliku od 37% belih ispitanika, 58% ispitanika etničkih manjina veruje da je oglašavanje pokretač društvenih promena.

Istraživanje identifikuje nekoliko načina na koje oglašavanje doprinosi društvenim koristima. To uključuje povećanje finansija u dobrotvorne svrhe i podizanje svesti o važnim uzrocima.

Pored toga, oglašavanje može igrati ulogu u zagovaranju boljih životnih uslova i promovisanju zdravijeg načina života. Takođe služi kao platforma za marketing ekološki prihvatljivih i društveno odgovornih proizvoda i usluga.

Štaviše, oglašavanje i marketinška strategija sama po sebi ima moć da okupi ljude oko značajnih kulturnih događaja i zajedničkih iskustava. Na kraju, ona igra ključnu ulogu u podsticanju inkluzivnijeg društva predstavljajući raznolikost i izazivajući stereotipe. Ovi različiti aspekti pokazuju višestruki uticaj oglašavanja na društveni napredak i dobrobit zajednice.

Potrošnja na dobrotvorno oglašavanje

Od 2021. do 2023. godine dobrotvorne organizacije u Velikoj Britaniji povećale su budžet za oglašavanje za 64%. Od 872 miliona funti projektovanih za 2023. godinu:

• 164 miliona funti za dobrotvorne organizacije protiv raka
• Dobrotvorne organizacije za životinje: 117 miliona £
• £ 112 miliona je zdravstvena dobrotvorna sredstva
• Dečje dobrotvorne organizacije donose 72 miliona funti

Značajne kampanje

Studija ističe različite kreativne oglase sa nagradama koje dokazuju dobar društveni efekat oglašavanja. Posebno sjajan primer održivosti industrije je Grub Club, održiva prodavnica hrane za kućne ljubimce koja je osvojila nagradu Ski Zero Footprint Fund. To je u skladu sa javnim mnjenjem, jer je više od trećine (34%) ispitanika reklo da im oglašavanje pomaže da donose ekološki osetljivije odluke.



Među podvučenim inicijativama, Aldijeva saradnja sa dobrotvornom organizacijom Neighborli i njihova marketinška strategija proizvela je izuzetan doprinos za obrok od 40 miliona. Još jedan značajan primer je ITV i VegPover kampanja „Jedite ih da biste ih pobedili„, koja je efikasno gurnula potrošnju dodatnih 981 miliona tona voća i povrća.



Ovi projekti, zajedno sa nekoliko drugih inovativnih kampanja, naglašavaju kako oglašavanje i sofisticirani marketinški staretegies mogu inspirisati dobre promene i podržati održivost u ponašanju potrošača. Oni takođe naglašavaju za kompanije za e-trgovinu sve veću relevantnost etičkog oglašavanja. Uključivanje društvenog uticaja u vaš marketinški plan pomoći će vam da povećate lojalnost kupaca, kao i prodaju, jer kupci cene kompanije koje sve više i više koriste društvu.

Razmislite o naglašavanju svoje ekološke metode, rad sa neprofitnim organizacijama, ili pokretanje kampanje za društvene promene. Podsetimo se da je dobar posao na savremenom tržištu o stvaranju razlike, a ne samo o prodaji proizvoda.